惠达瓷砖产品部甘锡坤：以创新产品实现品牌突围

破产、倒闭、停产重组，2019年建陶行业的新常态让人感到寒意阵阵。中美贸易战起起伏伏，国内外政治经济环境不稳定，出口面临反倾销政策，国内房地产投资增速放缓。建陶行业持续下跌，下滑通道已经全面打开，行业进入到衰退期，已成为不争的事实。近日，某行业大咖撰文指出：未来生存下来的瓷砖企业，可能只有四类：一类是主流企业，二是与主流企业合作的企业，三是区域强势企业，四是实现改赛道的新企业。

“越是在衰退期，企业越需要动起来，在动态过程中寻找各种机会，这是以动止衰，以进为退。”面对普遍存在的压力，惠达瓷砖产品部总监甘锡坤表示对惠达瓷砖的未来发展充满信心，并且表示惠达作为建材家居行业的头部企业，2020年仍将会在产品研发、产品创新、产品组合等方面都会做出突破，以创新产品，实现品牌逆势增长及突围。

以研发之力打造产品竞争力

能够带领企业离开竞争的第一个可选择的方向就是：专注于产品。在行业更趋理性的形势下，品牌如何能保持持续的市场竞争力，不断取得突破和发展，强化“内功”逐渐成为大家应对市场的共识。而在强化“内功”的举措上，产品和研发成为重中之重。

作为行业的头部企业，惠达一路取得的出色成绩，源于其坚持标杆品质的产品战略。其中，对产品研发的持续性重视和投入，让惠达在高速成长中，始终保持产品的市场竞争力。

惠达在品牌创立伊始，便提出“宁砸千万件，不售一件残”的产品理念。2013年，惠达被国家发改委、科技部、财政部、海关总署和国家税务总局联合评定为“国家认定企业技术中心”。2019年11月，惠达卫浴与华为、美的、大疆等一众知名企业，共同获评“国家级工业设计中心”称号。2019年12月，总建筑面积24700平方米，总投资1.4亿元的惠达研发中心大楼落成投入使用。甘总表示：2020年，集团也将在佛山设立产品研发中心，助力惠达瓷砖产品的开发设计。届时，惠达将同时拥有：唐山产品创新设计研究院、北京研发中心、佛山研发中心，形成强有力的产品研发保障体系。助力惠达2020年创新产品高达30%的发展目标。

强强联合打造不一样的品质

研发创新是品牌的核心竞争力。除了打造强大的产品研发力，2020年惠达瓷砖更是与佛山知名产品设计研发公司强强联合。从产品规格、产品花色、产品运用等方方面面，结合国内外发展趋势、当下消费人群的需求打造极具竞争力的产品！甘总表示：惠达瓷砖2020年首推新品——北极星系列将会是一个颠覆行业、极具创新的系列。超级观感、超级手感、超级质感的北极星系列将会自成光芒，成为行业新宠！

橄榄型产品结构提升品牌张力

依托集团的强大研发实力，在产品方面，惠达瓷砖现已经完成了全品类产品结构，目前多种工艺、上百个花色的通体大理石瓷砖、超平釉、仿古砖、木纹砖、中板、内墙砖等产品已经成功上市并赢得市场的认可。2020年惠达瓷砖创新产品组合，打造橄榄型产品结构，以高端产品20%，主流产品70%，狙击产品10%的产品比列，三大类产品组合的明晰，做到有针对性的推广和销售。

甘总表示：2020年，惠达瓷砖将与佛山知名产品研发设计公司合作，导入北极星系列等，作为高端形象产品，进一步提升终端展厅形象，拉升品牌高度。同时，这些产品，也可以更好的跟高端零售客户、设计师对话，对于提高终端销售单值及利润，具有非常重要的作用。在主流销售产品系列，我们丰富现有的产品规格，结合我们现有的产品，依托更高端的终端形象，实现主流产品更好的销售。在狙击产品系列，针对整装渠道，我们的内墙砖，中板，木纹砖，能更好的实现整屋一站式配套，对于整装渠道的开拓，我们这些产品组合，会让我们的渠道走起来更顺畅。在爆款单品上，我们的抛釉砖是当之无愧的王牌，作为活动促销引流的利器。有了它们，我们就有充足的武器和弹药，跟市场上的竞争对手打硬仗。

宁砸千万件不售一件残

“宁砸千万件不售一件残”是惠达人一贯秉承的质量方针。惠达瓷砖的生产将始终遵循先进性、环保性的建设理念，严格执行ISO9001质量标准体系和ISO14001环保标准体系，采用低污染燃料，吸取当下最新的技术和工艺，确保惠达瓷砖生产基地出品的产品在品质上同步国际。

一直以来，惠达瓷砖以打造完美空间，营造优质生活为目标，结合时代生活潮流与陶瓷科技最新进展，使产品的研发与品质建设，真正满足消费者日益增长的美学及品质需求。甘总表示：惠达瓷砖产品研发的第一天条就是品质。在满足品质指标的基础上，再进行工艺、规格等创新。2019年的博洛尼亚展，甘总也到意大利，了解最新的产品工艺以及设备、产品等，做到与时代、与国际接轨！