大风起兮“岩”飞扬。
倏忽之间，行业风向急转，昨天还是“无大板，不大牌”，今天就变成了“无岩板，不大牌”。大板集体遇冷，岩板逆风飞扬。5月份，行业巨头们密集发布岩板生产线建成、投产信息：新明珠、蒙娜丽莎、唯美、能强、新锦成……多条岩板生产线点火投产，超过30条岩板生产线在建或规划建设，头部企业的一举一动，则往往代表着行业的风向。但这一次，行业的风向，不是简单的产品换代和技术升级，有可能是颠覆行业的飓风，行业整体在急剧的变换赛道。
小企业的终结者
以往陶瓷行业的产品创新，新品类的出现，往往是头部品牌、大企业领跑，小企业陪跑，由于技术研发和设备改造的门槛不高，加上终端渠道的高度重叠，小企业、小品牌船小好掉头，很容易跟上市场节奏，照样赚得盆满钵满。最不济，大企业吃肉，小企业喝汤。但现在，要跟上这个节奏，恐怕就不太容易了。
在生产领域，岩板的门槛变高了。以岩板生产的压机为例，由于岩板的尺寸庞大，生产压机要比瓷砖压机吨位大得多，通常都在10000吨以上。目前行业内主流企业的岩板生产压机为36000吨或45000吨，吨位越大，意味着设备投入成本、运营维护成本也高，相关的生产配套如窑炉、磨边、抛光的设备，也更为庞大，生产线的整体投入单位造价投入翻倍，比如以往一条瓷砖生产线，整体投资需要数千万，岩板时代，一条生产线动辄投入亿元级。岩板生产供应链构建的难度和成本，比普通砖大太多，毫不夸张的说，成本需要翻倍，单从设备升级、供应链整合来说，的确不是一般小企业所玩得起的。
图源：蒙娜丽莎藤县基地
对于资金充裕的陶瓷企业来说，生产设备投入不是问题，上一条线也可以投入生产，生产环节可能不是问题，但中国瓷砖市场是复合型的，必须产品、渠道、品牌三条路都能走得通才行，岩板的生产环节，对于很多实力厂家来说，并不是问题。但解决了生产环节，仅仅是第一步，渠道和品牌才是关键。
在国内，“陶瓷板材化”应用不是一天两天了。陶瓷薄板、陶瓷大板已经在前面冲锋陷阵了好些年，众多企业一起跟风，结果只成就了少数企业，大部分企业陶瓷大板、大规格产品是打酱油的，并没有大的市场斩获。究其根本原因，是因为大板产品的自身特点，不同于以往普通瓷砖产品，导致其渠道主要集中在设计师、整装渠道及工程采购渠道，而不是以往终端零售、家装渠道，生产厂家如果不变革思路，没有打开相匹配的渠道，根本无法形成销量。岩板时代，在渠道上，将会有很多企业将跟不上赛道，直接淘汰出局。
瓷砖思维的终结者
从规格上看，岩板是大板，有一定的市场重叠。大板目前的主流规格以900×1800、1200×2400、1600×3600为主，当然还有更大规格的产品，同时也包括900×1800规格以下的一批中板，主要以750×1500为主，也有一些企业将600×1200规格也称之为中板；而岩板，通常意义上不包含900×1800以下规格的中板，而是以900×1800规格及以上为主。厚度上，大板有6mm以下的薄板，也有超过25mm的厚板，各厂家厚度不一；而岩板，其厚度大多以15-22mm居多。当然，其规格越大，厚度也会越厚。但作为饰面板材来使用，6mm以下的薄板也是一个方向，甚至3mm的超薄岩板，在国内已经投产。
从产品特性上看，岩板是大板，但大板不是一定是岩板。陶瓷大板的原材料多由粘土、石英沙等混合而成，而岩板的生产原料主要为天然石料及高岭土。高岭土作为塑性材料，它的颗粒细、粘度高、可塑性强。在生产工艺上岩板与陶瓷大板也大不相同。陶瓷大板是由坯底 + 底釉 + 面釉构成；岩板则仅有底坯+透明釉。没有底釉层，因此岩板表里如一（俗称“通体”），即使经过切割、倒边等加工工序，岩板的表面与坯底仍然是一样的，从侧面看更加美观。因原材料、生产工艺的不同，造成岩板和陶瓷大板自深加工上，两者差别巨大：岩板具备深加工的条件，可进行加工切割、开孔钻孔、倒角、开槽、水刀等加工不易开裂，而同样的切割方式用于传统大板易开裂蹦角，造成材料损耗。
在产能严重过剩的年代，卖瓷砖的，希望用户全屋贴上瓷砖，包括天花板，当然，这在以前是个笑话段子。但是，在岩板全屋定制的时代，已经正在变为现实。岩板是一款全新的具有革命性的材料，在装饰界是作为一种跨界材料出现的，墙地一体、橱柜台面、家居饰面板、家电……是真正的全屋定制。行内预测数年内国内大板的市场规模达10亿平方米以上，乐观的估计达20—30亿平方米。如果以一条线日产8000—10000平方米计算，生产线规模也就有300到500条。面对千亿级的市场需求，如果认为岩板是大块的“瓷砖”，以陶瓷大板的思维方式，片面强调“规格”、“花色”、“连纹”的“瓷砖思维”，无视大规格全屋定制属性，延续到岩板，继续陶瓷大板踩过的坑，来运营岩板这一全新品类，在岩板时代，一定会全军覆没。
经销商模式的终结者
岩板的主要渠道，已经不是传统经销商，面对的市场主体是整装大家居行业，橱柜、衣柜、家具……甚至家电行业，构建产业链链。岩板的生命，在于深加工，从原来瓷砖半成品的厂商，到现在做大家居供应链中的材料商，做平台，做产业链。到了消费端，岩板已经是真正的全屋定制、家居成品或者装配配件出现，不再简单是瓷砖产品了。做平台，更是一个大杀器。目前，行业巨头如新明珠、唯美、蒙娜丽莎、帝欧家居、惠达等，早几年前未雨绸缪，布局整装和采购链，或者联合房地产巨头建立采购平台，或者上市引进资本，借助平台和资本优势，以更低的生产成本，更高效的产销平衡机制，以及规模效应的放大，促进单位成本不断降低，进一步拉低成本，使“大品牌，高性价比”岩板产品变为现实，这对于对传统陶瓷企业来说，不啻是一场降维打击。
岩板的价值，不仅在产品本身，而是在产业链价值。把岩板当瓷砖卖，疯狂排产，然后拼命压给经销商，这种传统瓷砖的操作模式，注定是一个死胡同，不适合用来做岩板，也正在被岩板时代新的产业链模式所终结。2020年，对于整个家居家居建材行业的发展而言，如果疫情仅仅是一只黑天鹅，那么，岩板，将是一只下山的猛虎，正以雷霆之势，横扫建筑陶瓷、人造石、大家居行业。岩板，是风口，但不是每一只站在风口的猪，都可以飞上天。岩板，将是传统瓷砖市场模式的终结者。如果不相信，市场很快就会验证。心有猛虎，细嗅蔷薇。静下来思考，比豕突狼奔更有意义。（作者/岩公子）
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