什么才是真正的好瓷砖？
箭牌复合轻纹砖的宣传文案，让我眼前一亮。
（一）
毫不客气地说，陶瓷行业是一个发展迟缓、喜欢自嗨的行业。
由于瓷砖的半成品材料属性，瓷砖需要铺贴以后才能看到效果。并且瓷砖是属于家居设计的打底材料，所以瓷砖铺贴后的效果，如果不搭配其他家居材料，消费者并没有直观的印象。
因而瓷砖距离消费者，与其他成品家居材料相比，似乎有点远。
这就造成了瓷砖的生产端并不考虑消费者的需求，而是更多的陶瓷企业生产什么就卖什么，这在其他行业是不可想像的，但在陶瓷行业却又理所当然。
因为陶瓷行业是不注重市场调研的，很多企业的市场部根本没有市场调研的职能。
久而久之，陶瓷行业成了家居品类里面发展最迟缓、距离消费者最远的一个行业。很多新营销、新玩法，在别的行业看起来是很正常的，但到了陶瓷行业，就成了降维打击，甚至有时还降维落地不了。
所以很多陶瓷人自嘲说，陶瓷行业是马云爸爸也无法颠覆的行业。
既然无法准确地做好市场调研，无法做好具体的消费者需求分析和行业分析，那么陶瓷企业能做的，就是不停地技术改进、强化设计，于是便有了今天我们认为的好瓷砖。
（二）
长期以来，我们认为的好瓷砖满足以下一些属性：
一是一味和名贵石材去媲美，想在高档和质感上取代名贵石材。但是这样的空间，真的适合您朝夕相处吗？
二是过份强调“通体”。由于瓷砖的发展史中，和竞争对手石材的差别在于“通体”，这就给人一种误导，似乎只有通体，我才是好的瓷砖。但是，您可曾想过，铺在地面的瓷砖，通体不通体谁能知道，有多少人愿意为是不是“通体”买单？
三是过份强调“触感”。我们知道，触感是人较为重要的感知，触感好的物体能给人高档和舒适的感觉。但是，瓷砖铺在地面墙面，触感真的那么重要吗？瓷砖并非床单被褥，并非地毯毛毯，人也不是爬行动物。对于人而言，瓷砖是否具备太好的触感，关系并非很大。
四是过份做旧的仿古砖空间，真的是消费者的真实需求吗？过份做旧，让新家变得暮气沉沉，就像考古学家去挖掘建筑遗迹般“仿古做旧”，真的是普罗大众的需求吗？此外，还有过份强调艺术氛围的水泥瓷砖，但也只能代表某些极少人群的个性化需求。
以上四种，都是我们陶瓷行业长期以来自认为“好”的瓷砖。
（三）
但是，我们调研过用户需求吗？
瓷砖在整体家居装饰里，只是一个打底材料。所谓打底材料，就像女人平时穿的衣服，有个打底衣或打底裤，它起到整体装饰的作用，它不能喧宾夺主，颜色不能跳，这样才能发挥它的打底作用，才能让整个人的打扮和谐统一。
而打底衣裤需要具备哪些特征？
不花哨，低饱和度，看起来很自然。
瓷砖同样如此。
所以，从这个角度而言，什么样的瓷砖才是好瓷砖？我们认为，必须满足以下几个特点：
1、不花哨的轻纹理，简洁、给空间留白。
2、低饱和度的色彩，沉稳百搭、包容性强、衬托家居主体。
3、有自然的肌理细节，耐品耐看。
这，便是箭牌复合轻纹砖，一款真正以消费者需求为核心、兼顾设计美学的新品类好瓷砖。
本文为原创文章，同时发表于微信公众号《陶中陶》
作者：陶文强
声明：本文图片取自箭牌瓷砖微信公众号，侵删。
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