2020年，
新中源陶瓷发起了一场
#原创就该这么玩 抖音挑战赛，
来自设计、绘画、舞蹈、音乐、手艺等
各个领域的8.6万个内容创作者
以及普通用户秀出了属于自己的“原创设计”。
高流量、高互动的抖音平台，
多样化的原创设计演绎，
让这场原创设计大挑战的视频播放量
超过9.8亿。
在此之前，今年3月“中国设计星”（2020-2021）第六年的启幕仪式，首次采用线上直播的模式进行启动礼，连线梁志天、邵唯晏、崔树、陈暄、袁欣等导师，13场主题观礼分会场同步进行，主会场直播间观看人数高达160万人次，抖音平台实现300万曝光量召唤年轻设计师“来战”。
这一系列动作的操盘手——新中源陶瓷营销总经理陈勤显看来，从创意有趣的营销玩法到持之以恒的“中国设计星”，再到设计师联名款产品、重体验的终端门店，本质上都是为了离年轻消费者更近一些，重塑一个年轻化、有设计感的陶瓷品牌。
实际上，自2014年开始的卓有远见的系列布局，新中源陶瓷的品牌年轻化已初显成效。
以原创设计力量
助力品牌年轻化
2014年，陈勤显提出了新中源陶瓷“品牌年轻化”战略。
那时，陈勤显洞察到80、90后将成为家居主流消费群体，他们追求更年轻化、有设计感、有品位的家。当时走在设计时尚前沿的五星级酒店，在新开酒店装修中已呈现出年轻、时尚、简约的现代风格。然而，当时大部分国内陶瓷品牌依然传统而“土气”。
新中源陶瓷的品牌年轻化战略一一落地在产品、设计、终端以及营销。2014年9月，新中源率先推出了主打意大利设计元素、黑白灰极简风格的托斯卡纳现代仿古砖，从而抓住了年轻化装修风格的风口。
2015年，新中源陶瓷投入巨资，联合广州设计周推出“中国设计星”，打造青年设计师成长平台。2018年，新中源陶瓷携手设计大师梁志天推出联名款产品“绚”系列，2019年联合“中国设计星”D4导师崔树推出了以竹为元素并结合水墨意境的“墨势”，用设计赋予瓷砖新式演绎。
新中源“绚”、“墨势”系列
“我认为家居材料品牌要实现年轻化，设计非常重要。设计包括服务消费者的设计能力，以及产品原创设计能力。”陈勤显表示，通过原创设计让瓷砖有设计感，让年轻人的家更有品质和美感。这样的年轻化与设计感，还呈现在新中源陶瓷全国各地的经销商门店。
2020年，新中源陶瓷发起以原创设计为主题的抖音挑战赛，用趣味互动、创意贴纸、全民任务助推原创设计力爆发，吸引更多普通用户关注新中源，同时用创新营销玩法助力品牌年轻化。
陈勤显指出，“未来无论是瓷砖还是其它行业，产品同质化会越来越严重，原创设计是唯一的出路。我们希望，原创设计能成为新中源陶瓷的标签，同时也不断推动新中源用原创设计开发更多产品。”
深耕“中国设计星”生态
试水设计材料图书馆
对新中源陶瓷来说，“中国设计星”挖掘青年设计师力量、助力年轻设计师成长只是起点。陈勤显透露，“今年初我们计划在米兰举办“中国设计星”的全球发布会，不过因为疫情耽误了。未来，我们会把中国年轻设计师带到全球进行巡回演讲，向世界展现中国的设计力量。”
“中国设计星 · 星生态”
“‘中国设计星’是一个生态，这个生态可以长出很多东西。” 陈勤显表示，“中国设计星”作为一个青年设计师成长平台，除了设计师能力的成长，还包括圈层的成长。“让更多的建材家居行业的伙伴加入进来，我们也正朝着这个方向发展。”
在这个方向，新中源陶瓷已经走出了第一步。2020年初，新中源陶瓷提出做设计材料图书馆的构想，发挥“中国设计星”的圈层连接力量，打造一站式材料购物平台。
陈勤显表示，这一举措背后是对年轻消费群体装修消费需求变化的洞察。年轻消费者越来越“懒”，他们倾向于一站式购齐瓷砖、卫浴、家具。“我认为未来的装修空间一定是设计+材料+施工的组合，而新中源陶瓷以设计“赋能”材料，做材料的整合，从而在这个新趋势上分得一杯羹。”
以岩板撬动增量
拥抱全渠道、开拓第二赛道
2020年，新中源陶瓷的另一战略重点在于岩板。这两年，规格大、延展性强的岩板在陶瓷行业兴起，各大陶瓷品牌纷纷投建岩板生产线，寻找业绩新增长点。
“岩板除了能上墙下地，还可以运用在家具、台面、层架和各类门板中，大大延展了瓷砖的应用范围。如果能抓住岩板机会，搭建好自己的生产、渠道和安装体系，将能带来很大增量。”陈勤显表示，新中源陶瓷将着力研究岩板在橱柜、浴室柜等家具的多元应用，从而撬动销售增量。
新中源BIG+岩板
在渠道布局上，新中源陶瓷正全方位拥抱包括传统经销商、房地产公司、整装公司、装修公司、设计工作室在内的多渠道发力。“我们也鼓励经销商要根据自身的能力，突破原有的优势，必须要修第二个赛道。无论是房地产公司、精装公司还是设计师，对于我们销量的来源都有很大的帮助。”
不过，陈勤显指出，传统渠道不能放松。“尤其是随着国家经济的发展，县镇等下沉市场相对来说是一片蓝海，我们要重点发力这部分市场。”
“下半年，我们还会继续发力装配式内装，以此增加销量。我们还将会尝试跨出瓷砖领域，以一个家的模式来开发系列产品。”
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