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东鹏召开“向心而行,未来可期”品牌焕新升级计划发布会

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东鹏召开“向心而行,未来可期”品牌焕新升级计划发布会

半百展芳华,逐梦再出发!2022年7月13日,值50周年华诞之际,东鹏可持续发展发布会在佛山隆重召开。

东鹏执行董事、战略品牌平台副总裁何颖女士重磅发布东鹏50周年“向心而行,未来可期”品牌焕新升级计划,提出东鹏全新的品牌Slogan“美好空间,焕新生活”,将继续秉承“缔造美好人居”的品牌使命。东鹏通过,审视新时代的消费需求,从材料供应商正式升级为空间解决方案提供商,致力于为消费者提供一站式空间解决方案、成为用户最值得信赖的家装伙伴。

东鹏召开“向心而行,未来可期”品牌焕新升级计划发布会
东鹏控股董事、战略品牌平台副总裁何颖女士

同时,砥砺50年始终创新前行、大胆突破的东鹏,在50周年品牌焕新之际,亦重磅提出两大品牌创新举措:推出行业首创的品牌研发实验室 – DP LAB(东鹏创新实验室)及家居建陶行业首位虚拟偶像– 东鹏虚拟数字员工及美学推荐官翊鸣。

美好空间 焕新生活

洞察趋势背后的趋势,面向用户“向心而行”

作为一家愿景和使命驱动的企业,东鹏在创业之初就提出“建陶万千,东鹏领先”、“让中国陶瓷受世界尊敬”的企业愿景。早在1984年初创之际,在东鹏大楼外,就高高挂着“顾客至上”的标语。何颖女士表示,正是怀抱着民族品牌复兴的使命,让东鹏人始终开放学习,敢为人先;正是有着“缔造美好人居”的向往,让东鹏人永葆热情,挑战难而正确的事情;正是心怀“百年企业,世界东鹏”的愿景,让东鹏人敢于投入建设,坚持长期主义。

东鹏召开“向心而行,未来可期”品牌焕新升级计划发布会

站在下一个50年的开端,在新时代的竞争下,行业面临着Z时代新消费崛起,用户年轻化、供给侧改革、企业数字化运营能力建设的一系列全新的课题。如何找到“以用户为中心“的思维切入口、重新审视新时代的消费需求、缔造美好人居,东鹏交出了一份精彩的答案。

何颖表示,产品的性能和数据固然非常重要,但真正驱动行动的是“感动人心的情感和直觉”。 企业要洞察“趋势背后的趋势”,就必须回归“人心”,持续创新,面向用户“向心而行”。

东鹏召开“向心而行,未来可期”品牌焕新升级计划发布会

她引用营销大拿Simon Sinek 在零九年“TED Talks”上发表的黄金圈理论——“People don‘t buy what you do, they buy why you do it”(人们不为你卖什么而买单,他们更为你的初心而买单)。

陶瓷行业在过去的几十年间虽然受益于改革开放快速发展,但却在规模化扩张的同时步入过度同质化和标准化,忽略了细分人群细分场景不同的需求。衣食住行和人们生活息息相关,而中国人最“满心期待”的“住”,往往在信息不透明、家装流程冗长、专业知识的缺乏下,却总让人“累觉不爱”。东鹏回归用户价值、重新审视新消费市场,提出全新的用户消费洞察:在疫情之下,人们在空间内停留的时间超过了70%、人的一生有2/3的时间是在空间内度过。无论是公共建筑,还是住宅,空间的设计与舒适度都与生活体验息息相关。对每个空间都有不同的期待,那正是对于每一段生命旅程的期待。

基于新消费趋势的洞察,东鹏提出全新的品牌价值主张:东鹏相信,对每一个空间的期待,都值得被认真对待,生活将会变得更加美好。无论是老人还是小孩,无论是医生还是新手妈妈,每一个个体对于空间,都有独特的需求,都是对于生活的期盼美好空间,而身后的理想空间,就交给东鹏来守护。

东鹏召开“向心而行,未来可期”品牌焕新升级计划发布会
东鹏品牌宣言片“美好空间 焕新生活”

美好空间,焕新生活。这一全新品牌主张,正式宣布东鹏品牌向价值观导向品牌转型,将会以用户思维,打通和改变研发、生产、渠道、营销、服务等整个链条。这也预示着东鹏将从材料供应商升级为空间解决方案提供商。

东鹏召开“向心而行,未来可期”品牌焕新升级计划发布会

同时,为了实现美好空间,焕新生活,东鹏制定了空间解决方案及交付“三步走”计划:

1.0阶段:产品功能化

2.0阶段: “墙地一体化”和“卫浴空间一体化”解决方案及交付服务

3.0阶段: “硬装空间一体化”的整体解决方案及一体化交付服务

通过三步走计划,东鹏希望能逐步为用户提供更优质的产品和空间交付服务,成为用户最值得信赖的家装伙伴

DP LAB,为更美好人居而来

以企业的微光,驱动世界更多向善的行动

为了更好地践行美好空间的探索,东鹏重磅推出一个全新的计划 – DP LAB东鹏创新实验室。东鹏将通过DP LAB,联合第三方权威机构,从低碳、美学、乡村振兴、城市更新等不同用户场景,进行先锋性探索与实验。

东鹏召开“向心而行,未来可期”品牌焕新升级计划发布会

何颖会上表示,东鹏作为建设美好中国的参与者、见证者,必须运用自身的力量和社会资源,为美好人居做更多的贡献。也希望可以通过一点点的微光,驱动更多向善的行动。

中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划指出, 2021-2025年是建设文化强国的关键时期,国家对于国民艺术及创新能力提出了更高要求。授人以鱼不如授人以渔,DP LAB 将携手高端生活美学媒体一条,开启未来3年中国“创新+美育”的新势力,让更多美育的声音,被大家听到和看到,助力提升中国人的日常审美,为文化强国做出自己的贡献。

东鹏召开“向心而行,未来可期”品牌焕新升级计划发布会

DP LAB 为更美好的人居而来,未来东鹏将持续创新,与更多有趣的灵魂,探索更多可持续人居的无限可能。

翊如新生 鸣生万象

行业首创元宇宙虚拟偶像重磅出道

东鹏召开“向心而行,未来可期”品牌焕新升级计划发布会

创新大胆、勇于出圈的东鹏始终以“年轻人”的创意屡开行业先河,为行业的创新发展带来了新鲜活力。

发布会上,何颖隆重介绍东鹏50周年神秘嘉宾——东鹏首位二次元虚拟员工翊鸣,她将担任东鹏的美学推荐官,代表东鹏去发现美好,传播美好。这是东鹏聚焦年轻消费市场的又一重要举措,为构建东鹏数字化品牌资产增添浓墨重彩的一笔。

薪火相传五十载,东鹏始终怀揣热诚、向新而生。未来,东鹏将不断创新超越,坚守追求与使命,为广大消费者提供更多低碳、环保、美好的一站式空间解决方案,朝着“百年企业,世界东鹏”的愿景前进。

正如何颖寄予:愿我和我的鹏,永葆赤诚与好奇。

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