过去一周,似乎每天都有一些行业活动,虽然主题略有不同,但基本都与岩板有关,看来岩板真真已经成为行业热点了。
星期一(9月21日)是三维家主办的“HOMETALK数智者说——家居行业增长赋能专享会”;星期二(9月22日)是中陶城与TCT主办的“2020陶瓷行业辅材与面材应用发展趋势论坛”;星期三(9月23日)是陶城报主办的“百亿巅峰”论坛;星期四(9月24日)本是一场关于岩板标准的活动,由于自身的原因,没有参加;星期五(9月25日)是碧桂园主办的“资本+制造”陶卫生态链创新论坛。
其中三场活动我作为主讲嘉宾,一场作为对话嘉宾,相关主题都与岩板有关。其中三场我主讲的题目分别为:“岩板发展分析&展望”、“岩板发展与瓷砖生态”、“房地产·瓷砖·岩板”。在这三个报告中我都提到最近《增长思维》作者梁宁的一句话:“一个爆炸发展的新物种,一定会引发生态改变和生态机会”,在我看来岩板就是这样的一个爆炸发展的新物种,岩板市场大,应用范围更广,一个全增量的市场。换句话说:岩板就是这样一种爆品,它会引发瓷砖行业的基本生态改变,还会创造新的生态机会。
岩板引发了很多瓷砖行业的生态变化,其中主要有:
1、瓷砖在泛家居发展方面的板材化,岩板带领瓷砖全面走向板材化,一方面从大岩板的概念出发带动了小岩板的发展;另一方面,让我们看到,几乎所有板材应用的地方都可以有岩板的身影。
2、岩板带动瓷砖售后服务的发展,瓷砖差不多是建材家居产品中,为数不多的完全没有售后服务的产品,岩板正在改变瓷砖产品的这种属性,包装、加工、运输、铺贴(连纹、密缝)安装,等等售后服务越来越感到不可缺了,也因此出现了售后服务第三方平台。
3、岩板产品帮助提升了陶企&瓷砖品牌的高度,因为现阶段岩板产品高大上的特征,“无大板,不大牌”的基本形象,岩板产品代表了陶企的实力与技术装备高度,同时带动了瓷砖品牌的提升。
4、岩板带动了瓷砖品牌、营销、渠道立体化的发展,岩板产品要销售给经销代理商、材料供应商、加工商、终端客户等等渠道,还要销售给工程集采、整装公司、设计师等等,岩板产品的营销体系还没有完全建立,品牌销售的市场保护也没有基本法则,但是岩板瓷砖营销立体化的发展已经初现端倪。
5、岩板带动瓷砖产品板材化的同时,也引导了瓷砖产品的材料化与去品牌化,也给瓷砖品牌的营销带来新的课题。
6、岩板市场大,应用范围更广,全增量的市场,以岩板产品为中心,上游的原料、装备、釉料、墨水等;中间的生产、销售、管理人才;下游的加工、设计、包装、运输、铺贴等等都成为增量市场。岩板正在改变瓷砖行业的基本生态,还有很多方面的影响,其中以第一与第六的影响作用最大。
岩板正在改变瓷砖行业的基本生态,也因此有业内人士认为,岩板将使我国瓷砖产量重回100亿平方米的水平,并因此“百亿巅峰”成为了一个话题,一个论坛。
在前两天的“百亿巅峰”论坛上,这个“百亿”几乎成为每一位嘉宾的必答题,大部分嘉宾基本迎合了这个主题,只有两位嘉宾的回答隐约可以感到他们并不完全赞同这个“百亿巅峰”的提法。在我看来只有“拍砖”才有可能产生更多的火花,兼听则明,不同意见应该直面出台。
现场我回答这个问题大概有三:
1、一切皆有可能,“百亿巅峰”或“重回百亿”(没有明确的时间限制)应该是可以想象的;
2、关键这个数据要从哪个统计口来说,比如有媒体报道2020年上半年(在严重“新冠”疫情的影响下)我们的瓷砖产量已经达到45.44亿平方米(据说是国家统计局等相关权威机构的数据),这种条件下,也许今年(实际上这个统计口,2019年我国瓷砖产量也超过了100亿)我国的瓷砖产量就可以超过100亿平方米了;
3、如果按中国建筑卫生陶瓷行业协会的瓷砖产量数据,2018年:90.11亿平方米;2019年:82.25亿平方米。要在未来3-5年内重回“百亿”,应该是不可能。假设未来3-5年我国瓷砖产量保持平衡在82亿平方米,18亿平方米的岩板增量是个什么概念?600条年产300万平方米(日产:1万平方米)的岩板生产线。年初我提出在未来3-5年内我国岩板生产线将有可能达到300条,很多业内人士都觉得匪夷所思,目前我们还缺少600条岩板生产线的想象力,更何况日产1万平方米岩板产量的生产线也非容易。
岩板正在改变着瓷砖行业的基本生态,同时也正在给瓷砖行业创造新的生态机会,但是还是有限的,颠覆也不是无限的。(作者/尹虹)
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