价格血拼、模仿抄袭、抹黑诋毁，恶性竞争何时休？

日前，长城汽车官微突然发布声明：2023年4月11日，长城汽车向生态环境部、国家市场监督管理总局、工业和信息化部递交举报材料，就比亚迪部分车型采用常压油箱，涉嫌整车蒸发污染物排放不达标的问题进行举报。

图：长城举报信（左）与比亚迪回应声明（右）

事发第一时间，比亚迪做出回应：“坚决反对任何形式的不正当竞争行为，并保留法务诉讼的权利。”并表示：“我们的产品及相关检测符合国家标准，在国家权威机构通过认证。我们欢迎有关部门随时过来调查、取证和检测。”

更有意思的是，比亚迪公司品牌及公关处总经理李云飞于5月25日在社交账户评论：“吹灭别人的灯，并不会让自己更加光明！阻挡别人的路，也不会让自己行得更远！”这句经典名言的引用，恰好押中了2023年高考全国乙卷作文的题目。

吃瓜暂告一段落，我们来理性地分析一下这次事件。显然，这是一起由商业竞争引起的闹剧，因为长城举报比亚迪属于“明手”，所以被大众所关注到，现实中，还有不少商业竞争属于看不见的“黑手”。下面就来扒一扒，建陶行业存在哪些恶性竞争行为。

价格血拼

“无底线地拼价格，谁都捞不着好处，请同行停止这种互相伤害的行为。”早在几年前，华东地区某瓷砖品牌的经销商便曾向中陶君呼吁“抵制价格战”。

不少从业者对价格战均怨声载道，“瓷砖涨价潮一来，看似家家都在发涨价函，实际上有些品牌的终端门店还在不声不响地降价，头部品牌一降维打击，腰部品牌的经销商是最难受的。”

作为一种以价格策略获得市场优势的竞争手段，价格战的最终目的无非是为了打压竞争对手，扩大企业自身的市场份额，形成规模效益，提升行业地位，进而增强获得上下游优质资源的能力。

建陶行业处于增量时代，“降价”一举确实起到了攻城拔寨的效果，头部品牌的销量和市场占有率一路走高；进入存量时代后，成本一路攀升，利润空间一再压缩，“降价”带来的市场份额已不足以对冲实打实的亏损，停止价格战的呼声越来越高。

很多人喜欢把“商场如战场”挂在嘴边，却唯独忘了“枪响之后没有赢家”这个道理。一旦失去底线，价格战这把双刃剑就会开始反噬“发动者”。就拿前些年大热的精装房集采渠道举例，为了抢夺蛋糕，陶企可以说什么招数都用上，最后项目中标了，货也供了，货款没有收回来，却收获了消费者对“惊装房”的骂声一片。

对于瓷砖品牌和经销商来说，二者既是参与者又是受害者，深陷泥潭，却无法自拔，消费者也对品牌失去信任，最后只能眼看家居定制、门窗等其他建材品类的单值越来越高，消费者装修时买瓷砖的预算却一砍再砍，真正获益的到底是谁？

模仿抄袭

由于长期以来建陶行业对商标和知识产权不够重视，导致市面上“傍大牌”的乱象横生。个别商家靠“拿来主义”，拐弯抹角地与一些大品牌搭上关系；个别商家靠“打擦边球”，游走在法律法规边缘；还有个别商家靠“抄袭和模仿”，窃取他人的劳动成果。

中陶君在重庆瓷砖市场便发现了让人触目惊心的现象——目光所及，整条街尽是简一之×大理石、冠军之×瓷砖、冠军×世瓷砖、冠军印×陶瓷、金牌之×瓷砖、蜜蜂×家瓷砖、宏宇×家瓷砖……“山寨”招牌被堂而皇之地使用，消费者却难辨“李逵&李鬼”。

这里分享一组让人细思极恐的数据。在中国商标网查询系统中，陶瓷品牌类仅东鹏、新明珠、宏宇、蒙娜丽莎、鹰牌等十来个知名品牌，却能查到超过2千个类似的商标，有些商标名称、logo图案甚至连公司名称都与知名品牌极为相似。

2020年，“真假玛缇”事件在业内闹得沸沸扬扬，和玛缇瓷砖毫无关系的玛缇岩板家居，不仅注册了商标，在玛缇瓷砖总部大楼对面建起了展厅，还高调亮相了2020潭洲陶瓷展。

2023潭洲陶瓷展上，简×大理石瓷砖引起了不少观众的注意，谁看了都忍不住感叹一句“太像了！”它不仅模仿了某大品牌的名字，还模仿了人家的产品花色和应用工艺，就连产品名称和介绍文案都如出一辙。

在建陶行业，被抄袭和模仿似乎已经成为了常态。碰见花色纹理雷同，人们心照不宣；碰见照搬品牌文案和视觉，人们也见怪不怪；被“薅羊毛”的原创者，却只能用“做得好才会有人学你”来宽慰自己，甚至有的逐渐被“歪风”同化，成为下一个投机者。长此以往，企业还谈何发展？行业还谈何进步？

抹黑诋毁

在市场竞争中，大部分人都会有意无意地出现“贬低同行”的行为，而大多数情况下，这种行为最多也只是被视为“不讲武德”，还没有上升到恶性竞争的层面。

对于构成不正当竞争的行为，司法界有一个词叫“商业诋毁”。我国《反不正当竞争法》第十一条规定，“经营者不得编造、传播虚假信息或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。”相关法规仅原则性地概括了“商业诋毁”的表现形式，缺乏配套司法解释予以澄清释明，现实中识别和认定“商业诋毁行为”的标准不一，难度颇大。