作为一种高性价比的装饰材料，瓷砖对人居空间的美化起到了重要作用。它应用广泛，可上墙、下地，具有美观、环保、耐高温、耐腐蚀等特点，能达到很多装饰材料不能达到的效果。
上世纪八十年代，佛山陶瓷企业引进第一条全自动瓷砖生产线，揭开了中国现代建陶行业大发展的序幕。中国建陶行业就此迈向快速发展的轨道，釉面砖、彩釉地砖、耐磨砖、抛光砖、仿古砖、微晶石、普拉提、超洁亮、全抛釉、大理石瓷砖、抛晶砖、柔光砖、喷墨打印一路精彩登场，薄板、厚板、大板、岩板先后诞生……每一个新品类的出现，都是建陶行业产品创新的一次大跨越，也是推动业内企业飞速发展的重要契机。
时至今日，瓷砖产品的创新已经到达顶峰。
今天，我们不妨做一个简单的梳理。
瓷砖产品规格上已无文章可做
从1983年佛山石湾利华厂生产的15mm×200mm规格彩釉砖开始，瓷砖规格逐渐向大里发展，300mm×300mm、450mm×450m、600mm×600mm、800mm×800mm、600mm×1200mm、750mm×1500mm、900mm×1800mm，1200mm×1200mm、1800mm×3600mm……在挤压成型技术完善之后，理论上，陶瓷大板的长度可以做到数十米。如此一来，瓷砖在规格上已再无文章可做。
而在形状上，从正方形、长方形、长条形，到菱形、平行四边形、六边形、多边形、异形，瓷砖形状可谓演绎到了极致。
厚度方面，瓷砖从3mm、5mm、6mm、9mm、10mm、12mm一直发展到30mm，可供挖掘的潜力也不大了，再挖，要么技术难度太大，生产成本太高，要么就是没有消费市场。
花色创新再难出圈
瓷砖花色一直是陶企产品创新的核心。
从最早的白瓷片、彩釉砖到马赛克，之后又发展到耐磨砖、抛光砖。抛光砖让金舵大放光彩，也获得了“抛光砖鼻祖”的大名；而抛光砖由渗花砖到聚晶也是一次大跨越，成就了东鹏的金花米黄，让欧神诺淘到第一桶金的雨花石、现象级的普拉提等等。
随着微晶石、仿古砖、全抛釉产品的推出和迭代，亮光、哑光、柔抛、半抛、麻面……可谓是面面俱到。不止大面上下足了功夫，纹理细节上更是不断创新，木纹、布纹、石纹、毛纹、皮纹、绒面、轻纹、星纹、爆米花、金属釉等，只要能想到的纹理，瓷砖也都能做到。特别是大理石瓷砖，已逼真到可媲美天然大理石，细节、纹理、质感分毫不减。
也有在色彩和图案上辛勤耕耘的陶企，纯色、素色、水泥砖、水磨石、花砖，都试图构建不一样的家居风情。还有陶企在风格上不断钻研，如轻奢风、现代风、田园风、侘寂风、奶油风等，可说东西南北风，风风都有人刮。从产品花色和风格上找差异化出圈，更是难上加难。
从产品认知走向品牌认知
一个靠产品驱动发展的时代正渐渐远去。
那么陶企未来竞争靠什么？只能拼一项，就是消费者对品牌的认知。
前几年，在产品驱动营销乏力后，就有不少陶企在用服务驱动营销。服务正在成为品牌方挖掘的方向：产品从包送货到包上楼，从包量房算砖到免费设计，再到包铺贴，直至成品交付。服务和产品一样，各品牌在服务上使出了浑身解数，没有服务做得最好的，只有服务做得更好的，很多陶企也被卷得疲惫不堪。
如今，建陶行业已经进入从产品认知走向品牌认知的时代。在产品和服务高度同质化不能出新的行业，唯有提升品牌影响力才是核心。
接下来，是陶企学着讲故事的时候了！
品牌故事和产品不一样，每个品牌都有自己的品牌故事和产品故事。这些没有雷同，不可复制。哪个企业能把产品故事和品牌故事讲好，并充分利用好宣传资源有规划、有计划地对外输出，哪个企业就是最后的赢家。
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