长期以来，瓷砖行业存在产能过剩，供大于求的问题。而在2020年疫情的影响之下，以实体门店经营为主的瓷砖行业受到前所未有的冲击，与此同时，消费者的消费观念和消费需求也发生了变化。为了打造市场核心竞争力，保持稳定的市场份额，瓷砖企业需要与时俱进，紧跟市场趋势，洞察消费者真实需求，不断加快产品创新迭代速度，推出满足市场需求的瓷砖产品，主动出击，应变终端，才能始终立于不败之地。
那么，应该如何调整并完善产品体系，打造产品核心竞争力？在新品推广方面，怎样快速抢先占据消费者心智，从而获得先发制人的市场竞争优势，提高产品利润空间？
首先，瓷砖企业要适应市场需求，研发瓷砖新品。受疫情影响，消费者对于家居健康生活的需求更加突出，从而更加重视安全、健康的家装材料的选购。这种变化对瓷砖产品的消费，也将产生影响。瓷砖企业要迎合消费需求，加快推出安全、健康的瓷砖新品，率先抢占消费者心智，获得先入为主的优势。
其次，瓷砖企业应该对产品结构进行调整和优化，从而提升产品利润空间。长期以来，瓷砖市场激烈且无序的竞争，导致产品同质化现象严重。为了能够在市场上脱颖而出，瓷砖企业必须走差异化竞争之路，瓷砖产品在走量的同时，也要开发高端产品，塑造产品优势。
再者，瓷砖企业需要制定精准的新品营销策略。目前，瓷砖行业的产品营销渠道越来越多元化，各种推广平台层出不穷。对此，瓷砖企业应该立足于自身发展的实际情况，根据目标客户群体及其特点，有的放矢地选择合适的推广平台，进行更有效的精准营销。
诚然，在信息大爆炸的互联网时代，消费者的注意力被分散。对于瓷砖企业而言，单一的产品推广渠道已经脱离了市场潮流。除了传统的线下推广，线上的营销渠道也需要受到瓷砖企业的重视。比如电商渠道、直播营销、社群营销以及社会化营销等营销新模式。
随着瓷砖市场洗牌加速，瓷砖企业需要立足于产品，同时制定精准的产品推广策略，应变市场。
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