以设计“进击”年轻圈层,加西亚质感砖是如何逆市狂奔的

随着消费群体的升级改变，80、90后消费群体逐渐成为消费主力军，他们追求简约、有品位的生活空间，注重设计、品质和细节，年轻的现代风格瓷砖顺应了当前主流客户群体的消费需求。但面对对于品质和细节具有极高要求的消费者，若要做好现代风，系统布局、极具设计力才是致胜之道。

在同质化严重的当下，作为时尚设计浪潮的冲浪者——加西亚质感砖早在2015年定位现代雅致生活，打造体验式现代雅致展厅，开始了现代风的整体系统布局，成为行业首批转型现代风格的品牌，其后在“设计”上所做的动作和呈现一直领跑在行业前列。

极具辨识度的黑武士IP
从“现代雅致馆”到“加西亚质感馆”

2020年1-6月，规模以上建筑陶瓷企业主营业务收入累计1,352.22亿元，同比下降6.4%，一场疫情，让许多企业寸步难行。而加西亚所属集团却逆势而上，斥巨资打造面积达10000㎡的国际范新总部大楼，选址于佛山市禅城经济开发区重点打造的绿岛湖片区内的兴发大厦，而加西亚“质感馆”新展厅位于总部大楼的三楼。

在展厅设计打造方面，加西亚一直是瓷砖行业现代风格展厅设计的引先行者，极其讲究设计感。此次新展厅的设计打造，加西亚携手喜茶合作设计团队MOC DESIGN OFFICE跨界合作。

新展厅将深入空间设计层面，通过运用空间去呈现瓷砖的自然、艺术与色彩之美，并配以艺术装置、灯光等元素，激活展厅的观赏美学与实用功能，营造“沉浸式”互动消费体验。据悉，加西亚质感砖新展厅将于2020年12月正式惊现，期待设计升级带来不一样的体验。

△加西亚现代雅致展厅

实际上，加西亚正式投入使用体验式现代雅致展厅，是早在2016年，特邀法国卢浮宫修缮设计师Gianluca Rossi（卢卡•罗西）设计打造，颠覆了行业传统门店设计，并凭借其现代、简约与雅致的格调，获得“最佳陶瓷总部展厅•金奖”称号。

△加西亚瓷砖黑武士国际馆

2018年，现代雅致总部展厅升级改造，加西亚黑武士国际店（4.0版本）正式亮相。在现代风盛行的情况下，再次担当勇者角色，驭风前行，打破千篇一律的简约风格，以品牌IP黑武士形象与神秘黑科技完美融合，打造行内极具品牌辨识度的展馆。

极具销售力的终端门店
多元的生活场景引起消费者的情感共鸣

消费升级的时代下，作为目前零售革新最重要的环节之一——所谓的“场域”概念，空间早已超出了物理需求，上升至体验、社交、养息等人类精神层面的诉求。所以品牌要通过升级终端门店以满足消费者的体验需求，不仅要在有限的空间里实现无限的价值，更要以多元化的生活场景、时尚设计引起消费者的情感共鸣，从而为消费者打造更高品质的质感生活。

在高速发展的时代背景下，加西亚不仅在产品设计生产上精心打磨，更注重产品的设计与展示的相辅相成，终端专卖店一直在不断吸纳国际前沿的设计与陈列之后不断升级，短短的2年时间，已经历了4代现代雅致展馆的升级。

从现代雅致店1.0版本到黑武士国际店4.0版本，加西亚将其着眼点放置于体验式场景设计上并不断创新，为消费者制造更多惊喜的同时，也形成了强大的品牌势能。

在终端门店的设计打造上，加西亚瓷砖追求高级感、设计感和质感，无论在产品元素、软装搭配，还是空间设计上，始终将视觉、触觉、质感的感官体验传达给消费者，每一个细节都诠释这人们对质感生活的解读和追求。

加西亚近期终端门店展示：

△深圳加西亚专卖店

△贵阳加西亚专卖店

△无锡加西亚旗舰店

△瑞安加西亚专卖店

此外，加西亚质感砖全国300+现代专卖店中，进入红星美凯龙、居然之家等高端卖场占比60%，同时覆盖90%的省会城市。

值得一提的是，在加西亚的代理商中不少是90后，实际上，泛90后有着区别于传统观念上的生活价值与品牌主张，他们对时尚精致的产品有更高的要求以及情感向往，同时，他们也更了解当下新一代年轻消费者的生活追求与消费需求。

极具创新力的设计师活动
以瓷砖点燃创意，为设计加分

除了在展厅、终端门店形象上极具设计力，近年来，加西亚一直坚持以瓷砖点燃创意，为设计加分，积极开展一系列丰富的国内外设计师活动以及全球游学之旅，集结全球顶尖设计大咖及终端优秀设计师共同探讨潮流趋势，积极推动陶瓷产业走向国际设计舞台。

△“直抵米兰•2018瓷砖设计&营销趋势共享会”

△TODAY HOME 跨国设计师交流论坛

△“世界，就在你眼前”全球游学之旅•日本站

△“世界，就在你眼前”全球游学之旅•台湾站

△全国多场“时尚设计家”设计师交流论坛-杭州站

加西亚还与全国80设计师成长平台十间坊、樱桃网国际设计师网、新浪家居等平台共同合作，展现更具学术性的设计师交流活动，同时，还会配套更系统的宣传计划，力求让产品呈现出年轻时尚的质感，同时让设计师和消费者拥有更具质感的时尚家居与空间的超级消费体验。

极具设计力的产品体系
从“黑武士”到“质感产品”

成功转型后的加西亚质感砖，一直以年轻、时尚、国际化、极具设计力的形象屹立在陶瓷行业，加西亚作为一个具有超10年国际化背景的品牌，2010年，与美国莫和克集团达成战略合作关系，共享其70年国际制砖技术，签约意大利顶级设计研发大师Giorgio Mingarelli，以及拥有中美意18位国际设计团队，得益于这些国际基因的优势，使得加西亚的产品设计理念更加前卫新潮。

在2017年，加西亚以年轻的黑武士IP形象发布了“原力黑科技大理石——黑武士系列”，这款堪称“专为年轻代定制的瓷砖”在行业内引起一片轰动，这个极具市场触角的潮流系列也瞬间成为加西亚瓷砖的标志性IP，同时为终端80、90后消费者输出一套套极具质感的现代空间。

△苏州玲珑湾140㎡

△苏州尊园250㎡

△温州外滩首府-123㎡

2018年，加西亚瓷砖以“现代雅致产品（现代仿古）系列”为主推重点，于是在原有基础上，通过对细节的高度把控，站在消费者的需求角度，设计一款不仅符合国际瓷砖质量标准，且在设计及质感上拥有更高品质的石纹仿古系列—— “沃克石”，系列涵盖了包括R11自然面、R10哑光面、40°半抛面及20°柔抛面4大工艺面质感效果，满足户外，室内上下墙以及各种功能空间设计所需。

据悉，沃克石在市场的接受程度高达80%，纷纷受到设计师、工程采购方、和业主方的青睐，据说通过不同的材质组合，一个系列就能装完一套房子。

△江阴金众香颂里-150㎡

△苏州沃克石实景展示

另外，2020年初，加西亚质感砖依靠集团强大的背景实力全面升级产品线，不仅特别推出一系列“质感系”产品，还顺应“岩板风潮”抢占红利，斥资8亿建造智能岩板制造基地；目前，8条岩板生产线已经在加速布局，年底前将完成4条大岩板线和4条小岩板线的全线生产。

设计即未来，作为现代雅致生活的引领者，加西亚认为瓷砖是载体，设计是灵魂，品牌需要不断探索空间的情绪、赋予空间设计理念，从而为用户带来高品位的超级体验；同时，通过全方位打造高端门店形象、构建完善的产品体系与加速终端渠道的布局等多方面强化品牌辨识度与价值。事实上，加西亚质感砖在近年早已悄然崛起，并凭借强大的综合实力行业高端设计师品牌中站稳脚跟，期待这支“被低估”的潜力股更多惊艳的好戏。