10月15日，2021意大利博洛尼亚建材展趋势观享汇在中国陶瓷总部陶瓷剧场隆重举行。尹虹、祝围、陈高照、黄永才、汉贝托五位重磅嘉宾与现场300多位陶瓷人，及陶趣直播间、中国（淄博）陶瓷总部两大分会场约100位同仁共话行业最新产业洞察与前沿趋势，并进一步深入了解在多元化、细分化、专业化发展趋势下，建陶产业的前瞻布局与创新之道。
以下为广东省佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹分享实录
我过去已经连续16年前往博洛尼亚展观展，而今年则是第五次站在“博洛尼亚趋势观享汇”的舞台上做主讲嘉宾。其实每年做嘉宾的压力都非常大，但今年尤其大。今天有好几个人跟我开玩笑说：“博士，你今年没有去意大利。是不是打算拿去年的PPT跟我们讲？”我打趣道：“去年也没去，应该是拿前年的。”
首先先做一个简单的回顾。2015年我分享了当年博洛尼亚展让我印象最深的一款产品，之后我也跟好几个朋友都推荐过，那就是baby face。但真正在国内出现、应用大概是三年后的事情了。2016年，我提出“无大板，不大牌；大风起兮，砖飞扬”。到了2017年黑白灰盛行，特别是电影《五十度灰》，更是掀起了灰色系家装的潮流。同年英国设计师戴卫设计的罗马Valentino旗舰店使用了水磨石，一时间将水磨石推广到了世界各地……以上的种种趋势观察在当年提出后，之后的1—2年里都会在国内兴起。可以说，博洛尼亚趋势观享汇的观察和分享都是非常具有前瞻性的。
在开始分享之前，我想先和大家分享一些数据。《世界陶瓷评论》不久前发表一篇文章叫《世界瓷砖发展格局》，分析说目前世界瓷砖增长在欧洲最明显，整个欧盟地区占全球11.9%。而亚洲的基数则是比较大。
我国从2001年到2020年的发展，特别是从2015、2016年开始，中国瓷砖的产量从100亿平方米数量级下降到80亿，今年上半年还是增长。
就世界出口情况看，亚洲是下降的，而欧洲在增长。虽然整体出口数值中国仍然排在第一位，但总量还是下降了20%多，中国的出口量从2015年最高峰的11亿平方米到现在只有6.22亿平方米。今天我们不分析原因，但可以看出中国在世界瓷砖产量和出口量都在下滑。
这篇文章是对2021年的整体预测，从数据上看，世界很多地方的陶瓷产业都在复苏阶段，这说明世界瓷砖未来还是有很多机会的。中国上半年虽然增长了14.7%，但是没想到我们下半年下滑还是非常多的。包括伊朗、西班牙、意大利的下滑也很明显，未来可能稍微压力大一点。相对应地，瓷砖行业在亚洲和非洲还是有很大的增长空间，非洲是最大的。以上，就是过去两年，全球瓷砖格局的情况。
今年是非常困难的一年，今年我也没能走出国门，我的整体观察都是从比较官方的资料去分析的。今年博洛尼亚展的主题是OPNE TO EVOLUTION，6万2千多观众，对外号称有15~16万平米的展示面积，内部的数字说是13万6平米，瓷砖展示在所有的品类展示中大概占了56%。今年还新建了一个37号馆，命名为“超现代瓷砖空间”。如果下一年有机会看到的话，一定要好好逛逛。从全球的整体情况上看，从今年博洛尼亚展的情况上看，在博洛尼亚展缺失两年里，我们到底错过了什么？
我观察了50G图片，有这些发现。
#01
陶瓷大板
大板、岩板，无疑还是今年博洛尼亚展的重头戏。LAMINAM、FLORIM—CASA、MIRAGE、ROCA…这些世界闻名的岩板、大板品牌都有不错的展示。而绿色系的花色设计在这几年也兴起来了，这些品牌上也有相应的产品在展示。ABK和MARAZZI今年都将展示重点放在了厨卫空间上，ABK专门展示了一个岩板厨房，而MARAZZI则专门展示了一个厨房岛台。
#02
数码模具
之前我去观展的时候，专门问了Torrecid的人“数码模具”的英文怎么说？他们告诉我叫“STYLE CID”，而这也刚好是一位西班牙将军的名字。可能他们对数码模具这个东西也有类似的期待。关于数码模具，我留意到了展会上一个品牌的产品，我估计表面的凹凸结构深度有0.5毫米。为什么数码模具我认为很有看头？我最初接触到数码模具是2019年的建博会，Torrecid的人专门带我去看的，叫Shape-Cid 技术。我当时看到成品，觉得数码模具做出来的花色还原非常到位。而今年，Shape-Cid 已经升级到了3.0版本，我相信这种技术未来可期。
#03
“宅”时代
我请教了很多人“Aseptic Age”到底应该怎么翻译，叫“无菌时代”？总觉得不太恰当。自从进入疫情以来，大家都对健康、安全这方面关注了起来，很多产品都在主打这种方向。同样地，我们也可以留意到主打这种方向的产品颜色温和、观感柔和，乳浊色、所有的角都是圆角等等。给人一种舒适、没有攻击性的感觉。也正是这种感觉，非常适合疫情发生后，大家都更加倾向于宅在家里的状态。所以我将“Aseptic Age”这种产品风格，叫宅style——“宅”时代。也许以后在疫情的大背景下，这种风格会越来越受欢迎。
#04
新自然主义
新自然主义是指完全地模仿事物的纹理，比如原木、布作、原石…的纹理。这种风格我们近几年也很潮流，可以说是和博洛尼亚展同步了。除了木纹、布纹这些比较常见的纹理外，今年还出现了竹纹、豹纹这些比较新颖的产品。当然了，水磨石、原生木也是属于“新自然主义”这一类的产品。
#05
原始
水泥灰，后工业时代铁锈，有缺陷的石头…这些粗犷的美，我称它为“原始风格”。这种产品看上去很有年代的厚重感，脱落了美丽的外层，只剩下斑驳的主心骨。原始风格的产品今年也盛行。
#06
植物花草
以前也会在博洛尼亚展上看到很多“花花草草”，但总感觉今年特别多。用“人手一款”来形容，好像也不过分。这一系列的产品前几年主要都是以植物、花草形状为主，颜色都是灰色甚至白色。但今年彩色、暖色都在慢慢往里面渗透，会不会再过几年彩色就更加鲜艳了？
#07
几何线条
很多几何线条的产品我都不太喜欢，要么颜色太跳，要么几何太方太圆。但BESTILE的这些产品在几何表现上就非常得我心，几何素材运用得很出色，同时整体的感觉也非常的高级。可以说是将几何的应用推到了一个新的高度。以前我们一说几何，就感觉很年轻，很难用。但是你看了博洛尼亚展上这些展出的几何产品，就能感受到几何线条带来的高级感。
最后做一个总结：
1、陶瓷大板、岩板正在成为主要的瓷砖产品；这不仅是国内的情况，更是国际的现状。
2、表面技术最关键的是瓷砖装饰技术。而技术已经慢慢从喷墨印花、数码釉向数码模具升级了。
3、瓷砖风格以简约为主；色彩正从冷·静向温·和过渡；图案上花草植物图案应用明显增多，以前差不多是大理石一统天下。
两年了，其实我们没有错过什么，关键是抓住了什么？世上本没有趋势，只是选的人多了才成为趋势。发展方向很多，但只有我们抓住了，才是真正的趋势。
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