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这种新工艺瓷砖生产大火,市场却难觅踪影,怎么回事?!

瓷砖加盟代理

2021年将近过半,不少陶瓷企业已经陆续推出今年的主打新品。在这些新品中,最火的当属“星”“钻”“晶”工艺面瓷砖,几乎所有的广东一二线瓷砖品牌都推出了此类产品——如金意陶瓷砖的“晶钻大理石”系列、宏宇陶瓷的“星钻”系列、萨米特瓷砖的“星钻石·结晶釉”系列、宝罗拉瓷砖的“晶钻岩板”系列等,形成了一股潮流。很快,这股潮流已经从广东迅速扩散至外产区,山东多家陶企已经开始尝试研发此类瓷砖表面工艺。

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金意陶瓷砖的“晶钻大理石”系列

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宏宇陶瓷的“星钻系列”

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萨米特瓷砖的“星钻石·结晶釉系列”

“星”“钻”“晶”工艺面瓷砖的表面会随光线变化而散发出不同光泽,在灯光照射下会呈现出闪闪发光的梦幻效果。不同陶企对“星”“钻”“晶”瓷砖表面形成闪闪发光效果的工艺描述有所差异,但基本可以总结为“特殊釉料+干粒”的工艺叠加。

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对于陶企来说,及时抓住陶瓷行业的新工艺趋势是摆脱产品同质化、打造差异化竞争优势的最好时机。据了解,“星”“钻”“晶”工艺面兴起于2020年,一经兴起便受到了很多陶企的追捧。

但是,一款产品在生产上火热,不代表在终端市场同样火热,当前“星”“钻”“晶”工艺面瓷砖并没有大范围在终端市场销售。中国陶瓷网“陶行中国”全国瓷砖市场调查小组(简称“‘陶行中国’调查小组”)5月下旬走访了成都、重庆两地的主要家居建材市场,几乎所有的瓷砖门店都没有将“星”“钻”“晶”工艺面瓷砖作为主推产品,夸张一点可以说丝毫不见其踪影。

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为什么会出现这种现象?一方面,是因为陶企从推出新品到终端大面积上市有一定的时间差;另一方面,是因为陶瓷行业一直以来都是“生产决定销售”,即厂家生产什么,经销商就卖什么,很多经销商在厂家推出新品前几乎完全不了解新品的具体情况,更不要说消费者是否知道。

事实上,“陶行中国”调查小组通过走访家居建材市场并采访瓷砖经销商、瓷砖门店员工得知,相对于瓷砖表面工艺效果,消费者对瓷砖颜色更为敏感。与往年的清一色黑白灰瓷砖相比,当下的瓷砖门店会展示更丰富的瓷砖色彩与搭配。

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而这一趋势在今年开年就有行业人士预测过。

今年3月,ICC瓷砖总经理汉贝托接受了中国陶瓷网“陶业面对面”人物专访栏目的采访。作为在中国与国际上都有着丰富工作经历和经验的陶瓷人,对于瓷砖趋势有着深刻、全面理解的汉贝托自2014年开始每年都带领ICC团队发布“国际瓷砖趋势报告”。他曾分析,今年以及未来瓷砖在颜色上将会有更加大胆的表现。

从“陶行中国”调查小组的了解到的情况来看,汉贝托对瓷砖趋势的预判可以说是一语中的。

近两年,随着生活水平和生活品质的提高,人们的观念和审美水平也随之改变,以80、90为主的消费群体更喜欢有调性、更能彰显个性的装修风格。与此同时,当下社会生活节奏越来越快,人们的生活压力也越来越大,在这种情况下,许多人会在物质上寻求压力的释放,一些解压、治愈的颜色逐渐开始受到欢迎。

联系陶瓷行业实际情况,这种趋势已经直接体现在产品设计和店面展示上。

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2020年至今,大部分陶企都抓住了这股瓷砖色彩趋势,推出了一系列设计大胆的色彩瓷砖,如顺辉瓷砖的“自然的舞”、玛缇瓷砖的“MA系列”、 IMOLA瓷砖的2020年新品、冠星王陶瓷的“斓”系列,以及大多数陶企都推出的莫兰迪纯色瓷砖/岩板等。即使是开发石材纹理的瓷砖,多数陶企依然会选择颜色更大胆的颜色和纹理,如蓝、绿、黑、金等。

在终端店面的设计运用上,通过大量展示颜色大胆的大板/岩板背景墙、撞色搭配等突出瓷砖的特色,巧妙运用灯光营造或舒适治愈或个性高级的氛围感,从而吸引更多消费者进店观赏、选购。

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“陶行中国”调查小组所采访的大部分瓷砖经销商都表示,当下的装饰装修风格已经发生了改变,80、90后的消费群体购买瓷砖更看重设计感。

芒果瓷砖成都经销商孙虎认为,“随着人们审美的提升,原来的黑白灰色系瓷砖逐渐不能满足消费者的装修需求,特别是疫情过后,人们需要大胆鲜艳的颜色来释放压抑的情绪。现在的瓷砖产品趋势会走向高颜值,整体装修风格偏个性明亮。因此,经销商一定要有一款或几款高颜值的产品,这是设计风潮。”

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产品足够打动人是消费者愿意为之买单的理由,当产品无法满足消费者需求的时候,商家很有可能会失去成交的机会。

有瓷砖门店店员向“陶行中国”调查小组反映,厂家生产的花色经常跟不上消费者的需求变化。目前厂家都在主推黑白灰的大板,但一旦消费者明确表示想要有设计感的搭配或喜欢某一种颜色时,企业产品素材库却经常无法满足,导致效果图设计比较单一和跟不上潮流。

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