随着各行各业复工潮的到来,家庭装修也开始逐渐重启。然而,特殊时期,作为人流聚集的家居建材市场,不适合频繁前往或长时间逗留,这为线下购买瓷砖,造成了一定的困难。那么,业主们如何足不出户,就可以通过“云逛店”,体验“云家装”的感受,还能享受专业的设计服务,以及实惠的产品优惠?
为此,从3月12日至27日,蒙娜丽莎瓷砖以“让美好生活‘大’有精彩”为主题,联合当下最火当下最火的短视频平台,全面发力抖音短视频营销,开启春季家装特惠场,助力业主们打造品质装修,遇见美好生活。同时,这也意味着蒙娜丽莎瓷砖翻开了品牌网络营销的新篇章。
活动期间,蒙娜丽莎瓷砖利用抖音平台,联合家居大牌,共同发起了“抖in home家居节”线上IP活动,邀请家居达人种草官通过短视频种草,解锁家装选材新技能;同时,还发起了“春季家居换新大作战”活动,与全国网友进行互动;除此之外,活动专门搭建“抖in home”家装大牌特惠场,为消费者提供多重优惠,诚意满满。
此次活动获得了超出预期的网络曝光量,话题仅仅发布一周就获得了超过1.6亿的播放量,引起3.6万网友参与互动,同时还获取了1000+有效留资,成功为线下蓄客。
活动同期,由蒙娜丽莎瓷砖总部主导的抖音短视频推广,在全国门店同步进行,并以“品质星生活”话题发起了抖音挑战赛。为了鼓励全国门店及网友参与创作、跟拍,还设置了华为mate 30pro、荣耀电视和平板电脑等奖品。据了解,话题发起一周时,累计播放量已经突破1000万次。
活动在21日晚达到高潮,蒙娜丽瓷砖联动全国,开启抖音云家装直播,由美女主播联袂专业家居顾问带领网友云参观总部展厅及其产品,同时“摔板”、现场料理等方式测评陶瓷大板各项性能,吸引了大量粉丝围观评论并纷纷点赞。
通过创意、有趣、好玩的抖音营销形式,借助抖音家居节、全国抖音挑战赛以及抖音在线直播3大子活动,蒙娜丽莎瓷砖玩转抖音营销新模式,不仅收割了流量,还拉近了品牌与终端消费者的距离。
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