近两年来，家装风格不断发生演变，侘寂风、奶油风被当下消费者所热捧，与之关联度较高的素色砖迅速走俏于市场。根据建陶行业产品更新迭代的规律来看，当某个品类的热度呈现空前状态，行业就会进入新的“风口期”。
如果说，2022年之前素色砖只是一个细分的“小品类”，那么2022年的这个“风口”可谓把这个“小品类”触达至更广泛的消费群体，占据更大的市场份额。而推动这个浪潮的力量，离不开大品牌的入局。
然而，光有风口是远远不够的，这股“风”能够吹多大、吹多久才是关键。能够在竞争中脱颖而出的“领头羊”，往往同时具备“比对手快半步”、“比对手基础好”、“比对手布局全”几大核心优势，新中源陶瓷便是一个很好的例子。
布局“快半步”
市场竞争战略有一个“快半步”法则，意思是竞争者的动作只需比对手快半步。动作过早，市场还不成熟，培育的成本太高；动作过晚，竞争进入白热化，失去抢占市场的先机。在素色砖这股风潮中，新中源始终保持着比对手“快半步”的步伐。
首先，新中源虽然不是最早做素色砖的品牌，却是最早以“素”字命名系列产品的品牌，由此可见新中源的前瞻性战略与“落子”素色砖的笃定。早在2021年，新中源率先推出“素（SU）”质感系瓷砖，堪称为瓷砖“素”风潮流行的源头。
其次，在物质产品丰富的今天，消费者对于家居材料的选择呈现出新的趋势，新中源通过时刻观察消费者的心理变化，将消费者对“空间颜值和情绪感知”的不满足进一步培养成现实需求。
▲“素简美学馆”001号馆·南京
因此，当其他品牌才刚反应过来要跟随潮流开发新品的时候，新中源已经成系列地推出了“素（SU）”质感系瓷砖产品；当其他品牌的新品才刚开始筹备将新品在终端门店上样的时候，新中源已经着手实施“素简美学馆”全国终端门店焕新计划。
▲“素简美学馆”002号馆·舒城
2022年，新中源陶瓷的终端门店焕新计划按下了加速键，“素简美学馆”如雨后春笋般在全国各地集中上线。3月9日，新中源陶瓷江苏南京“素简美学馆”001号馆盛大启幕，到目前为止，新中源陶瓷江苏南京、安徽舒城、甘肃兰州、江苏连云港、江西吉安、江苏淮安、江西瑞昌等地专卖店均已焕新开业。
夯实“好基础”
从提出“素简美学”主张，到引领终端门店的设计风潮，再到为消费者提供质感生活的范本，新中源陶瓷的一系列布局和举措用一个词形容便是“水到渠成”。值得一提的是，一切如此顺利的背后，绝非是偶然或巧合。
▲“素简美学馆”003号馆·兰州
有行业人士分析道，素色砖从严格意义上来讲并不算是一个新兴的品类，只是以前大部分聚焦该细分领域的品牌，品牌触点较少，渠道也较为单一，直到以新中源为首的头部品牌入局，素色砖才真正迎来了爆发式的增长。
从“微晶石”到“岩板”再到“素色砖”，不难发现每一个品类的爆火都离不开头部品牌的加持。显然，深耕建陶行业38年的新中源，在渠道的多元化和市场的占领率方面均位列行业前茅，具有更深厚的品牌基础。
▲“素简美学馆”004号馆·连云港
渠道多元化方面，新中源手握“中国设计星”这一王牌IP、不断开拓线上“新零售”渠道，持续不断为终端赋能。市场占有率方面，新中源在全国拥有2000多家门店，不仅布满各大主流市场，还陆续渗透到下沉市场。
可以这么说，新中源之所以能在全国掀起“素”风潮，正是得益于建立在成熟终端网点布局之上的强大号召力。据新中源相关负责人透露，新中源下半年将会有100多个“素简美学馆”陆续启航，目前各项工作正在稳步推进中。
布局“全方位”
前文也提到，随着越来越多品牌进入素色砖领域，要想避免行业再次陷入价格战的困境，“领头羊”的角色至关重要。在这点上，新中源积极发挥“领头羊”作用，凭一己之力提升了素色砖的竞争门槛。而其所布局的“全方位”，则主要体现在产品、设计、应用等几大方面。
▲“素简美学馆”005号馆·吉安
2022年，新中源“素（SU）”质感系瓷砖率先实现规格尺寸的“大满贯”，集齐了400×800㎜、600×1200㎜、750×1500㎜、900×1800㎜全系列四大规格；通过叠加亚光釉、亲肤釉、数码精雕、干粒柔抛等多种先进工艺，“素（SU）”质感系瓷砖形成了云海砂、清溪涧、素时光、礁灰岩、柔光岩五大系列，轻松驾驭极简、现代、侘寂风、中式、北欧、混搭等各种家居风格。
▲“素简美学馆”006号馆·淮安
在洞悉消费者深层次需求、掌握空间设计风向的基础上，新中源推行的“素简美学馆”可以说将素色砖的设计应用发挥到了极致。其设计打破了瓷砖门店设计的樊笼，大胆引用美术馆、博物馆等建筑设计理念，通过现代艺术表达手法赋予空间质朴、素简、风雅的美学气息。每一个进到“素简美学馆”的消费者，均可从品质感、设计感、空间感等多个角度解锁全新的场景化体验。
▲“素简美学馆”007号馆·瑞昌
新中源陶瓷/新中源住工营销总经理张磊表示，新中源希望消费者在“素简美学馆”可以得到双重体验，第一重是在空间美学上获得美好的感官体验，第二重则是对生活的状态、对平和心境有所感悟的情绪体验。由此可见，聚焦消费需求、影响消费者对空间美感和情绪的感知，正是新中源成功引领“素”风潮的底层逻辑。
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“素（SU）”质感系瓷砖的诞生以及“素简美学馆”的遍地开花，并不仅是新中源以消费需求为导向做出的产品设计和空间应用创新，其背后还体现了新中源对“聚焦用户价值，创新美好人居”理念的坚守和践行。
可以看出，新中源在全国掀起的这场“素”风潮，从品牌自身发展的角度，是一次自产品创新端引发的全新的机遇；从推动行业多层次发展的角度来看，也不失为一种推动与突破。
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