最近铺天盖地是关于岩板的热议,大有浩浩荡荡的潮流之势。已经踏上岩板赛道的企业正大张旗鼓,即将踏入岩板赛道的企业也正磨刀霍霍,似乎岩板是应对今年疫情之下的唯一市场良方。
诚然,陶瓷行业跟中国经济大环境一样,已经来到一个不得不面对的拐点,那就是——存量时代。所以从产品层面开始迭代升级,通过产品创新形成营销突破和市场增长点,是每家陶企都在做的功课,而岩板作为一个瓷砖工艺衍生出来的跨界产品,其市场前景以及产品定义也越来越清晰。
但是今天我要说的不是岩板,而是不那么高大上的陶瓷中板产品。
顾名思义,中板是从产品的厚度划分上得来的,与之相对应的是厚板和薄板。通常来说,瓷质砖的厚度一般多在10mm左右,超过15mm即可称之为厚板,低于6mm则称之为薄板,而介于7-8.5mm之间的就是所谓的中板。
中板的产品吸水率一般在0.5%-3%左右,当然也有做到更高或更低的,但是总的来讲,还是以瓷质砖或炻瓷砖居多。中板产品工艺一般以大理石抛釉居多,少部分做仿古干粒面或模具面,因为目前市场上最为主流的产品依然是80×80cm等大理石类产品,故中板产品规格多以40×80cm居多,少部分也有做30×60cm、45×90cm甚至是60×120cm等等,坯体有通体也有白坯,使用场景多以上墙为主,包括客厅的内墙、卫生间墙壁、厨房墙壁等场合,跟80×80cm等大理石产品珠联璧合,是一对完美的cp。
中板产品就像它的厚度一样,是一个在夹缝中求生存的产品,所以早期以福建、江西等不具备广东砖竞争优势的产区推出为主,随着市场接受度的提升和产能的加大,中板产品的价格也逐渐的白热化。
随着一二线城市市场的逐渐饱和和萧条,更多的品牌和企业进一步下沉到三四线以及乡镇市场,所以中板产品这一两年逐渐走俏。跟生产岩板甚至厚板相比,中板产品对技术工艺和生产设备的改造要求没那么高,如果非要说一条最核心的指标,那么我认为就是产能有没有优势了,因为毕竟价格摆在那里。
由于中板产品的盛行,首先受到冲击的产品品类当属瓷片。从上述也可以看出中板的应用场合同瓷片的应用场合几乎是重叠的,而更高的性价比和更好的产品品质自然让中板更胜一筹。传统的瓷片优势是产品吸水率高,表面的发色鲜艳,便于使用水泥粘合铺贴,更主要的是价格相比地砖产品非常便宜。
然而中板产品的问世,除了铺贴要结合瓷砖胶粘合以外,几乎所有的指标都比瓷片高好,比如产品强度更高、不会出现釉裂、工艺发色都不输瓷片、具有大理石抛釉质感、更有档次、更具有性价比等等。
其次受到中板冲击的产品品类是大理石瓷砖。大理石瓷砖或者说抛釉砖无疑是近10年以来的爆款产品,无论是瓷抛大理石、通体大理石还是普通抛釉砖,无论是厅堂、卫生间、厨房甚至室内公共场合,大理石抛釉瓷砖都是装修的首选,保守估计该品类在家装市场瓷砖类别的占有率在40%以上。
很多业主看中的首先是大理石抛釉砖的“大理石感”以及质感,另外就是相比抛光砖、木地板甚至天然石材更加优越的产品性能,比如硬度高、防污、易于打理等等。然而这类产品规格通常都是80×80cm、90×90cm甚至60×120cm等规格,一旦需要在室内上墙铺贴的时候,则会存在加工和施工等问题,一方面增加了造价成本,另一方面由于产品的吸水率、厚度、重量等原因,铺贴施工起来极为不便,而中板产品则兼具了大理石抛釉产品的优点,同时规格上2:1的比例更适合上墙,无需一切二多一道加工程序,而且本身材质比较轻,施工上更加的便捷,实在是一个折中的产品。
另外受中板冲击的就是仿古砖类产品。这类产品主要有60×60cm、60×120cm和80×80cm或90×90cm及其延伸规格,工艺主要是仿古面、干粒面以及抛釉等等,产品主要追求的是现代仿古质感。这类产品也是目前终端零售较有利润和受设计师渠道青睐的产品,一方面工艺相对比较复杂,价格没有那么透明,另一面产品的风格多样化,能满足高端化人群的差异化追求。但是跟大理石瓷砖一样,仿古砖类产品的加工、施工代价相对较高,如果使用在家庭装修的内墙场合,中板产品依然具有性价比方面的优势。
至于未来,中板产品会不会像瓷片一样经历惨烈的价格厮杀之后走向没落?个人认为应该不会。目前一半以上的瓷片产能是通过精装房和地产渠道去化的,终端零售市场瓷片早已不再作为主推产品,甚至很多综合性的大品牌都逐步阉割这一部分的产品线。但是作为厨房、卫生间、甚至室内墙面等传统瓷片刚需场合,目前除了中板以外也还没有比较好的替代产品。当然,随着消费观念升级和产品的迭代,薄板类产品将来也会成为另一种选择。
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