瓷砖PK其它装修材料：交付成本高，影响市场份额

作者｜王力

蒙娜丽莎集团文化总监

原标题：《降低交付成本，扩大市场份额》

在搬砖人的眼里，恨不得全屋装修都是瓷砖与大板，事实上，随着岩板的出现，陶瓷产品的应用场景正越来越多；但在设计师和业主的眼里，无论瓷砖、岩板怎么样炒作，仍然只是一种装修材料，甚至是一种部品，与石材、木材、金属、涂料、人造石等其它装饰材料并无二致。

市面上的装饰材料五花八门，琳琅满目，且各有特色。陶瓷产品虽拥有极大的材料属性优势，但在交付成本方面却也存在明显的短板。因此，尽管陶瓷人将瓷砖、大板、岩板几乎做到了极致，但在空间装饰材料份额的争夺中，却并未能占据太多的主动与优势，相反，随着其它装饰材料的日益精进，尤其是一些新型墙地面装饰材料的出现，反而有一步步蚕食陶瓷产品份额的危机。

外墙砖市场早已一败涂地，除政策因素外，外墙涂料的快速发展也是瓷砖产品节节败退的一大因素。其不但性能优越，比如防水、防火等，而且色彩、质感等方面可以仿天然岗石和花岗石，更重要的是整体交付成本远比外墙砖低，且没有后期的空鼓、脱落等安全隐患。

因此，外墙涂料替代外墙砖就成了必然趋势。如今的外墙砖市场早已不复当年凭借单一品类支撑起一个产区的辉煌，只在低层建筑、农村自建房和别墅项目中少量使用。福建的陶企不得不转产仿古砖乃至地铺石。

地面装修，一直是瓷砖的主场，虽然跟天然石材、木地板等进行了多年的拉锯战，但似乎谁也替代不了谁。即便瓷砖企业已经将木纹砖做到了与实木地板真假难辨的地步，甚至在许多性能方面远超实木地板，包括近年来流行的陶瓷大板地面通铺，对长期以来牢牢占据卧室地面主材的木地板以沉重打击，但木地板依旧凭借其自然、温和的性能受到部分消费者的青睐。

尤其在整装渠道和精装房市场，复合木地板以远低于瓷砖产品的交付成本，牢牢占据着卧室的地面份额，成为瓷砖产品强有力的竞争者。

只有洗手间、厨房和阳台，由于特殊的使用场景，瓷砖产品还完全控制着自己的地盘。只是大多数的墙面从原来的瓷片升级为现在的中板，甚至大板，极大地提升了空间的整体感。

背景墙、集成墙板等领域是近年来瓷砖企业大力拓展的市场空间，但在与新材料的短兵相接中，也是步履艰难，最大的短板就是施工难度大、交付成本高，后期更新难。

目前市场上常见墙面饰材有涂料、壁布、陶瓷板，近年来，竹木墙板、碳晶板等大行其道，抢占了不少墙板市场。

就材料性能和装饰效果而言，许多材料都无法与陶瓷板相比，比如涂料，近年来艺术涂料层出不穷，抢占了不少墙板市场，虽然其施工方便，但廉价感也特别明显，尤其是材料的质感，无法与陶瓷板相提并论。

而壁纸、壁布类饰材，在环保、耐久性等方面同样难以与陶瓷板相媲美。反倒是近年来流行的竹木墙板、碳晶板等，由于其板材化属性强、搬运方便、施工便捷，交付成本低，抢占了部分中低档墙板市场。

一板到顶的素色陶瓷板、纹理细腻的连纹背景墙、极具艺术气息的大幅瓷艺画，无疑是无数消费者的心头所爱。

但是，从设计、生产、搬运到铺贴，每一个环节都需要付出高昂的人力成本，尤其是大板、岩板的后期加工，比如裁切、倒角、黏贴等，都是专业的技术活，甚至需要个性化定制。

此外，还要辅以专业的辅材，如防水、背胶、瓷砖胶、美缝剂等。越是高档的装修，越注重细节的处理，于细微处彰显品质。

因此，最终导致陶瓷大板、岩板在终端交付成本居高不下，在与其它材料的竞争中，陶瓷大板、岩板在墙体领域并无多大的价格竞争优势。

不仅仅在应用端，在生产端，许多材料由于不用烧制，其生产成本远比瓷砖和陶瓷板低。比如人造石、水磨石、SPC、LVT锁扣地板等，这类地板有些是有机材料，有些是无机与有机材料相结合，在耐磨、防潮、防滑、阻燃、抗菌、环保等性能方面，并不比陶瓷类产品差，而其最大的优势还在于施工简单、便捷，甚至业主都可以自己动手拼装，因此具有极大的成本优势。

盘点多年来陶瓷市场的竞争，往往是友商之间杀得血流成河，一线对着一线，二线对着二线，在品牌、产品、渠道、价格、促销上下足了功夫，却在不知不觉中让替代品击准了行业软肋。这也是为什么瓷砖产品性能优异，却仍然不时有新的装饰材料不断涌现，并步步蚕食其市场份额的原因所在。

归根到底，瓷砖、大板、岩板，仅仅是一种装饰材料，无论其性能再优越，但如果交付成本一直居高不下，将仍然避免不了被其它材料，尤其是一些新型材料一步步替代的危机。