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潮品节再起航!3+11“专业达人”深聊原创+国潮…

瓷砖加盟代理

国潮风起,奔涌向前。

10月22日下午,“和合至美·共潮生”2021国潮文创设计论坛暨第二届潮品节启幕礼在设计岛材料图书馆举行。

此次活动由华夏陶瓷网主办,东方印象艺术馆、设计岛瓷砖图书馆承办,同时还得到了2021第二届原创精品陶瓷邀请展、佛山想样文化发展有限公司的支持。

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本次国潮文创设计论坛特别邀请了华夏陶瓷网总编辑老牛、佛山想样文化发展有限公司联合创始人戢颖、鹰牌2086品牌总经理陈方根,对“国潮”与“原创”、“IP”等关键词的联系展开了思辨。

除此外,活动现场还邀请了东方印象艺术馆馆长谭浩深、佛山想样文化发展有限公司创始人卢大明、佛山欧神诺陶瓷有限公司品牌运营管理中心总经理韩珂、佛山市陶瓷艺术大师赵国春、中国印象野兽派画家伍延文、佛山泓艺淘陶瓷艺术设计师关宗毅、佛山电视台原主持人朱君平、90+轻潮现代砖创始人周荣标、陶语设计创始人徐丽玉、西马家居董事长杨朝辉、广东粤食康农业发展有限公司董事长张频、天古陶瓷总经理罗伟烨、粤强品牌销售总经理谢坊林、新明珠集团第三营销中心市场总监林晓霞、昊晟企业市场部总经理袁庆辉、鹰牌2086市场总监李伟东、科托纳陶瓷设计设计总监周兴福、陶语设计设计总监徐子铭等专业嘉宾参与了这场沉浸式的文化盛宴,并对国潮新风尚进行了深入的探讨。

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▲活动主持人 潘春花

值得一提的是,此次活动还以直播的形式进行,得到了不少场外观众的热议和关注,关注流量达到数千人。

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不得不说,这场活动再一次将“国潮风”拉入了行业的视线。

01

第二届潮品节启幕:

持续发现/塑造/引导“陶瓷之美”

近年来,随着中国文化自信的加强、国家政策红利的扶持、中国制造品质的提升,以及Z世代新消费势力的成长,“国潮”早已突破了它的原有含义,从潮流圈中衍生出去,生长成为潮水之力。

因此,此次活动首先进行了第二届潮品节的启幕礼。

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▲由东方印象艺术馆馆长谭浩深、鹰牌2086营销中心总经理陈方根、佛山想样文化发展有限公司联合创始人戢颖、佛山欧神诺陶瓷有限公司品牌运营管理中心总经理韩珂、华夏陶瓷网总编辑老牛、佛山市陶瓷艺术大师赵国春、中国印象野兽派画家伍延文、佛山泓艺淘陶瓷艺术设计师关宗毅、佛山电视台原主持人朱君平担任启幕礼嘉宾

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众所周知,第一届潮品节是华夏陶瓷网于2020年7月份就已发起的活动。

而对于第二届潮品节的连续举办,老牛在致辞时表示,今年受到原材料价格全面爆长、停电限产、恒大事件等影响,行业弥漫着众多“负能量”,但作为媒体,其主要作用,还是引领和发现。尤其是要为行业发现“美”,发现“潮品”、“潮牌”,为他们链接设计师、消费者。

所以,我们希望把华夏陶瓷网的“潮品节”、“发现一片好砖”、“原创精品陶瓷邀请展”、“源创新材”小程序等项目逐步在行业形成一个更大声势的IP,从而挖掘、严选出潮流的品牌,原创的产品。

此外,将在今年年底盛大举办的“金砖奖”上,华夏陶瓷网还会提高评选门槛,力求让行业看到更多优秀的品牌、产品。

而在接下来的两个月中,潮品节还将走近企业总部展厅,持续为大家发现、推荐潮品。

02

老牛:

原创是“传承并更新着传统”

“中国原创”,是时代的需求

随着第二届潮品节正式拉开帷幕,此次活动也迎来了第一位演讲嘉宾——老牛。

老牛在《原创&国潮再定义》的主题演讲中,针对“什么是原创”、“什么是国潮”发表了自己的见解。

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首先,老牛追溯到了现阶段品牌发展方向的“三力”:产品力、渠道力、品牌力。

其中,产品力包括技术创新、品质管理以及产品设计,而产品设计的趋势大多离不开差异化、个性化、创新性、原创性。

为什么是这四大趋势呢?老牛解释,从2016年开始,我们开始谈消费迭代,消费主体渐趋年轻化,由85后、90后直至现在的Z世代,消费开始分层,消费主导权开始转移。

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而同步回顾到整个瓷砖行业,市场出现断崖式下滑是发生在2014年下半年,所以说2015年之前是生产者主导的市场;

到了2016年黑白灰现代砖兴起,市场更多的是将由消费者来主导;

而到了2021年,“个性消费者主权时代”到来,其话语权越来越大。

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不过,老牛表示,“个性消费者主权时代”实际上不是由消费者自身行驶这一权利,而是让渡给了设计师,设计师引领、代表着消费者。

尽管,过去两年不少一线品牌都偏向材料化、去品牌化,往大众品牌、消费者品牌方向发力,但同时我们也能看到不少设计师渠道品牌的崛起。

对此,老牛指出,在未来,除了有大众品牌、消费者品牌之外,一些深耕某一品类或定位中高端的专业品牌,会被看作为设计驱动型品牌,这些品牌在终端落地上,更多的将是整案模式输出,或者在产品设计上以系列形式输出,以此,最终在终端呈现一个成品交付的模式。

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而结合目前行业的形式,作为与房地产高度捆绑的一个行业,恒大事件的出现将会导致“高周转”的房地产模式终结。

所以,老牛认为,未来五年、十年,是中国房地产深度的转型时期,这对于陶瓷行业来说,也是一个泛大B端时代的终结。

但这里说的不是大B端消失,而是整个大B端将会不断分化、进化,迈向一个更精进、更高级化的阶段,而能不能提供更个性化的服务,将会成为了这一阶段的关键。

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比如说,个性化的精装、城市旧改的更新运动,这些对于前面所说的设计驱动型品牌,包括此次活动到场的鹰牌2086、90+等品牌,可以说是迎来了战略发展的机遇期。

老牛表示,综上,其实就可以推导出,原创是大时代的需求,精装修也需要个性化。

而到底什么是原创呢?老牛引用了某大师的一段话,“原创是一个相对的概念,原创不反对传统,原创以传统为参照物,传承并更新着传统;原创的目标是制造新的传统,原创是可经过、可停留、可发展的新的存在,是新的经典的原型,具有集体共识的社会价值”。

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老牛还现场举例了鹰牌2086,其水墨京砖系列其实就是在经典的基础之上做原创,用当代人的意识、审美与工艺手法,在原有经典的基础之上,表达我们的一些思想,最终形成集体的共鸣。

还有格莱斯推出的香云纱系列,瓷砖作为一个建筑材料的“皮肤”,如果用新的技术、新的审美去和香云纱做结合,其实就是传承并更新着传统的一种方式。

此外,老牛还指出,原创具有唯我性,但不具有排他性,即原创产品并非只能一家独有,每个人对同一种传统会有不一样的呈现形式,所以,“未来,‘水墨京砖’有可能将会成为一个产品品类”。

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不仅如此,老牛还表示,原创设计是一种意识形态,不是一、两个元素的表达就会形成设计的,而是在一个产品之中,能够体现出设计者的思想、情绪,以及他的理想。

并且,原创并非是属于少数人的,而是一定要有流量的,要解决到更多年轻人的问题。

而回归到什么是国潮?老牛则认为,国潮,就是中国原创,而中国原创就是对中国文化的自信、自觉表达,其中,中国原创的特点包括了国际化、在地化、当代化。

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最后,老牛提及到,如今中国已经到了一个设计驱动的时代,为什么此次的活动主题为“和合至美·共潮生”呢?我们希望未来,全球的经典都能为我所用,东西方之间的元素都能相互融合。

03

戢颖:

建立品牌与经典IP之间的联系

形成年轻化/柔化的产品营销

在《国潮IP文创:趋势与实践》的主题演讲中,戢颖表示,文创是一种从传统文化当中创新出来的潮流。

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而文创的类型很多,任何一个产品或者普通贴图都可以称之为文创,但要做到IP,则需要赋予灵魂,能传达出精神层面的东西给大家。

那为什么我们要做IP文创呢?为什么我们说推崇原创要IP先行呢?戢颖直接提出,因为价值丰厚,回报显著。

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戢颖以日本一个小县城的IP形象“熊本熊”为例,自2010年推出,2011年衍生品销售额便达1亿,到2015年,已高达57亿,并因为这个IP,一个小县城就被整个世界认可和认知。

对此,戢颖表示,随着国力发展,国潮当道,90后爱国情绪高涨,以及在消费升级之下,IP成为其商业价值成为突破口之一。

所以说,通过IP能为企业带来什么呢?戢颖认为,通过IP和品牌之间的互相联系,能够形成柔化的产品营销,实现粉丝和商业之间的变现以及加深印象,从而传达理念、强化品牌价值;而且会更加有可控性、故事性,配合度也非常高。

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此外,IP也有无限的生命,比如说,哆啦A梦、hellokitty等,在每一代人心目当中都会有不同的变化,我们可以利用这些变化去迎合当下人的审美需求,并且运营方可增添角色,不断构思新故事,丰富品牌的内涵。

正如戢颖随后介绍的“大狮兄”、“大头佛”的潮玩文创,其是以岭南核心文化的醒狮文化为基础,既保留了一些传统的设计元素,也增加了一些现代生活以及情感的特征。

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此外,戢颖还指出,同一潮玩文创会有很多不同的造型,在材质上也会有所创新;不同情境下,也会赋予更多的设计元素,给人意外的惊喜;当然,潮玩也可以跨界做联动,比如说与盲盒、街舞、茶饮等。

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总之,一个IP可以演变出无数的内容,能够做商品,能够做衍生品,能够传达原本它所想要传达的精神文化内涵。

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04

陈方根:

精准产品开发五部曲

核心产品开发五步骤

水墨京砖系列作为鹰牌2086的IP产品,所以,在《国潮原创:京砖5年》的主题分享中,陈方根首先给大家分享了做水墨京砖的一些心路历程。

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陈方根提及做“京砖”的缘由,他表示,一个品牌选择做一个产品,会从行业、市场消费需求、品牌自身定位来分析。

从行业发展趋势来看,中国建筑陶瓷行业发展近40年,到目前为止已经形成一个分水岭:一边是规模化、资本化的企业;另一边是个性化、差异化的企业。

规模化、资本化的制造企业更多的是靠品牌、靠产品规模化实现性价比拉动。

那个性化、差异化的品牌,则还是通过产品的设计性、工艺性、艺术性来驱动。

从市场市场消费需要来看,由于消费迭代带来的是消费升级,现阶段消费者更在意的是产品的品质、颜值、情怀,更看重产品能不能跟消费者达成共鸣,进行沟通。

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从品牌定位的选择来看,不同的品牌定位对产品的需求是不一样的:

规模化的企业在做产品研发时,会要求做到比别人更好、更精,并做到控制成本,通过规模化打入市场;

对于一些个性化的品牌、走差异化路线或走渠道的品牌,可能会更看重产品的设计感、工艺感、展示应用、场景体现、故事性等。

对此,陈方根表示,当初,鹰牌2086的定位是满足当代消费人群的审美需求跟消费需求,所以我们的切入点就是与其更好,不如不同。

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但中国的传统元素有很多,为什么鹰牌2086会选择“京砖”呢?

陈方根透露,砖与木是中国古代建筑的主要材料,而故宫京砖就是中国室内建筑材料最具文化代表性的产品之一,基于此,鹰牌2086便开启了“京砖”的研发之路。

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从溯源开始了解京砖、挖掘京砖,陈方根介绍,鹰牌2086自2016年创立以来,已打造了三代“京砖”系列,一个京砖艺术馆。

第一代“京砖”,是通过现代工艺,以精雕微模叠加粗干粒柔抛,表现京砖刚出窑的粗矿特性;

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第二代“京砖”,是呈现京砖经过打磨抛光泼墨以后的肌理质感;

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第三代“京砖”,表现的是京砖浸泡桐油封釉后的质感效果。

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而谈到为什么要做京砖艺术馆?陈方根表示,单一地呈现一个产品,是很难把整个系列产品文化内涵表述出来的。

当“京砖”开发到第三个系列的时候,鹰牌2086建立了京砖艺术馆,在这个馆里面不仅仅展现单个产品素材,更重要的是可以系统和展示传递产品蕴含的文化,来表达现代京砖在生活空间的艺术性。

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提到产品研发的逻辑,陈方根则现场为大家带来了“精准产品开发五部曲”与“核心产品开发五步骤”:

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最后,陈方根指出,“一枝独秀不是春,百花齐放春满园”,即只有大家一起去做,才能够把市场做大,才能把“国潮”、“原创”做得更好,希望行业品牌能少一些价格拼杀,多一些原创、创新,一起玩国潮,整个行业各个品牌之间,才能共同发展。

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05

11位专业达人齐探讨:

什么是国潮?什么是原创?

在当天的座谈环节上,谭浩深、关宗毅、赵国春、周荣标、袁庆辉、杨朝辉、谢坊林、林晓霞、罗伟烨、 周兴福、徐丽玉等多位专业达人,还对国潮的看法进行了深刻的探讨。

接下来,就让我们看看他们的精彩分享,请认真“品赏”↓↓↓

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谭浩深

潮品节启幕礼,是自去年开始连续举办了两年的活动,今年听了各位嘉宾的分享,收获良多!

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关宗毅

国潮就是有中国文化的潮流,潮流是会回流的。

我们的潮玩产品应用了结晶釉工艺,据说这种工艺已有600多年,当然这种工艺也可以应用在岩板上,而应用到潮玩的陶瓷釉面上,这种工艺显得更有代表性。

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赵国春

我们的潮玩产品以筑浆成型的方法制作,是分体切开的,最后再组装在一起,干燥之后再喷釉,烧成温度是1200度,周期性也挺长。

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周荣标

首先,原创来自于自己想法,而不是复制想法的产物,并且不管是国潮,还是世界潮流,底层逻辑最终要回归到,大众喜欢的以及颜值好看的。

90+轻潮现代砖的东华里粘土瓷砖,产品灵感正是来源于,旧时不少家庭的地面会使用的粘土砖,而名字“东华里”,则源于岭南天地的东华里,其也有将近300年的历史。

当然,我们也会融入现代潮流元素,不仅能应用在东方风格空间之中,其他现代简约风格也很适合,受到了不少消费者的青睐。

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袁庆辉

作为一个耐用消费品品牌,希望让更多的年轻消费者关注,所以我们昊晟企业旗下的新濠品牌,已跨界与潮流服装品牌HEA,做了一个联名系列,把佛山醒狮文化符号性元素,运用到产品上。

这个产品从今年3月份开始着手,到7月份成品已做出来,现在陆陆续续在全国终端专卖店都有上样展示,在11月8号举办的陶博会上,我们还会在华夏馆有一个HEA潮牌的展位。

我理解的国潮,“国”是扎根于中国,不管是传统文化还是当代文化,更多是中国的属性;“潮”是潮流,受到更多的人关注与喜欢。

实际上,就瓷砖行业属性来说,从瓷砖本身衍生一个国潮元素或者概念是挺困难的一件事情。

但这其实是行业应该共同努力的一个方向,让更多的人看到日常接触频率较少的行业,看到这个行业的产品,以及在设计上一些新的尝试。

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杨朝辉

我的理解是,适合自己的原创才是最好的。

西马家居的定位为墙面解决方案专家,所以,我们所有的原创都以肌理质感的墙面应用为主导。

西马开发了一款产品叫锦上添花,把中国的刺绣文化融入到大板、岩板上面,把刺绣一些精华元素融入到墙面应用上。

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谢坊林

如何理解原创?有颠覆性的设计,或融入了新思想,或加入一些有技术性的“抄袭”,都有可能是一种原创。

因为“抄袭”过程中,在原基础上做创新,这也是一种原创,其实就是不排除传统的东西,用一种接纳的态度去融入。

而一个原创的东西,是要有思想和有文化,才能更长的生命力,迭代的持续性。

所以,一直主打“粤文化”粤强品牌,最近更多的是与粤文化中的功夫文化做结合。

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林晓霞

对于原创,我觉得必须要有自己的东西,要有自己的思想,这个是别人抄不来的,虽然说大家都在这条路上,但是肯定会有差异和区别,千人千面。

但原创也不会是我做了,别人就不能做,因为只有百花齐放才会春满园。

另外一个是国潮,这里面包含几个概念,一个是国货,第二个是国风,第三个是国潮。

怎么理解国潮?在这三个概念里面,我们的国货是中国制造的,国风就是传统的文化附加,国潮肯定要形成一种趋势或者是一种潮流。

就像现在格莱斯在走传承经典文化质感瓷砖这条路,我们更多的是想香云纱瓷砖能被消费者所使用,喜欢用、用得上、用得好,这个才是我们做瓷砖人的一个初心。

而且由于瓷砖是一个低频消费品,所以我们不能做一些花里胡哨的东西,要做的是经典和耐看的、注重细节以及精致的产品。

格莱斯瓷砖今年关于传承经典文化营销上也做了不少动作,比如818非遗制造营,我们联合50多个KOL和500多个KOC做了一些联合动作,为的就是让大众消费者看见这个品牌,同时喜欢上这个产品。

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罗伟烨

天古自2008年创立以来,一直在坚持原创。

我们理解的原创不是你做了什么东西,做了多少,而是你做好了什么。

正如我们开发的一些产品,在自然元素里表达一些细节,让产品远看呈素,近看现彩的视觉特点,这是我们一直在研究的。

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周兴福

我们科托纳设计公司从2014年到现在一直坚持做瓷砖原创设计。

原创设计这个东西很大、很广,国潮更多的时候是一个社会的现象,是因为国家的强盛,民族的自信,所以我们更多的时候是想上。

我们公司有幸与新濠一起联名HEA做出一个原创产品,但实话说,真正做图形设计不难,难就难在如何让这个东西焕发出灵魂,最终有自己独有的气质或者特征。

以前我们做设计一直追求图形设计,但现在反过来了,图形放在做好,在做设计之前,先做好策划,有了策划再做规划,接着是文化内涵,再到考虑打造一个什么样的生活方式,营造什么样的生活空间,最后才到瓷砖的肌理、图形。

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徐丽玉

我的理解是,做国潮产品第一个要考虑它的实用性,我们做瓷砖产品和玩潮玩是不一样的,潮玩可以做得很夸张,去吸引一些年轻人,但是瓷砖产品不一样,其要考虑空间应用,表达一种生活方式。

当然,做产品除了玩中国文化之外,现在的年轻人也会更加喜欢一些中西结合的碰撞,我们陶语设计一直有在做这件事,国潮除了玩中国元素之外,还可以把中国的元素和目前国际流行的元素相结合。

活动大合照↓↓↓

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