作为房地产行业的下游产业，家居建材的市场竞争一直很激烈。瓷砖行业虽然只是家居建材版块上的一个组成部分，但是大大小小的瓷砖品牌也难以计数。而在市场需求以及瓷砖品牌的推动下，终端市场上的瓷砖门店数量更是不断地在增加。因此，瓷砖行业的竞争也出现日益“白热化”的趋势。对于每一家瓷砖企业来讲，都想要获得更大块的市场蛋糕，占据更多的市场份额。那么，为了实现市场目标，瓷砖企业不得不着力于品牌营销，通过努力增加品牌曝光量，以及创意营销方式，吸引消费者更高的品牌关注度和认可度，从而在市场竞争中赢得先机。
俗话说，“酒香不怕巷子深”。然而，面对市场上层出不穷的新品牌、新产品，对于多数外行消费者而言，更难以了解清楚各个瓷砖品牌，区分辨别不同的瓷砖产品品质。在瓷砖市场上，可谓“酒香也怕巷子深”。因此，瓷砖企业只有根据市场定位，从品牌实际情况出发，通过制定系统的品牌宣传推广策略，不断地增加品牌曝光度，在消费者中建立起品牌知名度，维护用户口碑以及品牌美誉度，才能率先抢占目标消费者心智。
其次，瓷砖企业需要创新营销方式。市场营销对于瓷砖企业的重要性，无需赘言。然而，随着瓷砖市场竞争越来越激烈，不仅仅是瓷砖产品出现了同质化现象，营销的方式也越来越同质化，不但导致消费者“审美疲劳”，还造成市场疲软。因此，瓷砖企业需要创新营销方式，通过有趣、好玩的体验式营销，刺激市场，吸引消费者注意力，提高消费者对品牌的好感度。
再者，瓷砖企业还可以加大力度，借助多元化的宣传推广平台，将自身的品牌“广而告之”。除了传统的户外广告、机场高铁广告以及电视广告等宣传渠道以外，还可以利用主流的网络媒体、电商平台、社交软件等互联网宣传渠道，扩大宣传辐射范围，打破营销边际，大力推广品牌。
总之，瓷砖企业的发展，离不开品牌塑造与推广。只有精准定位，打造品牌知名度和美誉度，才能为瓷砖企业制胜市场取得重要的砝码。
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