广东瓷砖品牌，外地生产，也能算丑闻吗？

日前，黑猫投诉平台上有2起投诉引起了人们的关注。其中一起投诉是商家承诺消费者所售产品为广东砖，转头却把生产基地编码涂黑抹掉；另外一起投诉是商家保证瓷砖一定来自广东或广西，最后消费者拿到手的瓷砖生产基地显示为江西。

对于消费者这种“只认准广东砖”的心理，大部分经销商表示既理解又无奈。对于厂家在广东以外产区建有生产基地的情况，很多经销商心知肚明，却不太希望消费者关注到。

这种情绪层层传递到总部，很多品牌在宣传中也会刻意隐去广东以外的生产基地，一旦出现相关信息，还会将其视为负面舆论甚至是丑闻处理掉。殊不知，“广东砖”这层滤镜其实非常脆弱。

广东开窑少
产量正大举外溢

2023年以来，广东产区高峰时期开窑率在60%左右，大部分时间在50%左右徘徊。相关数据统计，10月初全国各产区的开窑率排名中，广东产区毫无意外地垫底了。

本月上旬，短短两天内就有2家广东陶企发布春节停窑放假的通知，宣布从11月中旬进入停窑检修期，直到过完明年春节，才陆续复工复产。

实际上，广东产区的开窑率低、停窑时间长，并不是今年才出现的情况。

去年，广东产区遇到了前所未有的能源涨价潮，不少陶企迫于成本压力选择关停部分窑炉或者直接停产，其中肇庆、清远、恩平等地部分陶企生产线的生产时间甚至不足6个月。有知情人士透露，个别陶企今年复工之后甚至都不敢开窑，转而选择代工生产。

据“陶业长征”统计数据显示，截至2022年末，广东产区共有164家陶瓷厂，生产线680条，年产能33.83亿㎡（按照310天计），在全国省级建陶产区中稳坐头把交椅，而第二名的江西产区仅有17.57亿㎡。

虽然拥有如此庞大的产能，但是2022年广东产区的实际产量却只有18.4亿㎡。新明珠、马可波罗、东鹏、蒙娜丽莎、欧神诺、简一、宏宇等头部陶企均在外地投建了生产基地。有行业人士调侃，但凡年销量超过10亿的陶企，还坚持只在广东生产的，基本算是凤毛麟角。

假设市场需求不变，广东产区的产量却逐年下滑，那么谁来满足市场需求呢？答案当然是广东以外的产区。

外产区崛起
规模化、规范化

我们先来看看除了广东产区之外，全国各省份还是哪些主流产区。江西有宜春、高安，山东有淄博、临沂，河北有高邑、赞皇，广西有藤县，福建有泉州，湖北有当阳，湖南有衡阳，安徽有芜湖，四川有夹江，辽宁有法库，山西有阳城……

其中表现突出的有广西藤县中和陶瓷产业园。目前该园区已建成面积超1.8万亩，建成瓷砖生产线约50条，建成陶瓷相关配套的生产线15条，形成了从原料深加工到陶瓷生产，再到生产废料循环利用的完整产业链闭环，力争在“十四五”末实现200亿级陶瓷产业规模。

湖南的界牌陶瓷工业园的发展势头也十分迅猛。据悉，该园区目前已与将军、铭辉、文杰等13家企业签约，合同引资41亿元，建成陶瓷生产线26条，年产值达14亿元。衡阳县委负责人表示，当地力争2026年建成超80条陶瓷生产线，形成年产值80亿元、税收过3亿元的陶瓷产业集群。

众所周知，一个产区的可持续、高质量发展，除了规模化之外，还需要进一步规范化，江西高安便是走在前面的一个产区。

11月9日，高安市召开建陶产业优化升级调研会。会上，高安市委书记郑绍指出，要加速淘汰落后产能，全力推动建陶产业数字化、智能化、绿色化、高端化、品牌化转型；要强化产业升级规划成果运用，更大力度支持重点企业扩产技改；要学习借鉴先进地区的好经验好做法，为高安建陶产业制造升级、品牌升级、营销升级找准突破点、探索新路径。

除了高安之外，四川、广西、湖北、河南等产区也在大力扶持陶企走低碳、环保路线，鼓励节能减排装备及低碳产品的研发应用，引导陶企提升环保绩效等级，加快退出落后、低效的产能。

竞争力凸显
总成本领先者胜

一个产区具备哪些核心竞争力，是能否吸引实力陶企投资入驻的关键；而实力陶企的入驻，是一个产区快速建立起高质量发展模式的关键。