市面上95%都是假的？！“爆品”天鹅绒瓷砖的背后……

继肌肤釉之后，又一工艺瓷砖——天鹅绒火遍陶瓷行业。

今年以来，天鹅绒瓷砖频频亮相各大陶瓷展会，佛山潭洲陶瓷展、佛山陶博会、华中（高安）建陶精汇等，几乎半个陶瓷圈都在主推这一工艺瓷砖品类。而在小红书、抖音等新媒体平台上，天鹅绒瓷砖的热度也相当高，颇受年轻消费者喜爱。

然而，由于目前行业对天鹅绒没有统一的生产标准，市场上出现了把原来的肌肤釉换了名字和包装“鱼目混珠”的现象，更有博主声称“市面上95%都是假天鹅绒瓷砖”！

天鹅绒为何备受追捧

近年来，受人们审美水平的提高以及极简主义盛行的影响，越来越多年轻消费者对居家氛围感和装饰层次感的要求越来越高，无主灯设计也凭借时尚高级的特性走红家装市场。在此家装趋势的推动下，更适合无主灯设计的低光度瓷砖品类如柔光砖、哑光砖、微光砖等风靡市场，几乎整个陶瓷行业的品牌都陆续推出类似的低光度瓷砖，而市面上的主流产品也几乎以这一类瓷砖为主。

实际上，天鹅绒属于典型的低光度瓷砖。大部分瓷砖品牌推出的天鹅绒产品其光度均在8°~15°，俗称微光或哑光，少部分品牌会打造成30°左右的柔光光感。天鹅绒瓷砖所具备的出众光感使其表现出自然、柔和的光泽度，无刺眼、暗淡、水波和光晕等瑕疵。

除了低光度，迎合当下家居流行趋势的瓷砖产品特性还有素色、手感舒服、质感高级等，同时还要具备作为墙地面装饰材料必备的耐磨、防污等性能。天鹅绒瓷砖最大的特点就是其表面既有婴儿肌肤般的细腻，也有天鹅绒毛的柔滑触感，加上对自然石材肌理的高度还原，版面精致自然，具有很强的高级感。

众所周知，在天鹅绒之前，肌肤釉是陶瓷行业最火的瓷砖工艺。然而，经过一段时间的市场验证，肌肤釉存在不耐脏难打理，耐磨性不过关，表面针孔、橘皮明显等缺陷，导致其风评受到影响。不少行业人士表示，天鹅绒其实是肌肤釉、柔光砖的工艺升级版。相比于传统肌肤釉，天鹅绒瓷砖解决了不耐磨、怕刮花等问题，同时在抗污、便于清洁上也有了很大的提升。

高颜值和氛围感家装对年轻消费者具有很强的吸引力，天鹅绒瓷砖同时具备肌肤触感、柔和光感、耐磨防污以及高颜值的产品特性，这样一款完全满足消费者装修需求的产品，一经推出便在终端市场上受到了广泛的关注和认可。

市场“鱼目混珠”乱象出现

作为肌肤釉的升级工艺，目前行业对于天鹅绒没有统一的叫法，有些品牌还会称这种工艺的瓷砖为金丝绒、腊质釉，甚至直接以原来的肌肤釉、柔光砖命名。除了名称混乱，不同瓷砖品牌的天鹅绒产品所采用的工艺技术也各有不同，在生产上没有统一的标准。
在这种情况下，有行业人士认为，不排除会有部分中小陶企为了“内卷”其他品牌或者蹭热度，将普通的柔光砖或肌肤釉换名字和包装，改叫“天鹅绒”。

最近，中陶君就在某书上看到一篇标题名为《你敢信，市面上95%都是假天鹅绒瓷砖！》的笔记，这位博主提出一个观点，“无论你买的，还是市面上看的，95%的都是低温肌肤釉，不是真正天鹅绒。”由此可见，市场上已经出现了以原来的肌肤釉“鱼目混珠”冒充天鹅绒的现象。

此外，这位博主还科普了天鹅绒/金丝绒这一瓷砖工艺的来历。内容提到，“金丝绒是岩板盛行后工艺上的突破”，早期国内岩板企业为解决表面工艺效果，将细腻釉升级演变到数码釉。随着数码釉工艺逐渐成熟，某陶企将数码底釉+数码亮光墨水应用在瓷砖上，并将这种工艺产品分发到旗下的两个品牌进行推广。为了避开兄弟品牌之间的同质化竞争，其中一个品牌将其命名为金丝绒，另一个命名为天鹅绒。

根据这位博主的描述，其实我们很容易就猜测到，天鹅绒或者说金丝绒最早是由金牌企业研发推广的，两个品牌分别是金牌亚洲和德利丰。据了解，这两个品牌推出相关产品是在2020年初岩板在国内最火的时候。金牌亚洲还拥有金丝绒柔光砖的独家产品技术专利，名为“一种金丝绒质感陶瓷岩板的制备工艺及陶瓷岩板”。该专利证书由国家知识产权局于2022年11月25日颁发，证书内容显示，金牌亚洲是在2021年11月29日申请的。

不过也有报道称，同样是在2020年，有广东以外的产区陶企就引进了这一种从柔抛砖基础上升级而来的工艺技术，也命名为“金丝绒”。总之，最初由哪个陶企研发这项工艺的，已经无法考究。而当时间过了三年来到2023年，越来越多的陶企也引进该技术，相继推出天鹅绒/金丝绒瓷砖产品，形成如今行业“百花齐放”的景象。

天鹅绒能火多久？

从工艺技术来看，肌肤釉瓷砖通常采用缎光釉（也叫肌肤釉），其优点是釉面细腻柔滑，光感舒适，但经过高温煅烧后，釉面极限收缩，容易产生气泡、鼓包等瑕疵。有行业人士表示，肌肤釉瓷砖产生的瑕疵是釉料属性决定的，与哪个品牌生产无关。

作为肌肤釉的升级产品，天鹅绒瓷砖经过低光绒抛技术处理，还结合复合淋釉等工艺，产品不仅色泽温润呈现微光感，符合人眼视觉感知舒适度，还能使瓷砖表面不留毛孔，故不易渗污。有瓷砖品牌表示，天鹅绒工艺比普通瓷砖提升30%，釉面平整度更高，防污性能更出色。如果在生产釉料中加入特殊干粒，还能达到提升天鹅绒产品耐磨性、防滑性的效果。

除了性能提升促使天鹅绒瓷砖备受市场关注以外，从行业角度来看，天鹅绒瓷砖被热推更多在于大部分陶企尤其是中小陶企为了摆脱行业内卷和价格战而打造的差异化产品。近几年，陶瓷行业竞争愈发激烈，许多亮光类产品价格越来越透明、利润触底，不少陶企转而瞄向柔光、哑光类的工艺瓷砖赛道，希望通过技术创新升级拉高产品利润。

与此同时，当下，家装市场盛行诧寂风、奶油风、原木风等极简主义风格，天鹅绒等柔光、哑光类工艺瓷砖的简约素雅特性恰恰迎合了这种主流家装风格，同时也让陶瓷行业的产品趋势逐渐走向低光度、素色质感工艺。