大家好，欢迎进入《几句话聊陶瓷》第5期。
所谓“几句话聊陶瓷”，就是以聊聊几句的快评形式，带大家快速讨论某个行业性话题。我们的定位是：快餐式思想，我们的SLOGAN是“有深度，很简单”。
今天我们聊的话题是：某S品牌传闻解散，陶瓷品牌是撤退还是坚守？
最近行业流都在啃一个大瓜：某S品牌传闻已经解散。某S品牌虽然在行业内不算什么知名大品牌，但由于其“小而美”的特色，也一直为行业熟知。现在居然悄然解散了，不由引出一个让全行业深思的问题：大变局下，陶瓷品牌是撤退还是坚守呢？
建筑卫生陶瓷行业发展到今天，已经从成熟期进入衰退期，其标志是行业产能过剩、成本上涨、利润下降、产品同质化严重、竞争加剧。进入衰退期以后，行业会进行重新洗牌，大量企业和品牌会消失。
但瓷砖品牌不会轻易消失。因为陶瓷行业的销售渠道主要是经销商，品牌和经销商是合作销售的关系，一个陶瓷品牌的背后往往承载着成百上千个经销商，甚至有些夫妻老婆店，都是背负着身家性命在代理某个瓷砖品牌。所以，瓷砖品牌不会轻易解散，一旦解散，将会影响到成百上千个家庭。这也是陶瓷行业品牌应该承担的社会责任。
这就是瓷砖品牌无法轻易撤退的原因。如果行业真的难以为继，首先消失的应该是那些小品牌。因为小品牌的经销商相对较少，解散后对社会和经销商的影响相对较小。
在大环境较差、行业下行的今天，陶瓷品牌只有两条路可选：要么坚守，要么撤退。相信某S品牌开了个头，后面会陆续有各种小品牌退出。而缺乏竞争力的腰部品牌，也会自谋出路，当然，前提是在尽量降低负面影响的情况下。
而坚守的品牌，道路是艰难的，但前途一定是光明的。因为行业不会消失，只不过是进入衰退期而已。进入衰退期后，行业集中度越来越高，倒逼这些坚守的品牌加大创新力度，寻找产品和服务的新增长曲线，继续推动行业的进步和发展。这是商业规律，也是必然结果。
本文作者：陶大强
未经允许，不得转载。
原创文章，作者：陶大强，如若转载，请注明出处：https://www.txci.cn/archives/54037
本文来自投稿，不代表陶瓷时代立场，如若转载，请注明出处：https://www.txci.cn/archives/54037
