沉寂已久的陶瓷行业，伴随着第36届广州陶瓷工业展的开幕，终于在这个火热的夏季日渐热闹起来，喧嚣起来，带给行业一缕久违的活力和生机。
紧跟着广州陶瓷工业展的步伐，在接下来不到一个月的时间内还有佛山陶博会（7月5-8日）、广州建博会（7月8-11日）、佛山潭洲陶瓷展（延期、待定）等相继上演，这些都是陶瓷行业的顶级展会，不但参展者众，而且影响力大。但由于疫情管控等原因，多次被推迟、被取消，导致行业冷冷清清。
展会季的来临，无疑是一个好消息，它不仅增加了行业的热度，也让行业内人员、信息等各种交流活动变得活跃而又顺畅。
按照多年的惯例，每届展会期间，都是企业上新、推广、招商、答谢客户的高峰期，与此同时，各类协会、媒体举办的峰会、论坛、颁奖活动也会频繁上演。
石湾、南庄等陶瓷展馆附近的广告牌焕然一新，新的品牌、新的产品、新的概念纷纷登场；诸多的设计公司、广告公司业务量骤增，不得不加班加点，为参展企业制作物料，搭建展台；各类专家、教授、企业家和业界精英纷纷走上前台，旁征博引，指点陶业，为行业未来把脉探路；各类宾馆、饭店、会场、交通早早被预订了档期，大大小小的活动轮番举办，让一座城市以陶瓷的名义收获着诱人的饕餮盛宴。
疫情的出现，改变了世界原有的运行轨道，也改变了无数陶瓷人的命运。市场的节拍被打乱，原有的计划被叫停。所有人都相信疫情终究会过去，行业终将迎来热闹、喧嚣抑或正常的那一天。
但没有人能够想到，三年的抗疫，至今仍未彻底结束。太过漫长的等待与煎熬，让行业变得沉默、变得冷清，变得萧条。于是许多人开始怀念没有疫情的2019。
是的，那时候的行业热闹异常，大大小小的展会、论坛、峰会此起彼伏，就连阳城、高邑这样规模不大的产区，陶瓷展也办得风生水起，热闹非凡。太多的展会，太多的活动，常常成为行业悲观者吐槽的对象：“没多大的效果”“纯粹是白烧钱”。
但他们不能否认的一个事实是，正是这样的展会和活动，增强了行业交流，释放了商业机会，促进了市场繁荣。
无数的中小品牌正是在陶博会这样的平台获得了客户的认可，无数的新技术、新产品正是利用陶博会这样的机会快速走向市场，无数的关联产业正是利用陶博会这样的机会赚得盆满钵满，无数的行业同仁、新老朋友正是利用陶博会这样的机会得以重逢和相识。
可以这样说，每一届展会的主办方、参展方，每一场活动的策划者、参与者，都终将是这些展会与活动的受益者。而行业，也正是在这样一种喧嚣与热闹中一路向前，不断地迭代与精进。
展会是行业发展的一面镜子，展会兴，则行业强，展会冷，则行业难。一再改期、延后、甚至取消的展会，让行业在沉寂中积累了太多的悲观和负面情绪，错失了太多的市场机会。新的品牌，找不到合适的机会登台亮相，新的产品，找不到合适的平台集中引爆，经销商无法快速找到一个适合自己的代理品牌，研发人员不能近距离集中品鉴竞争对手的创新亮点，尤其是国际性的展会，陶瓷人已经很难像往常一样大规模走出国门参展了，这也是近年来瓷砖出口直线下降的一个重要因素。
有展会的日子，我们吐槽展会；没展会的日子，我们怀念展会。
没有展会的日子，行业是寂寞的、冷清的，更是艰难的。因为疫情的原因，展会不能办，大量群体型的活动也被迫取消。企业的招商、促销、开业、上新、峰会等各类活动不得不改为线上，结果是线上热闹异常，线下冷冷清清。在漫长的等待中，人们更渴望那些曾经影响全球陶瓷业的专业展会能够尽快回归，落地开花，为行业贡献一场千牌齐聚，万品云集，厂商共襄，新品迭出，同台竞技，人头涌涌的行业盛会。
一个良好的行业生态，一定会保持持续的发展热度。而展会、峰会、论坛等这些商业活动，则是一个行业保持热度最好的方式之一。通过这种活动，大家可以广泛、深入地面对面进行交流，更加清晰地认清行业未来的发展趋势，更加准确地找到企业自身的市场定位，相互学习，相互借鉴，取长补短，共同进步，让一个行业保持持续的繁荣和生命力。
2022年的陶瓷行业，受累于房地产市场，再加上材料上涨，需求下滑，疫情管控，早已异常艰难。伴随着广州陶瓷工业展、佛山陶博会等重量级展会的开幕，压在陶瓷人头顶的阴云将逐渐消散。
不仅仅是佛山、广州，希望接下来福建、山东、江西、山西等产区的展会也能够顺利举行。只有展会旺了，人气足了，行业保持一定的热度，市场才能够持续地繁荣和进步。
作者 I 王力
蒙娜丽莎集团文化总监
原标题：《行业需要保持热度》
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