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陶瓷展会密集举办!有展会的日子,我们吐槽;没展会的日子,我们怀念

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沉寂已久的陶瓷行业,伴随着第36届广州陶瓷工业展的开幕,终于在这个火热的夏季日渐热闹起来,喧嚣起来,带给行业一缕久违的活力和生机。

紧跟着广州陶瓷工业展的步伐,在接下来不到一个月的时间内还有佛山陶博会(7月5-8日)、广州建博会(7月8-11日)、佛山潭洲陶瓷展(延期、待定)等相继上演,这些都是陶瓷行业的顶级展会,不但参展者众,而且影响力大。但由于疫情管控等原因,多次被推迟、被取消,导致行业冷冷清清。

展会季的来临,无疑是一个好消息,它不仅增加了行业的热度,也让行业内人员、信息等各种交流活动变得活跃而又顺畅。

按照多年的惯例,每届展会期间,都是企业上新、推广、招商、答谢客户的高峰期,与此同时,各类协会、媒体举办的峰会、论坛、颁奖活动也会频繁上演。

石湾、南庄等陶瓷展馆附近的广告牌焕然一新,新的品牌、新的产品、新的概念纷纷登场;诸多的设计公司、广告公司业务量骤增,不得不加班加点,为参展企业制作物料,搭建展台;各类专家、教授、企业家和业界精英纷纷走上前台,旁征博引,指点陶业,为行业未来把脉探路;各类宾馆、饭店、会场、交通早早被预订了档期,大大小小的活动轮番举办,让一座城市以陶瓷的名义收获着诱人的饕餮盛宴。

疫情的出现,改变了世界原有的运行轨道,也改变了无数陶瓷人的命运。市场的节拍被打乱,原有的计划被叫停。所有人都相信疫情终究会过去,行业终将迎来热闹、喧嚣抑或正常的那一天。

但没有人能够想到,三年的抗疫,至今仍未彻底结束。太过漫长的等待与煎熬,让行业变得沉默、变得冷清,变得萧条。于是许多人开始怀念没有疫情的2019。

是的,那时候的行业热闹异常,大大小小的展会、论坛、峰会此起彼伏,就连阳城、高邑这样规模不大的产区,陶瓷展也办得风生水起,热闹非凡。太多的展会,太多的活动,常常成为行业悲观者吐槽的对象:“没多大的效果”“纯粹是白烧钱”。

但他们不能否认的一个事实是,正是这样的展会和活动,增强了行业交流,释放了商业机会,促进了市场繁荣。

无数的中小品牌正是在陶博会这样的平台获得了客户的认可,无数的新技术、新产品正是利用陶博会这样的机会快速走向市场,无数的关联产业正是利用陶博会这样的机会赚得盆满钵满,无数的行业同仁、新老朋友正是利用陶博会这样的机会得以重逢和相识。

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可以这样说,每一届展会的主办方、参展方,每一场活动的策划者、参与者,都终将是这些展会与活动的受益者。而行业,也正是在这样一种喧嚣与热闹中一路向前,不断地迭代与精进。

展会是行业发展的一面镜子,展会兴,则行业强,展会冷,则行业难。一再改期、延后、甚至取消的展会,让行业在沉寂中积累了太多的悲观和负面情绪,错失了太多的市场机会。新的品牌,找不到合适的机会登台亮相,新的产品,找不到合适的平台集中引爆,经销商无法快速找到一个适合自己的代理品牌,研发人员不能近距离集中品鉴竞争对手的创新亮点,尤其是国际性的展会,陶瓷人已经很难像往常一样大规模走出国门参展了,这也是近年来瓷砖出口直线下降的一个重要因素。

有展会的日子,我们吐槽展会;没展会的日子,我们怀念展会。

没有展会的日子,行业是寂寞的、冷清的,更是艰难的。因为疫情的原因,展会不能办,大量群体型的活动也被迫取消。企业的招商、促销、开业、上新、峰会等各类活动不得不改为线上,结果是线上热闹异常,线下冷冷清清。在漫长的等待中,人们更渴望那些曾经影响全球陶瓷业的专业展会能够尽快回归,落地开花,为行业贡献一场千牌齐聚,万品云集,厂商共襄,新品迭出,同台竞技,人头涌涌的行业盛会。

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一个良好的行业生态,一定会保持持续的发展热度。而展会、峰会、论坛等这些商业活动,则是一个行业保持热度最好的方式之一。通过这种活动,大家可以广泛、深入地面对面进行交流,更加清晰地认清行业未来的发展趋势,更加准确地找到企业自身的市场定位,相互学习,相互借鉴,取长补短,共同进步,让一个行业保持持续的繁荣和生命力。

2022年的陶瓷行业,受累于房地产市场,再加上材料上涨,需求下滑,疫情管控,早已异常艰难。伴随着广州陶瓷工业展、佛山陶博会等重量级展会的开幕,压在陶瓷人头顶的阴云将逐渐消散。

不仅仅是佛山、广州,希望接下来福建、山东、江西、山西等产区的展会也能够顺利举行。只有展会旺了,人气足了,行业保持一定的热度,市场才能够持续地繁荣和进步。

作者 I 王力

蒙娜丽莎集团文化总监

原标题:《行业需要保持热度》

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