【和而不同】，新濠之“新”。

新濠超防滑大理石瓷砖依托昊晟集团全国前八的制造实力，多年来深耕于大理石瓷砖细分赛道。2020年，新濠挖掘出消费者亟需防滑砖的痛点，投入巨大的时间、精力以及研发费用，把大理石瓷砖品类再度细化为超防滑大理石瓷砖品类。截至今年，新濠的超防滑技术已经完成三次技术革新，同期新濠打出的广告“超超超超超超防滑大理石瓷砖”引发了行业的热议及消费者的关注。

趁着和而不同项目的机会，笔者与新濠超防滑大理石瓷砖总经理谢卓彦、昊晟集团市场部总经理袁庆辉、昊晟集团市场部副总经理张爽进行了数次深度交流。在交流过程中，笔者发现新濠超防滑大理石瓷砖的关键词就是“新”，它不仅有新潮的运营理念，还有新奇的营销方式；它不仅敢于启用新人打拼市场，而且勇于创新，大手笔投入产品研发；新濠的推陈出新、标新立异使其成为行业名副其实的新贵。

△新濠超防滑大理石瓷砖总经理谢卓彦（右）、陶瓷资讯首席运营官喻月明（左）

01新潮的运营理念

过去数年，笔者参与过几次新濠策划的品牌活动，每次的活动都令笔者记忆犹新。新濠品牌活动的策划，不论是场地的选择、流程的安排还是形式安排都非常新潮。
2022年，新濠在马哥孛罗酒店顶层露台举办了一场活动。活动的场地不仅有顶层露天湖景，而且可以鸟瞰祖庙、岭南天地等佛山著名的打卡景点；不仅如此，新濠还请来了专业的调酒团队和乐队，在户外举办了一场气氛热烈的party。那一场活动上，新濠人的集体朗诵更是把活动的气氛推向了高潮。一群热情洋溢、青春焕发的年轻人声情并茂的朗诵，令在场每一位嘉宾动容。

2023年，在西樵希尔顿酒店的顶楼，新濠再次举办了一场露天party。在那个会场，我们不仅鸟瞰了西樵听音湖秀丽的美景，而且听到了许多曼妙的音乐。而这些音乐，都来自于新濠人自己的声音。新濠在会场搭了一座舞台，每一位新濠人可以自由登台演唱。笔者参与活动时深受气氛感染，也登台演唱了一曲五月天的《温柔》。

新濠的新潮与年轻人同频，同时也更容易打动年轻人。新濠不仅活动新潮，而且品牌动作也勇立潮头。2021年，新濠与潮牌HEA合作，并开发出HEA联名产品。这个新潮的动作也引发了行业的热议。HEA本就是新潮的代表，新濠与其合作跨界出圈，把瓷砖界新潮的态度、热爱生活的态度传播给了更多年轻人。

值得一提的是，新濠的新潮不仅仅是为了潮而潮。因为如果“潮”过了度，容易令人引起不适；“潮”得不够好，又很难吸引年轻人的眼球。最重要的是，这个“潮”不应只是表面功夫的潮，只是图个场面热闹。成功的“潮”不仅要有文化内涵，更要带来经济效益。新濠的新潮就“潮”的恰到好处。

02新奇的营销动作

新濠的营销动作总是屡出奇兵，用适量的广告费用撬动巨大的流量杠杆。陶博会期间，新濠的展位上不仅有HEA联名奶茶的发放，还请来了DJ打碟。专业的DJ在展会现场打碟，不仅把新濠展位的新奇感烘托到极致，而且吸引了诸多年轻人围观打卡。

“传播因子”是近年来的一个热词。所谓的传播因子就是品牌的传播要给一个大众自发愿意传播的理由。长沙有一家网红地摊火锅店，一年开店两百余家。其火爆的原因就是找对了传播因子。这家地摊火锅店装修简陋，但是大门口放置了一台猪肉档，一位美女老板娘在猪肉档挥刀切肉，现切现卖给吃火锅的顾客。这一个场景引发了消费者自主打卡传播转发。

DJ通常只出现在夜店场景，新濠在白天把DJ请来在陶瓷展厅门口打碟，恰恰是具备了传播因子。也正是这一点，新濠撬动了陶博会期间的巨大流量。值得一提的是，地摊小火锅的动作在新濠DJ打碟之后。

新濠的新奇还远不止这些。今年，新濠破天荒打出广告“超超超超超超防滑大理石瓷砖”。这又是一则传播因子十足的广告。笔者当时看到这则广告也立马拍下来上传到了笔者的视频号进行自主传播。

新濠之新奇还运用在了品牌渠道上。2021年，新濠特别开创了蜂窝小店新模式。新濠总经理谢卓彦表示，蜜蜂很勤劳，就像新濠的从业人员，勤恳做事。但是现在市场的情况已经很难支撑大店的运营，尤其是在一些下沉渠道。因此新濠开发了蜂窝小店这种模式，蜂窝虽然不大，但是功能齐全。

同时，蜂窝的形状一致，容易规划。有很大一部分代理商，他们具备销售能力，但是大店的门槛把他们挡在了门外。新濠做蜂窝小店的模式，其实是为这些有能力但是短期实力受限的人才搭建了一个成长的平台。通过这个平台一方面成就了这些人才，另一方面把新濠的产品更多展示给年轻消费者群体。

新濠常常想常人之不敢想，用常人之不敢用。大胆、不设限、差异化、不固化、不保守、无所“畏”构建了新濠之新奇。而新濠之新奇的构建以及无所“畏”的态度也源于新濠敢于启用“新”人。

新濠不仅目标客户为年轻消费群体，而且总部团队及终端经销商多为年轻人。新濠相信“新”人，相信“新”的可能。玩直播，玩联名……玩一切崭新的可能。在这帮“新”人的同频共振当中，新濠团队、经销商以及消费者双向奔赴，互相碰撞，迸发出超乎想象的大力量。

03新濠的创新

虽然新濠的“新”团队足够新潮和新奇，但是对产品的创新却又带有品牌特有的稳重。在他们看来，产品创新从不是颠覆现有体系，而是在现有体系的基础上，对花色、对技术、对工艺……每天进行一个小小的改善。日积月累，滴水石穿，用十年坚持，创出产品的全新蜕变。

依托昊晟企业全国排名第八的生产能力及全球名列前茅的大理石瓷砖生产基地，新濠不仅有着强大生产力的坚实后盾，而且对于产品的创新从未止步。新濠每个月都有不同纹理、工艺面的大理石瓷砖问世。新濠的大理石瓷砖不仅花色、工艺、纹理齐全，而且做到了全规格的搭配。

消费者如果锁定大理石瓷砖品类，在新濠总能挑选出适合的产品。同时，新濠还把许多在岩板上的工艺设计顺延到瓷砖，使其产品的表现张力更加丰富。但是懂行的人都清楚，把岩板的工艺应用到瓷砖，对瓷砖的物理性能要求尤为苛刻。
丰富的花色、齐全的规格、卓越的物理性能并未停止新濠创新的脚步，2020年，新濠完成对干法及湿法两种防滑工艺的研发，并把这项工艺应用到几乎每款产品当中。不仅如此，过去三年，新濠坚持防滑工艺的迭代创新。截止至目前为止，新濠在超防滑领域已完成了三次技术革新。

新濠坚持创新、苛求品质的态度不仅赢得了终端消费者的青睐，更获得诸多优质工程类项目的认可。过去，新濠品牌服务过的工程类项目累积超过数亿平方米。近几年大环境艰难，新濠是屈指可数的依然保持业绩增长的佼佼者。6月，福耀科技大学四十万方大理石瓷砖工程项目尘埃落定，更是花落新濠。曹德旺老爷子亲自与新濠团队审查了该项项目。

04新濠的“和而不同”