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华鹏陶瓷 x 金住奖 | 8年深耕设计营销,抢先布局泛家居

瓷砖加盟代理

2013年,在业内还是以批发盛行的时代,华鹏便已率先洞察先机,认为在未来设计师渠道在高端市场将呈现非常强的影响力,未来设计师渠道将存在巨大的发展空间。

中国市场消费趋势将往高端时尚消费,而高端消费群体对专业设计的信赖和依赖,让设计师拥有市场话语权等等,所以品牌发展将投入设计营销深耕。

洞察先机,迎战未来

推行设计师渠道、设计营销深耕

2013年,华鹏陶瓷率先携手广州设计周达成长期战略合作,是行业第一批率先与广州设计周、设计平台合作持续时间长、合作层次深度的品牌。

自此,华鹏陶瓷正式开启设计渠道,为经销商在设计渠道的开拓做了良好的铺垫,助力华鹏陶瓷在设计圈的传播与设计渠道深耕。

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广州设计周——广州国际设计周展会,是目前中国规模最大、参与人数最多、影响力最广、国际化程度最高的年度设计商务盛会。

2013年,华鹏与广州设计周首度携手

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2013设计周展位现场

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2013年,华鹏陶瓷29°柔光砖首度面世,为了产品能够得到更好的推广,同时为产品找到匹配的渠道。华鹏陶瓷首次携手广州设计周,以低调姿势亮相广州琶洲国际会议展览中心,却因极具特色的产品让展位被围的水泄不通。

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2015年,开创“最美瓷砖设计奖”

2015年,中国首家瓷砖类设计概念奖项,“最美瓷砖设计奖”作为“红棉奖·设计概念奖”的固定专题奖项,由广州设计周与华鹏陶瓷经过深化交流后合作设立。以“设计驱动陶瓷产业升级”为目标使命。此奖项设立为华鹏陶瓷深耕设计师渠道而发力。

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2015年华鹏终端设计师活动共举办了43场,参与设计师超5000人次,挖掘了一大批跨界设计先锋,大大加深了设计与瓷砖产品的粘性,成为设计驱动产业升级的成功案例,具有划时代意义。

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2015设计师活动

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2018年,发起“设计师产品经理合伙人”项目

2018年,华鹏与广州设计周再度携手打造 “设计师产品经理合伙人”项目,真正实践和打造“设计+产品”的跨界合作和资源互动;

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2018设计周展位现场

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同期携手中国陶瓷城、现代装饰杂志社“设计青年说”主题沙龙活动走进西安、长沙、成都等地,挖掘设计新力量,关注设计新气象。

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04 2019年,发起“金住奖”

华鹏陶瓷与广州设计周携手先后发起“最美瓷砖设计奖”、“设计创造精英价值人物奖”后。2019年,再次携手发起“金住奖-中国居住空间设计年度评选”华鹏作为“金住奖”唯一战略合作伙伴,以业主宜居指数为评判标准,集结更多居住空间设计的优秀力量。

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2013-2021年,华鹏陶瓷携手广州设计周平台达成三个奖项“最美瓷砖设计奖”“设计创造价值精英人物奖”“金住奖-中国居住空间设计年度评选”,一个项目“设计师产品经理合伙人”,携手在终端发起千余场活动,为华鹏设计渠道拓展、维护、转化提供资源。

8年时间,与众多设计师和设计机构达成深度合作,拥有数量庞大的设计师资源,超10万+人群,辐射终端渠道发展。

8年时间,华鹏陶瓷在设计渠道深耕,收获了诸多荣誉的同时,也肯定了华鹏的设计地位。

产品、渠道,高度匹配

以独有29°柔光产品匹配设计师渠道

2013年,从行业还是一片亮光中,华鹏首度提出柔光概念,开启了柔光时代,成为行业柔光技术开创者,并坚持以29°柔光为品牌核心产品,在柔光的研发推广道路上坚持至今,产品与高端设计师渠道更匹配。

2016年,华鹏陶瓷29°柔光技术获得国家发明专利证书,确立了柔光砖标准。

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拥抱大家居,把握大未来

从单一品类的售卖,延伸到泛家居领域发展

今年在天安新材上市公司并购下,华鹏陶瓷实现了强大而稳固的资本加持。新体制改革部署下,华鹏陶瓷进入了泛家居市场,以天安新材赋能华鹏墙地专家下硅藻泥科技板、HPL石晶地板、定制儿童背景墙等产品组合,助力华鹏在泛家居产业链的不断延伸,稳步布局泛家居产品、渠道及市场。

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(硅藻泥科技墙板与瓷砖的搭配应用案例)

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(硅藻泥科技板化身护墙板应用案例)

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(硅藻泥科技板儿童房定制背景墙)

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(HPL石晶地板应用案例)

新品类的融入并非是竞争关系,不同的材料特性都有着各自装修应用特点,应用于不同的场所,空间的表达方式、体验都有所不同,让设计师和消费者在装修材料选择上有更多选择性,让空间体验更丰满。

同时,新品类的融入大幅度的提升了品牌及经销商在终端市场的竞争力,实现多向引流;工程渠道多产品进击竞标方案更全更具优势。

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(工程项目:医疗-复兴禅医)

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(工程项目:公共工程-成都天府国际机场)

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(工程项目:精装工程-美的置业财富中心)

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(商业连锁工程案例-安伴酒店)

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