1. 首页
  2. 企业资讯

特地:瓷砖展厅的网红化,一场无声的突围

瓷砖加盟代理

当人们说到瓷砖展厅,想到的是什么?一眼望去,瓷砖冷冰冰的挂在墙上,不见生活的温暖,倒像是个收藏文物的博物馆。只是瓷砖没有文物的神圣,也没有文物的“缅怀”,位列其中人们不会感受到历史的庄重,倒是“腐朽”这一感触可能更切合实际。

如果瓷砖展厅一直都是这个形象那也无妨。但是如今,有人开始改变了——为了生存人总是会改变那些似没有什么不对的“传统”。

01艺术馆到生活馆
瓷砖展厅的新概念

2020年,特地·负离子瓷砖与明星设计师孟也联手耗时1年设计打造了负离子艺术馆。这一艺术馆占地600㎡,设计提案就历时半年以上,不仅要承担起特地瓷砖展厅的职能,也要承担特地关于展厅一些新的“思考”。

为实现特地关于展厅的“变革”意图,关于艺术馆的设计方案,孟也与特地在关于传统瓷砖展厅的转型过程中有过冲突和碰撞,比如,“如何平衡艺术与产品的关系” 、“如何以艺术形式体现负离子”。经过双方不断的讨论后与修改,最后的结果就是在陶瓷展厅的基础上添加浪漫、神秘与艺术的元素,成为一个关于负离子、关于瓷砖的艺术展示馆。将瓷砖打造为艺术的一部分就是特地和孟也的最终答案。

特地:瓷砖展厅的网红化,一场无声的突围

特地:瓷砖展厅的网红化,一场无声的突围

特地负离子艺术馆的馆长霍女士表示艺术馆在设计之初就已经明确艺术馆的受众是终端的消费人群,而不是经销商。为此艺术馆要兼顾陶瓷展厅的实用与大众艺术的审美,既要回答特地对于未来健康家居是什么样子这一问题,又要向大众群体传递特地的生活理念。特地的目标是要把艺术馆打造为佛山的地标性建筑。

艺术馆推出后访问量逐步上升,至最近的广州—佛山疫情爆发前,访问人流量已有500人次/月。在疫情期间,特地总结经验,认为要进一步“改革开放”,提出要由艺术馆转型升级为生活馆,进一步扩大影响力。生活馆目前定位为“下午茶”的网红打卡点,目前来看可能只是一个添加饮品的改动。为此有人戏言添加下午茶这一功能是生活馆“补贴家用,自力更生”之举。

艺术馆改为生活馆,一方面是提高来访流量之举,另一方面亦是改变瓷砖展厅的产品静态展示功能的一次尝试:从冰冷的产品展示升华为有温度的生活应用,向来访者与经销商展示瓷砖在家居生活中的实际应用效果,再配合不同的软装,实质上已经具备了“整装展厅”的职能。

02网红生活馆
营销多于实际
虽然特地总部的网红展厅之路正在稳步推进,但是对于这一模式是否能够移植到终端门店这一问题,霍女士相信未来有想法的经销商是可以模仿并进行复制的。

身为艺术馆馆长的她表示终端门店网红化的相对成本较高,收益更长远化。装修成本上,生活馆在硬装方面的投入虽然是固定的,但是在软装方面,为了保持流量,生活馆需要考虑更换软装风格或营销主题,因此这一部分的投入是无止境的;机会成本上,生活馆的运营更偏向手段营销,成功具有极强的不可复制性与偶然性。收益上,生活馆虽然能承担瓷砖门店在终端市场“展示形象”的职能,但用于展示的瓷砖产品会对比传统展厅数量少;在终端可以拉近同消费者的距离,扩大知名度,但是对于门店业务的加持有限。

终端门店目前不能完全进行移植,但是特地的艺术馆还是受到了行业的肯定。“最近的一段时间,也有瓷砖品牌向我们咨询如何做这样的网红展厅。我们是第一家做科技馆,也是第一家做艺术馆的品牌,我们或许能够引领瓷砖展厅的转型方向。”

特地:瓷砖展厅的网红化,一场无声的突围

如果说艺术馆只是产品美学效果的实际展示,那么生活馆就是将瓷砖搬进了现实的生活,它所展示的已经不再局限于瓷砖,将涵盖泛家居领域的一切产品。

“我们最初做这个艺术馆的目的就是考虑打造品牌差异,扩大企业在终端市场的知名度”霍馆长说道。“市面上的产品太多了,我们已经过了从无到有的阶段,现在是从有到优,既是产品再好,宣传跟不上一样不行。”打造网红展厅需要对展厅进行“变革”,所以才有了艺术馆和生活馆。

03网红生活馆
困局下的突围

特地艺术馆的网红展厅打造之路也是在摸索中前进。瓷砖展厅打造为网红打卡点,对于行业而言,其意义在于拉近了企业同终端消费者之间的距离,打破了建陶行业传统的封闭属性,迈出了由“闭关锁国”到“改革开放”的关键一步;于企业自身而言,最大的价值可能就是对品牌形象的塑造,寻找一条突围困局的路。

网红展厅的背后,是品牌难以凭借产品“突围”的困境。以特地为代表的专攻于某一瓷砖品类的品牌本应该是最容易打造品牌差异的企业。但是奈何行业“借鉴”成风,企业以产品打造品牌差异的理念虽是极好,但面临的困难也不少。

以特地起家的“负离子瓷砖”为例,如今的市场上宣扬自己是负离子瓷砖的品牌何其多也。特地既要面临终端消费者受限于时代因素,对于负离子的认识不足,既无法有效分辨,也无力分辨真假负离子瓷砖的市场难题;又要面临“内卷式竞争”的市场困境,

特地:瓷砖展厅的网红化,一场无声的突围

不过随着消费者的迭代,负离子瓷砖在市场的受众正在不断增加。终端市场的扩大也意味着特地提高自身品牌知名度,打造品牌忠诚度迫在眉睫。有鉴于此,特地才有了通过营销手段,将总部展厅打造为网红打卡点的这一举措:通过网红打卡点打通与消费者的距离,扩大品牌知名度,从而“突围”,奠定自己品类第一的位置。

特地:瓷砖展厅的网红化,一场无声的突围

瓷砖展厅的网红化虽说是一种营销手段,但是它就像投湖的石子,所引领的“变化”正在不断的发生。凭借瓷砖生活馆的兴起,特地在瓷砖的行业发展史上必然会留下一笔纸墨。

为打造网红展厅所做出的艺术化和生活化已经不仅是一个企业打造自身品牌差异的营销手段,其本身更是一个企业自身生活理念的表达,反映的是这个企业对于社会进步方向、美好生活是什么样子等未来发展方向的思考与回答。品牌特色是品牌差异的表象,生活理念与未来发展方向才是品牌差异的核心。

本文转载自网络,如有侵权请联系本站。本文观点不代表陶视界立场,如有疑问请联系原作者。

发表评论

登录后才能评论
加盟
返回顶部

联系我们

13926214646

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:2316832669@qq.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

QR code