传承500年龙窑精神，第七届金砖奖颁奖盛典顺利举行

穿越“不确定的”新冠疫情，金砖奖成功回归！

4月19日下午，质造至美 设计驱动 | 金砖奖·国际瓷砖智造设计评选暨第七届金砖奖颁奖盛典，在佛山南风古灶侧古窑印象表演厅圆满举行。

此次活动由中国国际贸易促进委员会建筑材料行业分会指导，金砖奖组委会携手意大利国家有机建筑设计院BIOARCHITETTURA、华夏陶瓷网、更家居联合主办，得到了佛山陶博会、中国陶瓷城集团、湛江设计力量等机构的特别协办，以及中国建博会（广州）的特别支持。

活动与GD设计艺术联盟达成战略合作，并获得华人设计师网等合作媒体的鼎力支持。

同时，活动在华夏时代传媒直播平台进行了全程直播，可谓是线上线下双线结合，多方位打造颁奖盛况。本次直播全程总计吸引了5000+观众收看。

特别值得说明的是：本次金砖奖颁奖的时间和地点设置，都别具匠心。

首先是活动时间。

去年，金砖奖未能如期举办。一方面因疫情的严峻形势所迫，更重要的是主办方考虑品牌传播需求，希望给予获奖品牌更长的宣传窗口期。所以将颁奖时间从去年底移到今年4月陶博会期间。

为此，尽管今年陶博会再次因疫情延期，思虑再三，抱着与奥密克戎变异毒株长期斗争的心态，第七届金砖奖决定仍如期举行。

本轮疫情的防控重心之一南庄是中国陶瓷重镇，4月17号之前密集地做了8次大规模核酸，期间计划举办的各种活动纷纷延期，因此，基本可以判断，本届金砖奖颁奖典礼应是今年佛山开年疫后举行的第一场大活动，对提振行业信心具有极大的鼓舞作用。

其次，是颁奖地点。

金砖奖把这次穿越疫情而来的倔强的“秀场”，搬到了历经500年历史沧桑而薪火不断的南风古灶龙窑侧。

南风古灶，历500年沧桑风雨、时代更迭而窑火不灭。恰如此番穿越疫情阴霾，却始终顽强的行业品牌们一般。

在这里颁发荣誉，我们有理由相信每一个斩获殊荣的品牌和个人，都能将这份寓意了希望的荣誉火种，再传承几个百年。

▲活动现场

此次活动到场的嘉宾阵容也十分豪华，他们分别是：

01 论坛致辞

吴旭东：

新时代的建材，品质是基础，创新和设计是赋能

▲中国国际贸易促进委员会建筑材料行业分会 副会长吴旭东

由于疫情防控要求，吴副会长未能亲临现场，而是通过线上视频为本次活动致辞。

吴副会长表示，多年来中国建陶行业在改革开放释放的巨大政策和市场红利下，与房地产行业一路呼啸前行，但是最近一段时间受到新冠疫情、地产调控、供应链及消费群体迭代等因素影响，全行业面临着前所未有的挑战。

同时，近几年国家高度重视中国品牌建设，习近平总书记明确要求：推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。

作为传统制造业的中国建陶行业，将迈向高质量发展，除了创造+质量+品牌驱动，还要构建以产品开发和场景应用设计为驱动力的产业新生态。

建筑装饰材料，品质是基础，创新和设计是赋能，赋能产业是本次活动的初衷和理念。

中国国际贸易促进委员会建筑材料行业分会，以促进中外建材行业的交流合作，推动产业转型升级为己任。

希望本次活动能够进一步链接海内外相关资源，加强建陶领域的交流与合作，推动行业结构调整和转型升级，赋能行业实现高质量发展。

艾欧罗·托玛索尼：

中意携手打造金砖奖的国际影响力

▲意大利国家有机建筑设计院中国区代表艾欧罗·托玛索尼

艾欧罗·托玛索尼用一口流利的普通话进行致辞，他首先表达了对500年前南风古灶窑炉的设计工艺表达了感叹。

因此他表示工艺非常重要，与之对应的还有科技也非常重要，但传统工艺如何利用起来又是更重要的。

随后他还表示，金砖奖以鼓励原创技术和原创设计为己任，致力于搭建行业领先的高端材料与应用设计跨界交流合作平台。

作为立足于陶瓷产业的一个奖项，金砖奖一直聚焦材料和设计产业，旨在以专业化、国际化视野，挖掘产业上下游中能够代表当代以及未来的新设计、新观念、新方向。

意大利国家有机建筑设计院1990年成立于罗马，是意大利较有影响力的设计研究机构，主张设计自然、和谐、人本，“天人合一”的设计观。

而作为第七届金砖奖的联合主办方，意大利国家有机建筑设计院与金砖奖发展理念高度一致，希望今后能够和金砖奖有更长久、深入的合作，中意携手打造具有国际影响力的装饰材料及应用设计大奖。

02 主旨演讲

老 牛：

下一个五年，从“全渠道战略”到“全场景战略”

▲华夏陶瓷网总编辑 老牛

老牛作为资深媒体人，过往的每一场活动，都力争为行业注入干货思想内容。

那么，今年他又将在经济环境如此险恶和不确定的当下，为我们发现了什么样的新趋势？

老牛此次带来的演讲主题是《全场景战略：中国陶业下一个五年》，他深入浅出讲述了近几年建筑陶瓷的发展态势，还提出一个新观点：“全场景战略”。

老牛谈到，过去的三年我们一直在“疫中前行”，如此情况下不禁让人产生两个问题：一是陶瓷行业还值不值得做；二是未来如何做？

首先，今天产业所面临的发展环境：

而过去五年陶瓷行业竞争基本在两个维度，一个是“品牌战”，一个是“价格战”。

小而美的品牌或者专业品牌比较良性，他们能够品牌向上，同时把价格托住或者价格能持续向上。

主流品牌过去的五年都在打品牌消耗战，降维打击，在不断降价，所以很多规模企业在过去五年谈论最多的是如何上市。

上完市之后如何保增长，为了增长又得降价，所以又回到了低成本+规模化的老路子。

陶瓷行业的上市公司其实都是低市值的，有的可能已经跌破了发行价，所以上市这条路在过去五年证明并不是上市了就安全了，就能发展了。

过去五年企业有两个结构性矛盾：

这两个结构性的矛盾是焦虑所在。

下一个五年，从发展角度来讲，在存量市场还是内卷化竞争（良性的），所谓存量市场竞争，一个是针对前面讲的要精益化、数字化的管理提升效率。

包括基于双碳的战略，要采用新能源，比如氢能源化解双碳压力，进行能源革命。

再就是寻找替代原材料。现在有些企业已经在研究更多的废料，包括沙漠里的沙石能不能作为陶瓷原料。

从市场维度，未来需要全球化的生产，包括全球化的销售，因为中国市场已经见顶了。

那么从增长路径上来讲，下一个五年所谓的第二曲线，起码要从这四个维度考虑：

1、产品维度：

通过技术的进步实现产品的迭代，比如所谓的新物种，包括岩板、轻质瓷砖、泡沫陶瓷、特种陶瓷等等新材料。

2、品牌维度：

①.主流企业需要多品牌战略，企业模型要像树一样，向上生长，同时子品牌要垂直发展，向下扎根，覆盖几乎所有圈层市场。

②.专业品牌需要通过专业+专注聚焦积攒足够多品牌势能，由强到大；同时产品横向延展，而且根据不同圈层市场梯度开发产品，包括价格的梯度设置。

③.小而美的品牌，专精特新的品牌需要做口碑，没有规模就没有品牌。

3、从渠道维度：过去五年的复合渠道，家装、公装、整装、设计师渠道全部做。

而今天提出的新观点是从场景维度来思考：

所谓全场景，就是传统产品如何覆盖建筑的内外，包括上墙下地。

即如何以场景为导向来精准开发设计产品，不同的场景怎么适配不同性能和审美的产品，包括厨房、卫生间、阳台或者户外景观等等，这些都应该有专属的产品概念。

岩板是企业跨界进入新场景应用的好机会，因为岩板应用范围广，包括轻质砖、泡沫陶瓷、新材料。

但有一个问题，很多实力不强的创业型企业也在做新材料，在商业模式上来说，有点行不通，因为没有足够的实力去培养、教育市场，所以一般企业还是要做一些常规产品。

未来，不管什么产品，都是要空间的整体解决方案，但并不是所有的空间都要用瓷砖，而是应进则进，不求独享，与其他材料协同共存。

4、在终端维度：

多品类集成，这是一个巨坑，因为当今能做多品类集成的经销商少之又少。

因此，从全场景战略这样一个高度来讲，未来专卖店要从配通用、一般的产品集成，到配精确的适合不同场景的产品集成。

也就是说，要从一个泛泛而论的复合渠道、多渠道战略，向全场景战略转型

未来，场景比产品更重要，生态比行业更重要，生态大于行业。

过去，无论大小企业，在战略层面的布局都不够，不管是一线品牌或是专业品牌、小而美品牌都是如此，这也导致了过去三年里的种种焦虑、彷徨。

因此，2022年可以叙述为中国陶瓷行业战略元年。接下来，行业、企业要从最底层的发展逻辑进行思考，重置行业的底层逻辑，重置产品的底层开发逻辑。

劳天助：

新的用户需求，倒逼产品定向且精准匹配价值

▲佛山湛江设计力量轮值会长，兰墨设计创始人 劳天助

劳会长分享的主题是《如何定向匹配产品价值》，他表示之所以要用“定向匹配”这个词是因为现在消费层级在细分，但如何做到每个层级的消费者想要什么我们给什么很关键，所以提出这个词。

现代的时代背景，建党100周年时习近平总书记提出“中国梦”，因此未来一定是文化自信的年代，也是大国品牌崛起的时代，我们必须要尊崇整个大时代的发展。

大时代发展，消费迭代，消费是从物质到精神的迭代。

未来的产品能够打动人不只是功能，且未来中国一定是要走出全世界，走出全世界的一定不是产品，而是具有中国文化的产品，有自己属性和自己灵魂。

过去，行业的瓷砖的产品开发模式：

从企业视角来说，重生产销售，轻研发，这也是那个供不应求时代所导致。还有同质化非常严重，缺少创新，没有系统性的研发模式。

包括对美的认知不够，更多是依赖市场判断。觉得哪个客户卖得好就说这款产品好卖，但不知道真正卖得好的原因是什么。

这种对市场用户的不理解，造成了一个错误的认知，认为有艺术感、漂亮的，设计师喜欢的产品就是对的，但并非如此。

因此，行业要告别自嗨年代，从另外维度回到自己的开发角度。未来，要从制造者变成创造者，要站在用户角度创造价值。

现在消费者决定权的时代，如何抢占消费者的心智显得尤为重要。

那消费者的需求在哪里？从以前到现在的追求健康、自我、精神、品质、社交、颜值、智能，有了更新的理解。

新的用户需求主要体现在这三个方面：精神，颜值、智能。

现在的消费者并不是特别在乎产品本身有多好（品质已经成为了基础，所以不再成为竞争关键），而更多在乎的是使用了之后有多棒，这个是新时代年轻人的理解。

这个时代变化当中，产品需求也出现2种形式：存量需求和增量需求。

那如何重构用户瓷砖产品新价值？四个字：迎合，创新。即大家共同思考去做一款创新的产品。

思维也形成转变，以前是B to C，现在慢慢变为C to B。开发要从用户端开始，要思考产品要解决的问题。

未来的痛点即未来需求，三个点合在一起，就是要赋能品牌力、设计力和供应链。

包括现在的设计公司，比拼的第一是品牌力，要不断打造品牌；不仅是提供设计，还要分析产品研发，分析市场，哪怕没有，也要联合更好的供应链和用户产生链接和赋能。

如何做到定向匹配？

从产品力角度来讲，在原有的存量需求里面，更加细化、精致。

在设计赋能方面定向匹配：

这是非常核心的一点，可以往下再深入。

供应系统定向匹配：

今天最突出的就是岩板，岩板加工、工艺、性能系统、交付流程系统，如果没有这样的交付系统，再便宜消费者都不敢用你的产品，因为服务成本比单一的产品更贵。

体验定向匹配：

有了产品，用户要体验，体验的过程中文化如何匹配，生活方式如何赋能，让用户更加舒服，有幸福感；内容匹配，可以联名，可以联名某某潮牌；还有服务匹配等等。

从用户视角来说，场景、内容、服务、体验，一切都是围绕用户。

未来还将迎来以下几大机遇：

此外，未来的产品演化形式：产品功能化，服务定制化，内容多元化，产业生态化。就像功能瓷砖一样，以后一定会赋予更多的可能性。

最后，劳会长表示，未来一定是从战略性思维去思考产品如何做，是有目的性系统化设计去执行，而不是想怎么样就怎样。

同时，不管是设计还是产品设计，都要以人为本，发现真善美，发现真的用户，真需求、真体验，而非吹嘘出来的；还要利他，利于用户，帮助用户把生活变得更加美好。

美美与共，未来甚至整个地球村的人和物都可以相互融合，相互创造更多美的东西。

艾欧罗·托玛索尼：

不管做什么产品，都要有引导市场的魄力

▲意大利国家有机建筑设计院签约设计师艾欧罗·托玛索尼

艾欧罗·托玛索尼的演讲带来更多是一种设计思维的发散思考，非常具有哲学性。在演讲开始时他便提出了一个建议：应该将浪费的时间利用起来学习。

他表示，我们越看市场越浪费时间，这个时间还不如用来提升自己，让自己生长变厉害，包括技术、智慧方面、创意等方面。

而这个想法，是源于他听到我们国家领导说的一句话产生的：每个人都要做好自己，好好做自己的事。

因为现在很多人都把大量的时间花费在手机上，如果把这个时间用来学习成长，将会引起不小的质变。

此次演讲，他还从自己的设计品牌谈到了《全息设计观》观。从他的演讲中可以发现，其所强调的设计宗旨就是可持续发展。

▲OpdO品牌理念

而可持续围绕三个关键范围：金融、环境、社会。

可持续发展是中间的一个平衡的关系，或者用中文表述叫“天人合一”。而作为企业的创始人，包括设计师，在做设计或者在研发产品时都要考虑到这个因素。

它们三者是互相影响的，金融会影响环境，社会会影响到金融，任何东西都需要找一个平衡点，要满足不同方面的需求。

按他所说，不管做什么产品，都要有引导市场的魄力，因为普通消费者并不能直接引导设计师。往往消费者是最被动的人，这个是真实的现象。

他所强调的设计还有一个理念，即人与自然的和谐相处。

他表示自己的所有设计灵感都来自于大自然，他认为人本身是没有创新能力，人类老说我们人创造什么，但实际上不存在。

世界万物都早已经存在，包括宇宙，只是我们不知道，没有意识到。因此，人除了修养内在，还要往外学习，靠近自然，发现万物。

03 龙窑边上的“6+1”对话：产品设计如何重置底层逻辑？

佛山是世界建筑陶瓷的制造与营销中心，而瓷砖是建筑装饰材料中最需要设计的产品元素，当下，消费升级浪潮涌动，设计正处于传统产业升级的枢纽位置。

金砖奖的定位，就是要横跨设计和产业两大圈层，致力于让全国设计师与装饰材料企业彼此不断加深了解，创造合作关系。

在本届“质造至美设计驱动”的大主题下，主办方以《设计创融材料：重置底层逻辑》为主题，特别邀请6位来自行业中具有影响力的企业家、高管、设计师，打造了一场龙窑边上的跨域对话。

此次论坛主持人由华夏陶瓷网总编辑老牛担任，对话嘉宾包括：兰墨设计创始人、佛山湛江设计力量轮值会长劳天助，金意陶集团副总经理兼瓷砖事业部总经理侯波，章氏企业董事总经理章云党，欧若拉精工奢石总裁丁国兴，箭牌家居集团瓷砖事业部总经理程振，陶元帅董事长助理林光云。

在长达一个多小时的思想交锋中，众嘉宾可谓是“全盘托出”，详细阐述了自身企业产品研发的底层逻辑和对当下市场形式的思考。

现场金句叠出，在“陶博会”停办的日子里，为行业同仁带来了不少新思考。

▲论坛合影

04 荣誉加冕：18个类目25个奖项

今年继续凸现“材料×设计”

最令人关注的是，在以上精彩的思想碰撞环节结束后，第七届金砖奖正式开颁！

“金砖奖”，诞生于2014年。金砖，gold brick，本意是熔铸的黄金块，象征高值、财富、珍贵。

金砖，是专为皇宫烧制的细料方砖，颗粒精细，质地密实，敲之有金石之声。

可以说，金砖代表了古代中国乃至世界瓷砖工艺的巅峰。

今年，金砖奖最大的不同是更加强调国际化，所以组委会有了新的合作伙伴一一意大利国家有机建筑设计院，并聘请艾欧罗•托玛索尼先生担任金砖奖专家顾问和评审导师。

值得注意的是，此次颁奖共颁发了18个类目，25个奖项。可以说，与往届相比，今年总奖项数量大为减少，这从一个侧面体现了今年金砖奖组委会更关注质量，“少即多”的思想。

金砖奖的一大特色是，强调产品应用设计。为此，今年虽然疫情影响，组委会在产品类奖项之后，依然隆重颁发了10+个“应用设计功勋大奖”。

而且，主办方可谓是用心良苦，让每个获奖单位都有逐个领奖、合影的机会，同时还挑选了一些代表性企业发表获奖感言，满满的仪式感。

年度金砖品质大奖

大角鹿瓷砖

▲艾欧罗·托玛索尼老师（右）为大角鹿创始人南顺芝颁奖

年度金砖应用大奖

欧神诺——欧神诺在线

简一——成品交付

▲劳天助老师（右一）为品牌代表颁奖

年度金砖设计大奖

诺贝尔瓷砖——寻纹记

金意陶——傲雪寒梅

新中源陶瓷——素（SU）系列

▲阚敏老师（右）为品牌代表颁奖

年度金砖产品大奖

金丝玉玛瓷砖——K金星空护墙板

陶元帅瓷砖——熔幔岩

年度金砖品牌大奖

马可波罗瓷砖

东鹏瓷砖

ARROW箭牌·复合轻纹砖

年度设计师推荐品牌

LA'BOBO薄板丨岩板

欧若拉精工奢石

年度新一线品牌

陶元帅瓷砖

年度消费者信赖品牌

路易摩登瓷砖

年度整装推荐品牌

蒙地卡罗瓷砖

年度工程推荐品牌

顺辉瓷砖·岩板

年度产品技术创新大奖

马可波罗瓷砖——AI随机无限连纹岩板

年度美学价值产品设计大奖

格莱斯瓷砖——香云纱瓷砖3.0

年度星级产品大奖

慕瓷瓷砖——MILLSTONE 砺石系列

年度总部展厅大奖

梵高质感岩板——梵高画廊

年度细分品类领军企业

佛山市云樽建材有限公司——

云樽客餐厅墙面一体化

年度优秀智造企业

广东蒙创致远新材料科技有限公司——

QD瓷砖

年度金砖设计领军人物

佛山兰墨设计创始人

佛山湛江设计力量轮值会长

劳天助

年度应用设计功勋大奖

他们分别是

获奖品牌代表发言

左至右而下分别是：

大角鹿创始人 南顺芝

最后，希望以上“第七届金砖奖”所发布的陶瓷行业标杆品牌、企业、设计师们，能够一如我们侧畔的古灶窑炉一般，将各自优秀品质“薪火传承”，百年不灭，成为新的一年照亮大家前行之路上一束不熄的灯光。

同时，也非常感谢大家这么多年来对金砖奖的大力支持和关注。也正因为有了大家的支持，才让金砖奖走到了今天，凝聚更多产业和设计的力量。

最后，希望以上“第七届金砖奖”所发布的陶瓷行业标杆品牌、企业、设计师们，能够一如我们侧畔的古灶窑炉一般，将各自优秀品质“薪火传承”，百年不灭，成为新的一年照亮大家前行之路上一束不熄的灯光。

同时，也非常感谢大家这么多年来对金砖奖的大力支持和关注。也正因为有了大家的支持，才让金砖奖走到了今天，凝聚更多产业和设计的力量。

▲大合照