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哪家陶瓷企业会率先破百亿?业内人士曾预测:这一家最有可能

瓷砖加盟代理

随着新明珠招股说明书公布,行业几大巨头2021年营收成绩全部浮出水面:马可波罗93.65亿、新明珠84.93亿、东鹏控股79.79亿、蒙娜丽莎69.87亿、帝欧家居61.47亿。当然还有惠达卫浴、天安新材、海鸥住工、悦心健康等上市陶企和即将上市的箭牌卫浴,但后面几家要么其主营业务不以瓷砖为主,要么其规模跟前5家不在同一档次。

行业巨头当中,还有宏宇、华硕、诺贝尔等规模型陶企没有公开其经营数据,但2021年规模座次已基本排定。

5家行业龙头,3家已上市,2家待上市,但令人遗憾的是,至今还没有一家陶企突破百亿规模。最有可能率先跨过百亿门槛的当属马可波罗,此前有媒体曾多次报道其营收已破百亿,但从招股说明书公布的数据看,虽然离百亿仅咫尺之遥,但终究还是未能跨过那条界线。

哪家陶瓷企业会率先破百亿?业内人士曾预测:这一家最有可能

除马可波罗外,东鹏、新明珠都曾明确提出过百亿目标,最终均未冲刺成功。其它几家,虽然也曾梦想百亿,但还有不小的差距,需继续努力。

按照往年的增长势头,2022年大概率会有1-2家企业迈过百亿门槛,但是,受累于房地产市场的全面退潮,行业增长势头急剧下降,虽然头部企业相对稳定,但从上半年经营业绩来看,大部分处于负增长状态,全年能够实现两位数增长,且能够冲破百亿目标,最有可能的仍然是马可波罗,但目前来看依然存在一定的难度。

陶瓷企业之所以多年来梦想着跨过百亿门槛,只因陶瓷行业是一个极度分散而又民营化、市场化程度非常高的行业,行业发展了40多年,能够实现10亿规模的企业仍然屈指可数,跨过30亿,几乎就可进入一线品牌阵营,跨过50亿,绝对的行业头部企业,而谁能够率先跨越100亿,则将成为行业的领军企业。争做行业“老大”,无疑是无数陶瓷企业的梦想,但要实现起来,则绝非易事,更非一日之功。

这些年来,“陶业航母”、行业“巨无霸”等概念不断被炒作,百亿目标也曾多次出现在头部企业的年度营销峰会上,谁都明白,能够率先实现百亿,跨过百亿门槛,不仅可以拉开与跟随者的差距,而且可以抢占更多的行业头部资源,为品牌加持赋能。

哪家陶瓷企业会率先破百亿?业内人士曾预测:这一家最有可能

因此,几家头部企业无不憋足了劲,大规模圈地建厂,扩大产能,拓展渠道,追求业绩的高增长,尤其在工程业务领域,不遗余力加强与头部房企的战略合作,以期快速做大做强,通过百亿目标,登顶行业“老大”的宝座。

百亿,不但是陶瓷企业的一道坎,似乎也是行业的一道劫,好几次几乎触手可及,每一次却又差之毫厘。

事实上,前些年,伴随着房地产市场的繁荣,许多陶企搭上了战略业务的快车道,营收年年保持着两位数的增长,甚至有企业实现跨越式的增长。但是,随着房地产行业陷入困局,许多企业开始为过去的高增长而追悔莫及,大量的应收账款和呆死烂账,使企业不得不重新审视企业的经营战略。以恒大躺平为标志,许多陶企开始对工程业务变得小心翼翼,不再盲目追求高增长,而是追求现金流和利润率,以实现企业的健康发展。

据统计,目前全国有1000多家陶瓷企业,2500多条生产线,市场规模近4000亿,平均每家企业不足3条生产线,销售额不足3亿,最大的陶企市占率不超过3%。从这些简单的数据就可以看出,建陶行业规模不大、企业很多、品牌更多,整个行业呈极度分散的状态。

哪家陶瓷企业会率先破百亿?业内人士曾预测:这一家最有可能

瓷砖作为一种装饰材料,在空间所有装饰主材当中,客单值其实不低,平均每户装修采购的瓷砖单值通常都会超过卫浴、涂料、门窗、家电和定制家具等,但其它行业则相对容易出现百亿企业,尤其是家电行业,集中度非常高,通常都是千亿巨头之间的竞争,但在瓷砖行业,随着一批头部企业的崛起,行业集中度虽然在快速提升,但整个行业仍然极度分散,仍然是千企竞争,万牌混战的局面。

瓷砖行业的集中度是否会持续提升,能否培养出一批百亿规模的企业和品牌?答案是肯定的。尤其是随着市场竞争的加剧和行业成熟度的提升,头部企业的增长速度明显高过腰部和尾部企业,一些创新能力强、渠道资源多的企业,即便在2022年行业极度艰难的情况下,也能够稳住营收基本盘不下滑,甚至有企业还逆势增长。相反,一大批二三线品牌,今年以来的业绩则是惨不忍睹,呈断崖式下降。

成长的道路是曲折的,许多时候,退一步往往是为进两步做准备。随着2022年行业新一轮洗牌的加剧,那些活下来的头部企业,极有可能在未来两三年跨过百亿营收的门槛,在中国建陶产业的版图上晋级百亿竞跑的新赛道。

作者|王力

蒙娜丽莎集团文化总监

《原标题:谁先跨越百亿门槛?》

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