7月份以来，由中国建筑卫生陶瓷协会、《陶瓷信息》联合主办的“2022陶业长征——全国瓷砖产能调查”活动在全国各大陶瓷产区实地统计发现，在10年前拥有多达600多条生产线的外墙砖，近两年产能持续大幅度萎缩。当前，全国生产线仅剩150条左右，全年内能正常运行超过半年的仅有100条左右。
这十年间，外墙砖经历了什么？
生产线数量十年锐减80%
多产区退出外墙砖生产
大约十年前，外墙砖仍是市场需求旺盛的外墙装饰产品，仅全国最大的外墙砖生产基地——福建，生产线就多达340多条；广东超过80条；四川将近50条；江西40条左右。
此外，湖北、山东、陕西、河南、云南、辽宁、广西等地也曾分布着不少的外墙砖产能。
但过去十年间，随着外墙砖市场的急转直下，产能以肉眼可见的速度持续大幅度萎缩。不少外墙砖企业被迫要么退出，要么转型，相较于最高峰时，生产线已减少超过80%。但即使保留至今的外墙砖企业，也多举步维艰。
在大量转产地铺石、罗马柱艺术砖、仿古砖，甚至直接拆除退出后，当前福建传统的外墙砖生产线仅有85条，且不少产能长期处于闲置状态，其中不乏一停停1～2年时间的生产线，因此实际正常运行的生产线，仅30～40条。
“我们6条外墙砖生产线，去年最多的时候有开过5条线，现在开了1条，但也不是做外墙砖，去年改做地铺石，今年做仿古砖。还有5条线去年停产之后一直没开过。”7月底，福建一家专业外墙砖生产企业销售负责人介绍，由于外墙砖需求不振，该公司已将近一年未生产外墙砖产品。
而上述企业的经历，并非个例，在福建，拥有多条生产线的外墙砖企业，部分停产超过1年的不在少数。即使正常运行的生产线，一年中生产周期也难以超过半年。“现在外墙砖企业，都是有单就烧，没单就停，或者暂时做别的产品。”有福建当地供应商介绍。
相比生产线大幅减少后，外墙砖仍是主流产品之一的福建，其他产区外墙砖则显得更加落寞。
据不完全统计，广东目前仅剩30条左右外墙砖生产线，这其中中国第一大外墙砖品牌——白兔瓷砖就占了20多条；江西仅剩3家企业6条生产线生产外墙砖；四川仅剩不到10条；而广西仅有16条生产线，已经是当前较大的外墙砖生产产区。
“这两年广东好几家原来做外墙砖比较有名的企业，都不做外墙砖了，有工程配套需要就到别的地方贴牌。”有广东当地业内人士透露。
广西作为新兴产区，也先后建成了远方、挺进、智鹏、新金盛等外墙砖企业，不过远方原有5条外墙砖生产线，目前已仅剩1条，其他转产厚砖、中板、仿古砖、木纹砖等内墙和地砖产品，挺进作为2014年才建成的企业，先后建成9条外墙砖生产线，是全国规模遥遥领先的外墙砖生产企业，2021年也将2条改为地铺石……
“我们现在还在做外墙砖，但是生意不是太好，估计今年放假会比较早。现在基本是在做库存，预计可能10月，最多11月就会停窑。”广西一家外墙砖生产企业内部透露，今年外墙砖生意尤为艰难。
湖北、陕西、湖南、河南等地外墙砖生产线仅剩寥寥数条，在一众流行产品中，几乎不为人所关注。辽宁、云南、山东等产区更是全面退出了外墙砖生产行列。
脱落事件频发，外墙砖受限制
外墙砖作为重要的外墙建筑装饰产品，为什么越来越“不受待见”？陶sir了解到，至少有两大因素对外墙砖造成了致命打击。
第一个是政策因素。
外墙砖脱落事件，基本每天都在全国各地发生，其中造成财产损失，甚至人员伤亡的案例也屡有发生。
2021年7月，住建部发布了关于《房屋建筑和市政基础设施工程淘汰危及生产安全施工工艺、设备和材料目录（第一批）》，其中提到：由于使用水泥砂浆粘贴外墙饰面砖存在脱落安全隐患，因此要求水泥砂浆不得用于外墙饰面砖黏贴高度高于15m的工程，推荐使用外墙涂料。
按照《目录》要求，尽管可以选择使用其他粘结材料，用于高层外墙砖黏贴，但相对于基本为工程的高层外墙装饰，综合考虑成本和施工难度，难有水泥砂浆的替代品，因此这几乎相当于禁止15m（即5层高）楼层使用外墙砖。这对外墙砖企业而言，无疑是一重击。
实际上，在此之前，出于安全考虑，2003年以来，全国多地陆续出台了限制外墙砖使用的相关政策。比如北京15层以上高楼禁用外墙砖、江苏外墙砖最大应用不得大于40m，重庆20层以上或高度60m以上的临街建筑外墙禁止使用外墙砖……
在政策收紧下，玻璃幕墙、涂料等替代产品逐渐替代外墙砖，成为建筑外墙装饰的主要产品。
“既没有量，也没有利润”
另一方面，市场因素也加速了外墙砖的萎缩。
“外墙砖，主要以工程和农村市场为主，工程占了绝大部分，现在房地产需求减少，外墙砖就自然更不好过了。而且别的产品，卖不动降点价也能卖出去，我们主打工程，工程需求没了，你降价也没地方卖。”福建一家完全退出外墙砖生产的企业负责人介绍到。
另一位从事多年外墙砖销售的业内人士透露，相对于地砖和内墙砖，45×95mm、60×200mm等常规的外墙砖产品，自上线喷墨机以后，就再没有较大的创新。而且作为工程为主的外墙产品，对创新的需求并不大，主要保证产品质量稳定和供货能力即可。这也注定了外墙砖产品缺乏差异化，利润微薄，只能依靠量支撑。
“福建的外墙砖，这几年基本维持在1元/㎡的利润，但是今年原材料、人工、天然气等各种成本上涨以后，就更加没有利润了。现在是市场需求没有，利润也没有，所以很多企业都不做了。”
即使外墙砖市场的总量一直在萎缩，不过仍不乏逆势而上的外墙砖企业。“量虽然少了，但是总还是有的。以前我们以工程为主，很少关注自建房、厂房、学校之类小的市场，代理商也很少愿意为单一的外墙砖开专卖店。现在我们通过‘三砖融合’，通过地砖产品开设专卖店，配套外墙砖、马赛克，还有文化墅砖，零售市场的量也起来了。”
白兔瓷砖常务副总经理曹俊介绍，由于全国外墙砖产能的萎缩，消费者，尤其是一些零售和小工程需求为白兔提供了新的市场空间。不过这既得益于白兔强大的规模优势和“三砖融合”战略。
“一个工程下来，动辄十几二十万平方米，工期又紧，还要质量稳定，没有一定的规模优势做不来，这是白兔的核心竞争力。现在又通过地砖开专卖店的模式，触达了终端消费者，现在我们外墙砖零售已经达到总销量的三分之一。”
而福建转型的传统外墙砖企业，也并未完全放弃外墙市场，而是通过开发300×600mm、400×800mm等外墙薄板、外墙中板、幕墙PC砖、以及罗马柱艺术砖等产品，提升利润空间。
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