2023年拒绝迷茫！东鹏、鹰牌、欧神诺开会确定明年要怎么干

12月6日，中共中央政治局召开会议，分析研究2023年经济工作。按照惯例，中央政治局会议召开后，中央经济工作会议很快也将召开，届时2023年中国经济工作脉络会更加清晰。

而在陶瓷行业，大部分企业也会在每年年末或年初举办营销峰会/经销商年会，借此向全体员工和经销商传达新一年度的发展目标，部署新一年度的战略计划。

面对即将到来的2023年，东鹏、鹰牌、欧神诺、宏宇、金意陶等多家陶企均在会上透露出了重要的信息。下面，中陶君就带大家一起了解这些陶企2023年是怎么打算的。

01 发展战略升级

11月3日，以“风鹏正举，潮领东方”为主题的东鹏瓷砖2022新品首发暨全新SI发布会成功举行。会上，东鹏控股执行总裁兼瓷砖事业部总裁何颖表示，东鹏下一步将在品牌、门店、产品、服务、效率等维度进行全面升级，聚焦超级产品（零售新品及工程解决方案）、超级空间（新国潮上市）、超级服务（东鹏超会搭及装到家一站式服务）、超级体验（全新SI发布）四大业务抓手，以市场为驱动延伸服务链条，为消费者创造价值。

▲东鹏控股执行总裁兼瓷砖事业部总裁何颖

11月19日，2022鹰牌集团战略发展规划会议成功举行。会上，天安新材、鹰牌集团董事长吴启超表示，天安集团围绕泛家居产业链不断整合天安新材、天安集成、浙江瑞欣、鹰牌的优势，从战略、机制、文化着手，实行阿米巴管理，加强风控和完善终端布局，推出鹰牌墙地专家、鹰牌改造家、鹰牌生活的新店态，从单品类经营升级为多品类经营。鹰牌从单一陶瓷品牌升级为以“可视化的健康，可交付的颜值”为品牌特色的健康人居消费者品牌，将帮助合作伙伴和经销商实现财富超车。

▲天安新材、鹰牌集团董事长吴启超

12月8日至9日，金意陶集团以“深淘滩高筑坝—创变赢未来”为主题召开第29届英雄会。会上，金意陶集团副总经理兼瓷砖事业部总经理侯波表示，2023年金意陶将转型战略目标，做差异化定位构建竞争力体系，提升专业化竞争力，提升服务体验水平，进而提升经销商盈利能力。据悉，2023年金意陶将全面落地“设计+加工+运营+交付”一站式链接，为消费者打造全体系的综合性服务。

▲金意陶集团副总经理兼瓷砖事业部总经理侯波

9月13日至15日，金科瓷砖2022年度营销峰会成功举行。会上，能强·强辉集团营销总经理冼建堂宣布金科正式开启大商帮扶计划。他表示，越是在严峻的环境下越要寻找突破口，发掘自己的亮点，赢得更多的市场份额。一直以来，金科瓷砖不管在店面建设，还是团队打造、活动推广、渠道开拓等等都给终端提供了很好的助力，当下适逢突破重围的好时机，大商帮扶计划将进一步增强经销商在终端的市场竞争力。

▲能强·强辉集团营销总经理冼建堂

12月4日，以“合力聚能智创未来”为主题的2022年王者瓷砖经销商线上峰会成功举行。会上，广东王者瓷砖有限公司总经理贺淑俊在2022年工作总结暨2023年战略规划报告中提到，未来王者将以市场开拓为中心，聚焦工程增量、品牌焕新、中心仓辐射、产品研发、组织机构、门店提升、数字营销，打造一核八翼的战略方针，以战略、战术的一体化驱动品牌发展。

▲广东王者瓷砖有限公司总经理贺淑俊

从以上陶企透露出的战略信息可以得知，2023年，经销商板块的营销赋能和消费者板块的服务价值塑造，将成为陶瓷行业的竞争要塞。

02 品牌形象升级

11月18日，2022年欧神诺战略新品发布会成功举行。会上，欧神诺发布了诠释现代空间美学的全新终端形象，空间运用和产品应用正是此次SI调整的重点。欧神诺基于“用材质搭建空间美，用空间展示材质美”的设计理念，用多重场景来呈现消费者的未来生活日常，从而充分展示产品应用的可能性。此外，欧神诺还将审美趣味融入店面的商业设计思维，从展示单片瓷砖到展示品牌调性，体现年轻的生活方式和国际化的设计潮流。

▲欧神诺全新终端形象效果图

11月1日，2022金玉名家肌肤砖新品全国经销商代表研讨会顺利召开。会上，金玉名家发布完整性的总部展厅升级方案和终端门店升级改造方案，全新升级的展厅设计紧扣品牌新定位，充分展示品牌在肌肤砖领域的创新成果。据悉，自金玉名家终端店面升级方案推出以来，全国各地经销商积极响应，目前已有一部分门店率先进行门店装修升级，为当地消费者提供更好的服务和更美好的栖居方案。

▲金玉名家终端店面升级效果图

11月28日，GOJE SLABS·西班牙高捷岩板以线上直播+线下互动的模式举办了开业盛典暨品牌战略发布会。西班牙高捷岩板以“设计寻径·远见未来”作为全新的品牌核心定位，从消费者的角度把握核心需求，深度链接设计师渠道，全方位地激发品牌的创新活力。据了解，西班牙高捷岩板全新总部展厅特邀著名设计师汪志科主笔，将不同风格和不同形式产品进行相互融合，为消费者带来未来家的全新体验。

▲西班牙高捷岩板全新总部展厅

除此之外，东鹏也在2022新品首发暨全新SI发布会上发布了全新的“墙地一体化零售展厅SI”。该展厅的设计以Space Formula空间搭配方程式为内核，通过多元化的设计方案、直观的风格搭配解析，为消费者提供全新的线下选购体验。此外，东鹏还重磅发布“元宇宙展厅”，通过数字化虚拟技术全面提升线下门店的展示效率，实现场景化的交互体验。

▲东鹏全新零售展厅SI

显然，陶瓷行业新一轮的品牌形象升级将围绕着产品应用+场景体验展开，年轻化、设计化、科技化则会成为未来展厅形象的关键词。

03 产品创新升级

11月16日，宏宇陶瓷2023旗舰新品发布会成功举行。会上，宏宇2023旗舰新品——星纹素奢砖正式亮相，无论是在纹理形态、光感还在触感上，星纹素奢砖都颠覆了行业对“素色砖”的认知。该产品以灰色、咖色等为主色调，在创新工艺的加持下，产品表面自然形成独特无二的纹理，在光影照射下，纹路间还闪烁着流动光泽与质感。

▲宏宇2023旗舰新品星纹素奢砖

在2022年欧神诺战略新品发布会上，欧神诺推出了丰富的2022年十大系列战略新品，其中包括超级产品——蛋壳面水泥系列。该系列产品采用了新一代微晶粒子以及超细研磨、数控高温熔融等多重复合工艺叠加，呈现出15°蛋壳面肌理光泽。此外，扎哈、拉菲、巴赫、蓝山、意大利白、波尔多、皇家橡木、英伦布纹、香榭布纹这九大系列也于会上正式发布。

▲欧神诺2022年十大系列战略新品

在金意陶第29届英雄会上，金意陶全新推出了2023年雅光新品，其中包括高端雅光、星光细釉、真石釉、第七代糖果釉。在雅光产品引领下的高端时代风口，金意陶的王牌品类——真石釉凭借“源于石，胜于石”的优点脱颖而出，以传统模具复刻出岩浆流淌的精致肌理，用数码模具还原岩浆冷却过程的起伏细节，展现出差异化产品个性和强劲的产品竞争力。