观点观察

老板必看，获客才是王道

日前，蒙娜丽莎氨氢零碳燃烧示范量产线成果亮相2024年中国氢能产业大会。这是全球首例氨氢燃烧技术在陶瓷工业上实现量产应用的生产线，开启氨氢燃料在工业领域量产应用的先河，更为整个建筑陶瓷行业树立了绿色转型的典范。 党的二十大报告中指出：“推动经济社会发展绿色化、低碳化是实现高质量发展的关键环节。”作为传统的高能耗、高排放行业，建筑陶瓷行业一直以来都是碳排放的大…

陶瓷行业关键词：破产、清算、重组，给陶瓷老板的几点忠告

从超耐磨到超抗污，大角鹿柔光敢称王

品牌集合店、买手集合店、品牌平台化、平台品牌化

简一大理石瓷砖改名叫简一瓷砖，大角鹿超耐磨瓷砖改变叫大角鹿超抗污柔光砖。

家居建材行业由于其低频消费的属性，比快消品行业市场反应更慢，和用户之间的连接也相对不够密切和直接。 打个不恰当的比喻，快消品行业仿佛是一个人身处一线城市，生活节奏快，随之而来的，品牌的营销节奏也非常快速；而家居建材行业仿佛一个人身处在三四五六线城市，或者农村市场，生活节奏非常慢，品牌的营销思维和传导也非常慢。所以，我们会发现，很多营销做法，在快消品行业早就盛…

业内人士普遍判断，接下来的市场行情会很艰难，瓷砖整体产量可能要比高峰期下滑一半甚至更多。在此期间，竞争将会异常激烈，不具备强大竞争实力的企业，生存压力可想而知。 福建产区由于前期缺乏大型龙头企业引领，在后来的大转型中，主产区泉州虽然不断开发出新品类，并由此实现了从外墙砖主导到仿古砖、薄板、中板、木纹砖、罗马柱、以及地铺石等品类全面发展的特色产区新格局，可依旧…

行业洗牌之际，各阵营的陶瓷品牌都会有所行动。 头部品牌在服务上做延伸，以总成本领先优势主动打价格战，以抢占更多的市场份额；准头部品牌在品牌力和渠道力上狠下功夫，争取为销量接近头部品牌不懈努力；腰部品牌要寻找自己的差异化定位，重塑竞争优势。 宏宇从销量来说，若按行业的“5+2”（5为头部品牌，马可波罗、蒙娜丽莎、东鹏、诺贝尔、冠珠；2为特色品牌，简一和金意陶）…

日前，黑猫投诉平台上有2起投诉引起了人们的关注。其中一起投诉是商家承诺消费者所售产品为广东砖，转头却把生产基地编码涂黑抹掉；另外一起投诉是商家保证瓷砖一定来自广东或广西，最后消费者拿到手的瓷砖生产基地显示为江西。 对于消费者这种“只认准广东砖”的心理，大部分经销商表示既理解又无奈。对于厂家在广东以外产区建有生产基地的情况，很多经销商心知肚明，却不太希望消费者…

近年来，建陶行业市场需求疲软、资源匮乏、竞争加剧，各瓷砖经销商的利润不断减少。在存量市场背景下，瓷砖市场持续内卷。有行业人士认为，内卷是一种内耗，是一种恶性竞争，并不利于行业发展；也有行业人士认为，内卷是行业的自我进化和创新。 近日，中国陶瓷网特邀豪帅商学院首席导师林光云担任直播栏目《中陶三人行》第3期嘉宾。 此次直播中，林光云与中国陶瓷网总经理/陶瓷行业战…

在线下门店的人流量大不如前、渠道碎片化的今天，很多家居建材企业积极拥抱线上营销、直播带货，其中一些甚至还与头部网红合作，取得了不错的效果，如欧派先后携手广东郑建鹏言真夫妇、疯狂小杨哥、大掌柜夫妇等头部网红直播带货等。 然而，近期慕思与辛巴的合作却引发了广泛的争议，反映出包括陶瓷企业在内的家居建材企业线上带货面临的困局。 直播带货10亿元 慕思被推上风口浪尖 …

大家好，欢迎进入《几句话聊陶瓷》第4期。 所谓“几句话聊陶瓷”，就是以聊聊几句的快评形式，带大家快速讨论某个行业性话题。我们的定位是：快餐式思想，我们的SLOGAN是“有深度，很简单”。 今天我们聊的话题是：陶瓷行业“成品交付”到底是营销噱头还是真的在做？ “成品交付”是近两年陶瓷行业比较火的一词汇，大致意思是瓷砖是半成品，消费者购买回家还需要找工人铺贴，为…

大家好，欢迎进入《几句话聊陶瓷》第3期。 所谓“几句话聊陶瓷”，就是以聊聊几句的快评形式，带大家快速讨论某个行业性话题。我们的定位是：快餐式思想，我们的SLOGAN是“有深度，很简单”。 今天我们聊的话题有点争议，那就是：买瓷砖，到底是颜值重要，还是功能重要？而瓷砖功能里，防滑、耐磨、抗污、负离子哪个更重要？ 消费者装修房子购买瓷砖，由于瓷砖不是快消品，消费…

大家好，欢迎进入《几句话聊陶瓷》第2期。 所谓“几句话聊陶瓷”，就是以聊聊几句的快评形式，带大家快速讨论某个行业性话题。我们的定位是：快餐式思想，我们的SLOGAN是“有深度，很简单”。 今天想聊的话题是，陶瓷（瓷砖）行业渠道的变革，解读瓷砖卖货的真相。 近期，国内著名营销咨询专家小马宋出了一本书，叫《卖货的真相》，主要是讲营销4P理论中的“渠道”和“推广”…

大家好，我是喜欢说真话的说陶，今天继续说点儿真话。 最近，陶瓷行业有点儿热闹。10月18—21日，第39届中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会（业内习惯称之为“佛山陶博会”）隆重举行。10月28—30日，2023中国（高安）陶瓷采购节（陶瓷人更喜欢称之为“高安陶博会”）同样隆重举行。 在这两大陶瓷展会期间，出现了一个非常有意思的现象：一些瓷砖经销商在参加20…

大家好，欢迎进入《几句话聊陶瓷》第1期。 所谓“几句话聊陶瓷”，就是以聊聊几句的快评形式，带大家快速讨论某个行业性话题。我们的定位是：快餐式思想，我们的SLOGAN是“有深度，很简单”。 今天想聊的话题是，江西高安瓷砖的破局之道：如何应对“广东制造，假一罚十”？ 众所周知，江西高安陶瓷产区正在快速崛起，光就产能而言，高安陶瓷的“四大家族”就占据了全国产能排名…

近年，在瓷砖市场价格战激烈、产品同质化严重的背景下，不少瓷砖品牌纷纷推出具有差异化的产品。然而，在2023年已经过去四分之三的时间里，瓷砖行业还没有出现能“遥遥领先”的革命性新品，更多的是在原有基础上进行迭代升级，甚至出现了以前流行的产品回归主流地位的趋势。 比如，曾经流行过的子母砖、洞石、玉石等产品，正在被一些瓷砖品牌大力推出，成为瓷砖行业当下的流行产品。…

截至10月6日下午2点，在万众瞩目的杭州亚运会（第十九届亚洲运动会）上，中国共获得了338枚奖牌，其中金牌181枚，银牌101枚，铜牌56枚，奖牌数量遥遥领先于排名第二的日本和排名第三的韩国。 近期，瓷砖行业也出现了一位获得金牌的“搬砖人”。 17岁少年“贴瓷砖”夺金瓷砖铺贴领域人才紧缺 近日，在第二届全国技能大赛瓷砖贴面项目中，年仅17岁的少年林宇翔凭借自…

今年进入6月后，陶瓷行业形势急转直下，“金九银十”也难改市场颓势，有部分陶企的总销量已下滑了约两三成，甚至还出现爆仓的情况。而另一方面，煤炭、天然气、物流运费、纸箱、原材料等价格不断上涨，最高涨幅超30%，陶企的生产成本和经销商的经营成本也随之水涨船高。从长期来看，量、价、利出现了失衡。 有业内人士坦言，陶企的生产成本提高，出厂价就不可能压下来，而出厂价压不…

“7、8月份开始，很多瓷砖品牌的业绩可以用惨淡来形容，月销量能过千万的已经算不错了”、“招商任务完成情况很不理想，领导急得连开好几个会”、“经销商也不好过，逼太紧怕把客户逼跑了”…… 近期，建筑陶瓷行业终端市场信心不足，厂家销售工作进展不顺，焦虑的情绪在业内快速弥漫，头最大的当属销售老总们。一位心态比较积极的老总告诉中陶君，在这种情况…

“金九银十”，与销售相挂钩的是忙。在陶瓷行业，9月、10月份的活动相较其他月份也会更多。 以展会为例：9月8日—11日，第二十三届中国（淄博）国际陶瓷博览交易会；9月25日—9月29日，意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展览会；10月18日—21日，第39届（秋季）佛山陶博会。 除此之外，各瓷砖品牌也打着双节（中秋节与国庆节）同庆的名号：9月15日—10月6日，QD瓷砖…

有陶企800×800mm全抛釉售价低于10元一片 日前，在淄博陶博会上，除淄博本土企业外，周边河南、河北一些企业均有参展，其主要目标即竞争现有存量客户。企业同台PK，呈现出明显的分化：有两类型企业收益较好，一是价格足够低廉，河北一企业对外公布，其800×800(mm)规格全抛釉瓷砖每片不到10元；二是产品足够特色，如升级版蜡质釉、画脂镂云、易洁瓷砖，以莱姆石…

最近几年，陶瓷行业进入激烈竞争、剧烈洗牌的存量时代，如果说二三线品牌的日子最难受、最痛苦，相信很多陶瓷人会有所共鸣——上有一线头部品牌的降维打压，下有中低端品牌、区域品牌的低价围剿与穷追猛赶，

商标“碰瓷”、假冒知名品牌等事件在陶瓷行业内屡见不鲜，部分不良商家利用知名品牌“搭便车”的行为，不仅蚕食了品牌的生命，而且还扰乱了市场的环境。不少知名品牌也苦“山寨品牌”久矣，纷纷加大打假力度，积极维护自身合法权益。 假冒知名瓷砖品牌最高被罚880万元 在陶瓷行业，抄袭、仿造、假冒可谓是常态化现象。由于知名瓷砖品牌更被消费者熟知，它们也成为不良商家的重点假冒…

6月29日，以“新格局，大品牌”为主题的第十三届房地产与泛家居行业跨界峰会暨2023年度“建筑卫生陶瓷十大品牌榜”颁奖盛典在厦门成功举办。会上，深圳市传统企业网络营销促进会会长、单仁牛商科技集团高级副总裁张高锋先生以《视播时代，企业如何创新增长》为题作主题演讲。以下内容为张高锋演讲实录整理稿（未经本人核实）： 增长是企业发展的目的，但很多行业目前都没有真正实…

日前，长城汽车官微突然发布声明：2023年4月11日，长城汽车向生态环境部、国家市场监督管理总局、工业和信息化部递交举报材料，就比亚迪部分车型采用常压油箱，涉嫌整车蒸发污染物排放不达标的问题进行举报。 图：长城举报信（左）与比亚迪回应声明（右） 事发第一时间，比亚迪做出回应：“坚决反对任何形式的不正当竞争行为，并保留法务诉讼的权利。”并表示：“我们的产品及相…

近期，银川一烧烤店烧烤店发生特别重大燃气爆炸事故，造成31人死亡、7人受伤。这一事故再次敲响了生产安全的警钟。而目前陶瓷行业已发生多起安全生产事故，其中包括机械伤害、高处坠落、窒息、跌倒受伤死亡等。 安全生产无小事，今年6月是第22个全国“安全生产月”，陶企需牢牢绷紧安全生产这根弦，强化安全底线。 陶企生产安全问题频现 经济损失最高达217万元 据不完全统计…

4月份建材家居卖场的情况有所好转。中国建筑材料流通协会数据显示，全国建材家居景气指数BHI4月份为142.16，环比上涨13.37点，同比上涨26.57点。全国规模以上建材家居卖场4月销售额为1625.23亿元，环比上涨25.72%，同比上涨60.66%；1—4月累计销售额为4832.18亿元，同比上涨23.30%。 然而4月消费者进店量较上月已经走低，“人…

什么是天鹅绒？它是一款怎样的产品？对于这样一款热门产品，《陶瓷信息》注意到，很多陶瓷人都解释不清，并且不同陶瓷产区、陶瓷企业对天鹅绒的理解与定义不尽相同，也有企业叫金丝绒，产品的工艺和技术亦各有千秋。

2023年自防疫政策调整后，国内需求得到改善，生产能力进一步恢复。然而，在陶瓷行业，市场需求和经济消费却没有明显回暖，有瓷砖经销商更是表示“今年行情比去年更差”。随着市场竞争加剧、环保政策趋严，2023年，陶瓷行业正在经历新一轮的市场洗牌，产业集中度也将进一步快速提升。 2023年已有12家陶瓷相关企业破产超20家瓷砖门店被拍卖 据国家统计局数据，2022年…

受益于房地产行业的高速发展，包括瓷砖在内的家居建材行业充分享受了时代红利，业绩涨幅甚至在某段时间处于“狂飙”状态。可惜，花无百日红，以前的日子有多好过，现在的日子就有多痛苦。 随着精装整装模式的崛起、新建住宅交付量远低于市场存量、瓷砖产能严重过剩，陶瓷行业进入新一轮洗牌期。如何在未来的竞争中跑赢行业大势，成为陶企孜孜求解的战略难题。 近几年，头部陶企都采取了…

近年来，中国瓷砖出口量受多方因素影响呈逐年下降趋势：由2016年的10.74亿平方米，下降至2022年的5.81亿平方米。究其原因，一方面印度、越南等国陶瓷产业崛起，蚕食了不少中国陶瓷砖

今年4月，某短视频平台传出佛山一高端建材家居卖场“正式‘封杀’带货播主与达人”的消息，并指出“商场里的商户一旦（被）发现与这些播主达人合作，轻则罚款，重则撤场”。新兴的互联

高质量发展是中国制造业转型升级的必然之路。作为中国制造的产业版图之一，建陶产业只有坚持高质量发展，才能改变中国瓷砖在国际市场“低质低价”的形象。然而，市场的快速迭代与

4月28日，中国建筑卫生陶瓷协会秘书长宫卫在江西高安举行的“2023中国瓷砖趋势大会”上，对当前中国建陶产业运行发展趋势作了详尽分析。 宫卫 / 精彩观点与数据集锦 一、到目

今年2月份，在国新办举行的新闻发布会上，科技部部长王志刚介绍，2022年我国全社会研发经费支出首次突破了3万亿元，研发投入强度首次突破2.5%，基础研究投入比重连续4年超过6%。 那陶瓷行业的研发投入情况又如何呢？ 近期，蒙娜丽莎、东鹏、帝欧家居、科达等多家上市陶企发布了2022年年度报告，公布了它们2022年在技术研发方面的投入情况及所获专利数量。据不完全…

作为一种高性价比的装饰材料，瓷砖对人居空间的美化起到了重要作用。它应用广泛，可上墙、下地，具有美观、环保、耐高温、耐腐蚀等特点，能达到很多装饰材料不能达到的效果。 上世纪八十年代，佛山陶瓷企业引进第一条全自动瓷砖生产线，揭开了中国现代建陶行业大发展的序幕。中国建陶行业就此迈向快速发展的轨道，釉面砖、彩釉地砖、耐磨砖、抛光砖、仿古砖、微晶石、普拉提、超洁亮、全…

东鹏、新明珠、蒙娜丽莎等13家陶企上榜佛山市企业品牌价值50强 5月10日，“有家就有佛山造”佛山市2023年品牌建设大会举行，会上重磅发布了“佛山市企业品牌价值50强”、 “佛山市匠心品质品牌企业50强”、“佛山市十大品牌人物”等佛山制造品牌系列榜单。其中，东鹏、新明珠、箭牌、蒙娜丽莎、金牌、简一、金意陶、欧文莱、贝斯特、鹰牌、安华、科达、天安新材13家陶…

当我们讨论陶瓷行业时，岩板始终是一个无法绕开的话题。岩板在不断地改变着陶瓷行业的发展方向，不仅带动了整个行业售后服务的进一步完善，还促使行业走入定制家居的市场。 岩板被行业追捧了两年之久，但消费者对岩板的热情依旧不高，销售额十分低迷，出现岩板爆仓的情况。因而有些人认为岩板不过就像网红产品那样“昙花一现”，甚至有些陶企闻“岩”丧胆，而大部分陶企则是回归理性，思…

自2017年起，负离子瓷砖掀起了陶业的一股功能化浪潮，巅峰时期全国有上百家陶企在负离子瓷砖这一赛道竞相追逐。此后，防滑、抗菌、远红外量子能量、发热、透光、隔热保温等功能瓷砖接连上市，却已不复当初负离子瓷砖的盛况。事实上，如今仅剩负离子瓷砖发明者特地仍在深耕负离子赛道。 不过，功能瓷砖虽然退去表面热潮，但在背后仍是一线陶企技术研发和攻关的方向。近年来，东鹏控股…

作者 |王力 蒙娜丽莎集团文化总监 原标题 | 到赞皇去看看这条超级大线   上周，《“超级核弹”来袭，新一轮价格战将无比惨烈》一文发出后，引发行业广泛关注。许多佛山陶企纷纷相约，到河北赞皇去实地参观、学习，让人感慨良多。 40年前，佛陶集团从意大利引进国内第一条自动化彩釉墙地砖生产线，开启了中国建陶产业现代化的征程。 从星星之火到村村冒烟，从腾笼…

作者：王力蒙娜丽莎集团文化总监 近日，北方一陶瓷企业的全抛釉生产线正式试产，800×800烧成周期13.88分钟，日产量超7万平方米。 这是一枚陶瓷行业的“超级核弹”。它的投产，预示着行业新一轮价格战即将引爆，且无比惨烈。 这条超级大线于1月31日点火，2月14日正式量产。设计规模为窑长340米，主要生产800×800高端全抛釉，烧成周期14分钟，日产量7.…

日前，第17届印度国际陶瓷工业展览会（Indian Ceramics Asia 2023）刚刚落下帷幕。作为世界第二大瓷砖生产国与消费国，印度瓷砖产业的发展备受关注。 根据《陶瓷世界评论》（Ceramic World Review）统计数据，2014年印度瓷砖出口量首次突破1亿平方米大关，同比增长85%，尔后数年均以“两位数”的速度在增长。 2021年，印度…

“有锂走遍天下，无锂寸步难行”，这句话一语道出了锂电行业的火热程度。价格在短时间内暴涨十倍，让锂矿成为了名副其实的“白色黄金”。但从去年12月底到今年2月，碳酸锂价格已经保持三个月连跌的态势。截至2月21日，电池级碳酸锂均价跌破45万元/吨，与去年最高价格60万元/吨相比，下跌了25%；工业级碳酸锂价格则降至43万元/吨。 有业内人士坦言，锂价一年上涨近10…

日前，工业和信息化部将拟确定的2022年度绿色制造名单予以公示。公告名单显示，共有广东新润成陶瓷有限公司、广东金牌陶瓷有限公司、广东金意陶陶瓷集团有限公司、广东兴辉陶瓷集团有限公司、肇庆市将军陶瓷有限公司、广东欧文莱陶瓷有限公司、广东强辉陶瓷有限公司、广东能强陶瓷有限公司等29家陶企、123种陶瓷砖产品被认定为“2022年度绿色设计产品”。 值得一提的是，2…

本文转载自：大材研究 今年，是经销商非常困难的一年，与2020、2021年相比，有过之而无不及。 即使一些大中型经销商，深入市场浸润五年或十年之久的老将，以前很成功，今年的业绩可能都会打折扣。 如果工厂再按2021年底定的目标去考核，可能很多人无法达标。按照约定，不达标，经销商就可能面临优惠政策扶持的减少、进货价的提高，甚至可能存在罚款等。 不同的企业，情况…

科学技术，是推动现代生产力发展的重要因素和中坚力量，因此也就有了“技术是第一生产力”的说法。 关于陶瓷行业，大部分人的固有印象是“入门门槛较低”、“没什么技术壁垒”，可事实真的如此吗？ 日前，全国工商联在2021年度上规模民营企业调研的基础上，对8602家营业收入5亿元以上民营企业科技创新情况进行分析。在其发布的“2022民营企业研发投入500家”、“202…

岩板在中国的发展经历了2020年生产线井喷式增长的火爆期之后，快速走向了停产、爆仓、价格下滑的冷淡期，也有人称之为迷茫期或萧条期。而与此同时或更早之前，整个陶瓷行业乃至泛家居行业都因为受大环境的影响而深陷“寒冬”。 此情此景下，问一句“岩板的未来在哪里？”，颇让人感叹世事无常。 要弄明白这个问题，就必须解答三个…