岩板改变瓷砖行业基本生态

过去一周，似乎每天都有一些行业活动，虽然主题略有不同，但基本都与岩板有关，看来岩板真真已经成为行业热点了。

星期一（9月21日）是三维家主办的“HOMETALK数智者说——家居行业增长赋能专享会”；星期二（9月22日）是中陶城与TCT主办的“2020陶瓷行业辅材与面材应用发展趋势论坛”；星期三（9月23日）是陶城报主办的“百亿巅峰”论坛；星期四（9月24日）本是一场关于岩板标准的活动，由于自身的原因，没有参加；星期五（9月25日）是碧桂园主办的“资本+制造”陶卫生态链创新论坛。

其中三场活动我作为主讲嘉宾，一场作为对话嘉宾，相关主题都与岩板有关。其中三场我主讲的题目分别为：“岩板发展分析&展望”、“岩板发展与瓷砖生态”、“房地产·瓷砖·岩板”。在这三个报告中我都提到最近《增长思维》作者梁宁的一句话：“一个爆炸发展的新物种，一定会引发生态改变和生态机会”，在我看来岩板就是这样的一个爆炸发展的新物种，岩板市场大，应用范围更广，一个全增量的市场。换句话说：岩板就是这样一种爆品，它会引发瓷砖行业的基本生态改变，还会创造新的生态机会。

岩板引发了很多瓷砖行业的生态变化，其中主要有：

1、瓷砖在泛家居发展方面的板材化，岩板带领瓷砖全面走向板材化，一方面从大岩板的概念出发带动了小岩板的发展；另一方面，让我们看到，几乎所有板材应用的地方都可以有岩板的身影。

2、岩板带动瓷砖售后服务的发展，瓷砖差不多是建材家居产品中，为数不多的完全没有售后服务的产品，岩板正在改变瓷砖产品的这种属性，包装、加工、运输、铺贴（连纹、密缝）安装，等等售后服务越来越感到不可缺了，也因此出现了售后服务第三方平台。

3、岩板产品帮助提升了陶企&瓷砖品牌的高度，因为现阶段岩板产品高大上的特征，“无大板，不大牌”的基本形象，岩板产品代表了陶企的实力与技术装备高度，同时带动了瓷砖品牌的提升。

4、岩板带动了瓷砖品牌、营销、渠道立体化的发展，岩板产品要销售给经销代理商、材料供应商、加工商、终端客户等等渠道，还要销售给工程集采、整装公司、设计师等等，岩板产品的营销体系还没有完全建立，品牌销售的市场保护也没有基本法则，但是岩板瓷砖营销立体化的发展已经初现端倪。

5、岩板带动瓷砖产品板材化的同时，也引导了瓷砖产品的材料化与去品牌化，也给瓷砖品牌的营销带来新的课题。

6、岩板市场大，应用范围更广，全增量的市场，以岩板产品为中心，上游的原料、装备、釉料、墨水等；中间的生产、销售、管理人才；下游的加工、设计、包装、运输、铺贴等等都成为增量市场。岩板正在改变瓷砖行业的基本生态，还有很多方面的影响，其中以第一与第六的影响作用最大。

岩板正在改变瓷砖行业的基本生态，也因此有业内人士认为，岩板将使我国瓷砖产量重回100亿平方米的水平，并因此“百亿巅峰”成为了一个话题，一个论坛。

在前两天的“百亿巅峰”论坛上，这个“百亿”几乎成为每一位嘉宾的必答题，大部分嘉宾基本迎合了这个主题，只有两位嘉宾的回答隐约可以感到他们并不完全赞同这个“百亿巅峰”的提法。在我看来只有“拍砖”才有可能产生更多的火花，兼听则明，不同意见应该直面出台。

现场我回答这个问题大概有三：

1、一切皆有可能，“百亿巅峰”或“重回百亿”（没有明确的时间限制）应该是可以想象的；

2、关键这个数据要从哪个统计口来说，比如有媒体报道2020年上半年（在严重“新冠”疫情的影响下）我们的瓷砖产量已经达到45.44亿平方米（据说是国家统计局等相关权威机构的数据），这种条件下，也许今年（实际上这个统计口，2019年我国瓷砖产量也超过了100亿）我国的瓷砖产量就可以超过100亿平方米了；

3、如果按中国建筑卫生陶瓷行业协会的瓷砖产量数据，2018年：90.11亿平方米；2019年：82.25亿平方米。要在未来3-5年内重回“百亿”，应该是不可能。假设未来3-5年我国瓷砖产量保持平衡在82亿平方米，18亿平方米的岩板增量是个什么概念？600条年产300万平方米（日产：1万平方米）的岩板生产线。年初我提出在未来3-5年内我国岩板生产线将有可能达到300条，很多业内人士都觉得匪夷所思，目前我们还缺少600条岩板生产线的想象力，更何况日产1万平方米岩板产量的生产线也非容易。

岩板正在改变着瓷砖行业的基本生态，同时也正在给瓷砖行业创造新的生态机会，但是还是有限的，颠覆也不是无限的。（作者/尹虹）