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滞销、停产、爆仓……岩板的风,还能吹多久

瓷砖加盟代理

作者|石荣波

协进企业市场总监、资深陶瓷产品人

原标题:岩板的风,还能吹多久

前几天有幸参加了行业一个关于岩板发展的论坛,聆听了多位行业大咖的真知灼见,其中不乏行业头部制造企业的生产技术高层、岩板领军品牌的营销专家,以及岩板相关上下游设备原料商等行业领袖的现身说法。所以最近也在思考岩板的话题,以下归纳和分享几点个人观点和感悟。

一、岩板的风,还能吹多久

据《全球岩板调研报告》显示,截止2021年6月,全球岩板生产线共计172条。早在2000年左右,意大利陶瓷同行便开启了瓷砖大板概念,只不过那时还不叫岩板。此后不久,国内有企业研发出1200×1800mm规格,正是因为规格大,甚至被誉为“中国砖王”,这在当时看来是了不起的成就。

滞销、停产、爆仓……岩板的风,还能吹多久

到了2005年,国内还在流行抛光砖和瓷片的时候,意大利已经尝试辊压成型生产技术,与此同时,国内大板概念萌芽。

到了2010年,喷墨印刷在意大利陶瓷厂普遍应用,瓷砖已经突破了模具和尺寸的局限性。2015年以后,结合辊压成型、数码喷釉、数码印刷的岩板产品在意大利展初现端倪,国内同等配置生产线尚寥寥无几。

到了2021年,国内岩板生产线激增近百条,已占全球岩板生产线的一半以上,装备技术上以国产压机、窑炉、施釉线为主,中西结合,相较意大利已有过之无不及。

然而内卷来得也很快,短短一年时间,岩板行情像极了过山车:价格从高到低,产品从差异化到同质化,渠道从材料商回归专卖店,岩板滞销、爆仓、停产的消息纷至沓来。

滞销、停产、爆仓……岩板的风,还能吹多久

有些去年年底才投产的岩板生产线,据说今年不少已重新改回做了瓷砖,生产部门常说“转产即破产”,岩板特殊的产品结构和销售模式,对于连续生产和成本控制正是极大的痛点和挑战。

当然,也有占得先机收割到岩板红利的企业,或许早已赚的盆满钵满,正所谓先下手为强,后下手遭殃。但是更多的是看到别人吃肉,到自己嘴里时就成了骨头,反而是踏踏实实做瓷砖,尤其规模大、产能大、有成本优势的企业,在这一波困境中生意兴隆,四海升平。

在产品需求总量持续下降、成本持续上涨、市场持续低迷、大环境持续不确定的形势下,明年的岩板市场会怎样?岩板的风还能吹多久?谁也不好说。

岩板能够风行,离不开自身的产品力——产品成熟,市场有需求。

二、瓷砖岩板化,岩板瓷砖化

瓷砖岩板化和岩板瓷砖化是截然不同的观点,也是行业讨论和争议比较多的话题。

秉持瓷砖岩板化的一派,认为岩板是瓷砖的升级和进阶,对于岩板在应用和转型过程中取代瓷砖抱乐观态度,甚至可能助力陶瓷重返百亿平米荣光,跟瓷砖二分天下。

秉持岩板瓷砖化的一派,认为岩板本身就是陶瓷标准,不应夸张或剥离岩板的产品属性,推动岩板降成本、价格落地和让更多人使用才是王道。

回顾瓷砖产品的发展脉络:从注重表面效果,到注重坯体性能;从小规格到大规格,到更厚、更薄;从滚筒印刷到喷墨印刷,从淋釉、甩釉到喷釉,再到数码立体工艺;从装饰性材料到功能性材料,从砖到板,从瓷砖到岩板……

实际上瓷砖的产品工艺和应用要求始终在进化,而岩板也脱离不了陶瓷的定义,所以从属性和标准上并不存在争议。能够依据不同的纬度和使用场景开发产品、定性产品,比如分类厚板、薄板、大板、岩板、外墙砖、内墙砖等等,正是瓷砖包罗万象的魅力所在。

滞销、停产、爆仓……岩板的风,还能吹多久

三、如果做岩板,墙面见文章

除了作为家具和高定的板材使用以外,越来越多的企业和经销商在推动岩板的家居化,这也是岩板未来去存量化的最佳途径之一。

家装市场包括工装的墙地面空间体量巨大,尤其是墙面,在以往受限于规格和装饰效果的制约,瓷砖使用体量最大场合在地面,包括厅堂、卧室、阳台、厨卫等等,其次才是卫生间、厨房、阳台等空间的墙面。

首先,岩板的规格和装饰效果突破了传统瓷砖的局限,900×1800mm、800×2600mm、1200×2400mm、1200×2700mm等大尺寸岩板,已经逐渐取代石材、人造石、波浪板等成为了家居背景墙的首选材料。

其次,一个更为巨大的空白场景——室内墙面,急待岩板这样优秀的墙面材料填补,以往受制于装修预算和场景特点,内装墙面一直被涂料、壁纸、油漆等材料所垄断,随着岩板在终端的推广和普及,岩板的强大性能和装饰特点,即将颠覆内墙墙面的传统材料格局,墙面将为岩板打开另一扇增量的大门,让我们拭目以待。

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